。周迅作为国内一线女星，她的情感生活一直备受关注，宣布婚讯势必成为媒体关注的热点，作者在这个时候推送文章，可以说是踩准了点，为文章的火爆打好了基础。

　　 【痛点解析】

　　 该案例的爆品驱动因素：强调——归属。

　　 该文虽然通过列举明星来写“暖男”，但其实对普通人来说也是适用的。因为现在的女人大多已经足够独立，比起男人在金钱上带来的安全感，更需要他们在情感上的支持。

　　 随着社会的进步，女性的择偶观不断发生改变，大叔控、禁欲系男神、暖男，女性族群有各种不同的理想对象。暖男击中的是经济独立的现代女性的集体痛点。根据百度百科中的解释，现代女性，是当今社会中有自己的工作、事业、收入，经济上独立、人格上独立，不受男人约束，有自我支配的强烈意识的女性。其缺点也是显而易见的：生活自理能力差，不会做家务，不会做饭、缝袜子、收拾房间等。她们从小到大被父母宠爱有加，大多数人习惯了当温室里的花朵。而对于另一半，她们的要求不是搭伙过日子，也不是能给自己买个LV，满足一下虚荣心。她们所追求的，是一种延续父母般的情感的关注和宠爱，让她们有一种被捧在手心里的感觉。暖男正好满足了她们的这些情感需求，这也正说明了现代年轻人普遍没“断奶”的尴尬现状。

　　 陈/轩/点/评

　　 通过《暖男》一文，很多现代独立女性实现了价值观认同，而一些男性则实现了身份认同。朋友圈中的刷屏、点赞和争论此起彼伏，甚至延续到社交媒体之外。从明星的爱情，到当代男性的素质；从女性的择偶标准，到时代对人的异化。争论既是娱乐，也是站队；既是探讨，也是思考。越是牵引一个族群的痛点的话题，越能在相互交锋中放大用户的参与热情，无论是正面评论，还是负面评论。

　　力挺《Bully》：Twitter引发的网络冲击波

　　 【案例简述】

　　 2011年，一部以校园霸凌事件为主题、讲述美国青少年在学校、街头包括家中遭受欺凌甚至被虐待、射杀等严重问题的纪录片《Bully》，在即将正式上映的时候，因为语言粗暴问题，被美国电影协会定为限制级（R级）。

　　 根据电影的主题、语言、暴力程度、裸体程度、性爱场面和毒品使用场面等，美国电影分为G级（大众级，任何人都可以观看）、PG级（辅导级，该级别电影中的一些内容可能不适合儿童观看）、PG-13级（特别辅导级，建议13岁以下儿童在家长陪同下观看）、R级（限制级，建议17岁以上观看）、NC-17级（17岁以下观众禁止观看）等多个等级。

　　 美国电影协会把纪录片《Bully》归为R级，引发美国人民的普遍抗议。很多著名影星，如钱宁·戴普、梅莉·史翠普都纷纷站出来声援，请求美国电影协会将这部影片分级修改为特别辅导级PG-13级，以便更多青少年看到。

　　 Twitter成为这场抗议活动最重要的平台。影片发行商甚至将抗议活动定为“Twitter Tuesday”，选定3月27日（星期二）这一天，邀请网友们到Twitter为此事发声，结果：

　　 24小时内吸引百万人在#Bully Movie#话题下发表推文；

　　 半个月后，这部电影顺利更改为PG-13级。

　　 【营销亮点】

　　 Twitter的这场营销顺势而为。在此之前，已经有明星和民众自觉表明态度。其中美国密歇根州高中的一个学生还自发建立了一个网站Change.org，征集到了超过七万五千人的签名。Twitter只是利用自己的平台优势，将活动扩大化了。

　　 【痛点解析】

　　 该案例的爆品驱动因素：强调——支持。

　　 《Bully》电影最终顺利更改为PG-13级，是因为作为以校园霸凌事件为第一要素的纪录片，引发网友自觉站队。据悉，美国当年有超过500万的孩子在学校、公共汽车和城镇街道上遭遇欺凌。校园霸凌成为“最常见的行为”，到了对暴力说“不”的时节。对#Bully Movie#的支持，彰显的是对暴力说“不”的价值观。

　　 陈/轩/点/评

　　 人们对自身利益造成损害的事件，会出离愤怒，在营销学中，叫作“痛点”，营销的本质就是洞察痛点。可以说，但凡取得成功的爆品，一定是戳中了人群的痛点。痛点，很大程度上决定了爆品的传播范围。据一项大数据显示，网民最关心十类社会问题：社会保障、反腐倡廉、收入分配、住房保障、医疗改革、稳定物价、食品药品安全、法治、行政体制改革、国防建设。像校园暴力、性侵，近几年已成为网民关注的头条话题。

　　宝洁《Like A Girl》卫生巾广告：当天突破2000万点击量

　　 【案例简述】

　　 2014年，P&G旗下的Always卫生巾品牌（又名Whisper护舒宝）推出了一支广告短片——《Like A Girl》（像个女生一样）。这则广告只有3分多钟，一周内在视频分享平台即获得了超过2000万的点击量。2015年戛纳广告节，P&G凭借该广告获得了公关类大奖。

　　 这支广告的拍摄方请来了多位成年女性，甚至成年男性、小男孩来参与，先是让他们来畅谈自己对于“像个女生一样”的

　　 公众号早已于 2017 年告别了青春期  ，步入壮年 。如今  ，依然有不少前赴后继的敲门人  ，每一年都会有人追问：

　　 新号该如何涨粉?

　　 小号没有阅读怎么办?

　　

　　 公众号还有没有前途  ，还要坚持下去吗?

　　

　　 以下有 30 条观察和建议 ，由公众号智先生(ID：zhixs10)投稿授权微果酱发布  ，作者智sir  。

　　 1、网民数量到达天花板  ，因此蛋糕体积有限  ，而公众号平台的总阅读量在逐年下降  ，被抖音B站等视频平台分流  ，现状严峻  。

　　 2、新人如果写纯粹的情感和励志鸡汤文  ，在公众号基本没有出路 ，如果定位于校园群体  ，还有一点可能  ，进阶版的励志文 ，可以参考拾遗和曾少贤;职场文在衰弱  ，必须与时俱进  ，可参考粥左罗;电影号和娱乐号接近饱和  ，新人也难出头  ，但做视频可以尝试抖音和B站  ，还能试闯一下;如果专业知识不强  ，谨慎做金融财经号 ，容易踩雷炸号  ，而且也很难变现;热点文一直有出路  ，但写的人也多  ，竞争激烈  ，可以尝试  。

　　 3、以前的小号想翻身  ，需要一篇 10 万阅读就行 ，现在 100 万阅读只是起点  ，至少要 500 万阅读才能改变命运  ，但容易被删文或者封号( 2020 年 3 月 1 日《网络信息内容生态治理规定》施行 ，监管将更严格) 。其中  ， 10 万阅读的热点文 ，涨粉不会超过500; 100 万阅读的涨粉  ，估计就只有3000 。小号爆款真的非常危险  ，容易上黑名单  ，可能文章还没发出去就被封几天了(我一个朋友就如此)  。

　　 4、如果擅长写观点文  ，尽量多投稿  ，只要有干货  ，涨粉还是很可观的  。另外观点类爆款文章 ，100 万阅读会带来2- 3 万的读者  。普通小号  ，靠爆款引来 2 万读者 ，就已经能养活自己了  。

　　 5、关于公号涨粉 ，官方对裂变的打击非常严格 ，不建议新人尝试  ，而且也需要资金;可以试着互推  ，但不要有太多期望  ，效果会很差  。

　　

 

　　 6、除了在写作技能上不断提升  ，少报课程 ，少在行业群里聊天吹水  ，或者发红包求点赞……关键还是要看内容  ，内容涨粉才是王道  。现在优质内容依然是蓝海 ，且供不应求  。我做公众号差不多三年  ，其中大半年时间一直在几万读者徘徊 ，后期尝试转型  ，刻意回避热点  ，写点深度文  ，才慢慢做起来 。初期的 2000 种子读者  ，是从简书引流来的  ，但现在简书不行了 。 2000 读者到 2 万读者  ，都是靠大号转载引流 ，目前我的文章打开率平均在15%左右 。

　　 7、如果不是团队作战  ，尽量不要日更 。优秀文章只靠两点  ，一是长时间打磨  ，二是知识储备 。腾出来时间多输入  ，最后再倒逼输出 。一百篇质量平平的日更文  ，远比不上一篇质量上乘的深度文  ，可以给读者留下深刻印象  ，甚至有更高的传播度  。稳扎稳打  ，适合对内容有高要求的人;另外一种快速打法  ，迅速写各种流量有传播度的文章 ，先将读者积累到一定程度 ，再慢慢转型 ，在内容上升级 。

　　 8、经常审视自己以往写过的文章  ，如果回顾半年前的文章 ，没有一丝嫌弃或者「还可以写得更好」的感受  ，说明你在原地踏步 ，没有更进一步  ，毕竟学无止境  。我写公号以来 ，同期关注了好几个在 1 千阅读左右的小号  ，然后到现在  ，基本已经销声匿迹  ，无他 ，一直没有进步 ，文字文风和思想  ，和三年前没有任何区别  ，而时代一直进步 ，读者们在饱受标题党营销号的摧残下  ，鉴赏能力有了大幅度提高 ，你不进步  ，就会被读者抛弃  ，很现实的 。

　　 9、什么是优质内容  ，在我看来  ，应该是带着点独特观点 ，避开大家都能想到的点  ，并经过自己筛选深入  ，最终凝练出来  ，放在每段或者文末  ，作为点睛之笔  。可以参考一下小声比比的红字结尾  。如果初次写文  ，无法写出优质文章  ，那就是缺少输入  ，以至于难以输出 ，我不建议看任何知识付费内容 ，尤其是听书  ，浅显而浪费时间  ，停留在知道的层面上  。应该去豆瓣或者知乎看看哪些优质推书书单  ，有条件的还是买书吧  ，没条件的上网搜PDF版本  。

　　 10、作为自媒体人  ，搜索能力一定要强  ，知乎也有教人如何高效率使用百度或者微信  ，可以看看 。无论如何  ，不要洗稿 ，你可以借鉴参考别人的优秀文章  ，是如何分段排版 ，如何抓住段落精髓 ，可以去学习  ，但如果洗稿  ，等于走速成道路  ，对自己没有用 。

　　 11、可以多借鉴大号的优秀写作经验  ，比如sir电影的文字技巧和态度拔高  ，缓缓说的详细叙述手法  ，既严谨又能让读者信服 ，或者是半佛仙人的小说式行文 ，尽管很多时候无法模仿 ，但最起码看多了 ，你就能从专业的读者角度  ，来审视自己文章还存在什么不足  。另外  ，引用了别人文章  ，记得备注放在文末 ，尊重劳动成果  。

　　 12、关于标题  ，切忌自嗨写法  ，大部分文章  ，都输在标题上 。一个好标题  ，决定了朋友圈能否被吸引和再次转发 ，引发链式反应 。可以关注下新榜等微信文章排行榜  ，学习一下上面的爆款标题  。例如  ，视觉志转发旗下账号锦鲤青年的文章  ，改了个标题就冲到了 10 万+在看  ，而原文6000+在看  。

　　 示例：

　　

　　 视觉志：《疫情下的世界各国在一个群里  ，会聊什么?》

　　

　　 锦鲤青年：《对方邀请你加入群聊……》

　　

　　 13、除了情感、乐活和娱乐号等需要语言夸张修饰外 ，我建议大部分作者 ，好好删减一些无谓的修饰词  ，做到「如无必要  ，勿增实体」的地步  ，具体可以分几个步骤：①逐渐抛弃表情包  。②形容词能删就删 。③的和了  ，能不用就别用 。④图片如无必要 ，能不放就不放 。这样对自己严格下去  ，你的文字功底会有一个质的提高  。你对每一个文字都负责  ，也就是对读者负责 ，读者在阅读过程中 ，是能感受出你文字里的真诚的 。参考：槽边往事、六神磊磊、sir电影、假装在纽约  。

　　 14、写文章  ，一定要把文章当成产品来看待  ，如何吸引读者 ，如何设置伏笔  ，如何引导下文  ，都有讲究  。比如写文章时  ，可以运用峰终定律  。这个定律是指 ，读者对一篇文章的印象  ，只会记住两个部分 ，一个是峰  ，文章高潮处的最强感受;另一个是终  ，文章结尾的体验  。只要你能处理好每一段的亮点部分 ，形成一个个小峰 ，再在结尾的时候来个高潮总结  ，就能吸引读者的注意  ，甚至有感而转发  。也就是说 ，如果你的文章从头到尾都是平平无奇 ，你自己读着都没有分享转发的欲望 ，又如何能让别人转发呢?峰终定律的运用  ，我认为用得登峰造极的  ，是这两个号：sir电影、拾遗 。

　　 15、工具类、本地服务类等公众号  ，初期可以用活动等各种关注送福利来涨粉  ，但要想留存 ，只能靠输出原创有用的文章  ，别无他法  。多参考你领域里的头部号  ，它做成功的原因 ，它的缺点又是什么(缺点就是你的机会) ，多琢磨 。

　　 16、如果有一定的用户关注  ，比如 5000 人左右  ，可以考虑建读者群 ，维持高质量的读者 。建立一个转载群  ，有空可以多推荐自己的文章(一定是发表过的  ，不然被偷灵感)  ，比如数据对比  ，打开率有多高  ，一般转载大号还是很喜欢的  。

　　 17、不要轻易辞职搞公众号  ，风险太高了 ，而且会很焦虑  。如果兼职弄公众号 ，想办法腾出更多空闲时间  ，比如减少通勤时间 ，宁愿花多一点钱  ，搬到离公司不远的地方  。

　　 18、非常小众的领域  ，比如绘画或者音乐  ，可能并不适合公众号  ，必须在其它平台孵化 ，比如B站;漫画类公号 ，最好能结合时事热点 ，因为印象会更深刻  。多领域结合的公众号  ，容易闯荡出来  ，比如漫画+热点  ，情感+漫画  。一定要找对平台  ，不要只局限于公众号 ，有些小众领域可能不适合公众号  ，但却适合更广的流量池抖音或者微博 ，比如帮人取名  ，在抖音能火  ，在公号肯定封闭;美妆垂直领域  ，更适合小红书  。

　　 19、说到底 ，公众号或者所有自媒体平台 ，本质上做的还是信息差生意  ，而且越是普通读者难以获得的信息渠道 ，比如海外新闻、较专业的学术论文  ，以及难以轻易做到的一些知识 ，比如鬼畜、剪辑视频等等  ，就越有可发展的空间  。

　　 20、自媒体创作的前提  ，一定是先有爱好 ，再有创作 ，否则很难持久 。当你在某个爱好领域深耕 ，并成为「专家」  ，哪怕是很偏的领域 ，也是能赚钱的  。抖音相比公众号  ，包容性和传播性肯定是更广的  ，包罗万象 ，比如哪怕是修表匠、修车师傅、裱画、软装等小众行业  ，只要视频精致  ，点击播放量同样不低  ，关键还是要看能否坚持下去  ，能否有头脑去琢磨  。

　　 21、抖音、快手和B站  ，非常适合新人闯荡  ，尤其是B站 ，既有流量扶持  ，还不干涉UP主接广告  ，没有广告限制抽成;公众号也基本不限制  ，但没有流量扶持 。B站现在每个月都有新星计划 ，你如果对自己有信心 ，可以试试 。

　　 22、如果不以公众号作为主阵地  ，而仅仅是想弄一份新媒体副业养活自己 ，新人建议试试今日头条吧  ，有青云计划  ，如果文字优秀  ，每个月还有保底的奖金  。

　　 23、尝试在知乎答题 ，因为及时反馈很高  ，哪些回答容易高赞  ，总结原因 ，知乎的流量有长尾效应  。

　　 24、公众号在内测信息流的乱序时间展示  ，这是一个很明显的信号：用户星标或者经常阅读的优质原创文章  ，会更容易被读者看到和推荐 。反之  ，单纯转载或者营销文章 ，会越来越没有出路  。

　　 25、如果你的号  ，你的文章  ，比起你所在行业的头部号  ，没有任何优势 ，没有做到该行业的1%水平(已经不是二八定律了)  ，内容上没有自己的护城河  ，没有任何个人特色 ，任何壁垒  ，那你要不继续深耕学习  ，要不直接转方向  ，转平台发展  ，再熬下去只会蹉跎时间  。

　　 26、同样的内容  ，讲绘画、讲手工、讲旅游vlog、讲人文地理风土人情等等  ，在视频平台上的潜力肯定比闭塞的公众号要发展得快 ，所传播触达的用户面更广 ，中国网民这么多 ，总有一部分人是喜欢看你的内容  ，关键是你如何让这部分人知道你的号存在 ，这种时候就要借助平台的推荐 ，这叫借势;还有就是同样的内容  ，讲趣味历史、讲军事、讲国际时事、甚至是一些偏门但专业的内容  ，你大可以闯闯头条号  ，头条的内容扶持力度也很大  ，换个赛道 ，有不一样的前景  。

　　 27、如果依然坚守公众号 ，那希望你能做到勤  ，勤于阅读输入  ，勤于反省改进  ，勤于参考优秀内容  。这三个勤听着很笼统  ，但能做到却很难  。勤于阅读输入  ，对上班族群体来说占用时间大  ，需要时刻保持学习能力  ，看到任何知识能谨记于心 ，并在该用的时候举一反三;勤于反省改进  ，意味着你必须要有相当的文字输出  ，不是刚写一个星期一个月就开始耐不住  ，是至少有上百篇原创内容  ，至少持续了半年时间 ，然后要每隔一段时间 ，打破自己的陈旧审美  ，以批判心态来看待自己过去的文字哪里有不足 ，而不是抱残守旧  ，这是心态上的转变;勤于参考优秀内容  ，承认别人的文章比自己优秀  ，主动学习  。

　　 28、流量依然是有的 ，懂运营技巧的团队  ，依然能在流量红海里迅速闯出来  ，后期再转型 。可以这么说  ，能闯出来的公众号 ，基本都是靠熬和等 ，先熬走80%眼高手低、视自己作品如宝、或者写几篇文章等不到反馈就玻璃心断更的同仁们  ，再等来一批忍受不了低质内容而到处寻觅的新读者  。

　　 29、不少头部大号的掉粉率十分惊人 ，阅读断崖严重  ，因为越到后期 ，内容质量就越低  ，而维持日常内容的  ，可能只是几个月薪很低的小编 ，靠剪辑拼凑来完成日常任务  ，应付上头工作就行 。除非创始人依然亲力亲为  ，站在内容督促的第一线 。哪怕开高薪  ，也很难找到优秀的写作者 ，因为越优秀的人才  ，越会自己出来做 。

　　 30、小而美的腰底部公众号相对大号也有自己的竞争力  ，号主自己写文 ，灵活发挥 ，文风百变  ，不受约束  ，比起暮气沉沉的公众号市场  ，自身显得更锐气十足  ，更吸引读者的差异化口味  。每个行业都是优胜劣汰  ，尤其在流量红海的下半场  。

　　 说到最后  ，内容才是核心竞争力  。 2020 年之后  ，读者的阅读阈值会更高  ，逼着自己成长 ，才能勉强站得住  。

　　 原创作者/公号：微果酱

　　    

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