特别服帖的代入感，感同身受而迸发热烈的思绪，从而最终影响行为。

　　 她的铁杆粉丝发明了一个词叫“雅趣女生”，曲玮玮觉得用来形容自己的粉丝特别贴切。“我的粉丝当然是文艺的、细腻的、敏感的，但除此之外，还有一种不拘于小节的大气吧，不是那种小女生。”从数据上来看，这当中近九成是90后和95后。风华正茂的年纪，搭配这样的粉丝，曲玮玮写的内容很容易传播开来。

　　 陈/轩/点/评

　　 做内容，最关键的是要理清楚内容品牌的价值观，成为具有人格特质的公众号，这才是营销的精髓。无论是曲玮玮的文章，还是《奇葩说》的经久不衰，靠的都是“勇敢去站队”，为同类去代言。只有把自己说清楚了，你的粉丝才能找到你！

　　 “老道消息先生”很年轻，但功力很深，在腾讯做分享时，他说过一句话，我送给所有有志于做内容的朋友：“每个公众号都有自己的受众，你能勾起每一个受众的自我意识的时候，就是一种好的写作行为。”他认为1万小时以上的写作经验或者30万字以上的文学作品，才是写作者的门槛。但这里的文学作品指的是“自我表达”类的文学作品，而不是广告文案。

　　纪录片《二十二》：一篇推文帮其实现排片率逆袭

　　 【案例简述】

　　 2017年8月14日，世界“慰安妇”纪念日当天，一部关于“慰安妇”幸存者的纪录片《二十二》悄然上映。据说这部影片没有声势浩大的宣传，也没有大导演IP，更没有明星加持，排片率只有1%。

　　 电影公众号“乌鸦电影”推送的一篇影评《她们在等待道歉，日本政府在等待她们死去……》瞬间刷爆了朋友圈。在微信公众号打开率逐渐下降的今天，这篇文章的阅读量迅速突破800万，手动点赞10万+，公众号涨粉21万。CCTV提到了文章内容，人民日报官方微信也主动转载，其他媒体、公众号的转载更是不计其数，影片《二十二》在8月16日的排片率因此上升至11%。

　　 【营销亮点】

　　 究竟是什么让这篇文章的影响力如此之大呢？推送时间精准+题材敏感+叙事吸引人。

　　 从文笔来看，用作者的话来说，可谓是文笔平平，能够引起如此大的反响“实属意外”。但是文章推送时间精准、题材敏感，再加上对读者的情感渲染，已经让它具备了爆品元素。从文章推送时间来看，恰好在世界“慰安妇”纪念日当天，恰好在影片上映当天，相关题材更能够引起读者的关注。从文章题材来看，这篇文章并不是最早评论这部电影的，“慰安妇”的话题较为敏感沉重，大多公众号都选择了从比较宏观的角度来评论，而作者却选择了微观角度，没有谈论政治，没有评论战争，没有用过多的言语来煽动读者的民族情感，而是用讲述故事的方式娓娓道来，真实、具有亲和力。

　　 “2012年12月，广西桂林，新坪镇桂东村。92岁的韦绍兰，她每个月只能拿到30块钱的低保。对此老人家没有太多怨言，她总是说，我买一次菜要用5块钱，买什么呢？买白菜啊，白菜便宜。钱够用就行了，多就多用点，少就少用点。”这样的高龄，这样拮据的生活，老人家却没有太多怨言，依然坚强、善良、乐观，她背后有着怎样的故事？作者以一位普通老人的生活现状切入，吸引读者继续读下去，继而讲述老人不为人知的过去。

　　 后由此转到导演郭柯拍摄影片的经历，其中最让人动容的是，纪录片前身是个短片，这个短片名为《三十二》，当他把这部短片拍成纪录长片时，却只剩下二十二人了，到电影《二十二》上映时，中国在世的“慰安妇”老人，仅剩下八人。数字变化的背后，是生命的黯然逝去，她们承载着历史和身心伤痛，在生命结束之时依然没有等到正义来临，没有等到那句应有的道歉，读者隔着屏幕都能感受到她们的痛，悲伤愤懑之情油然而生。作者文章里虽然没有激烈的言辞，显得冷静、平和、真实，但是，“会感动的人，自然会被感动”。

　　 【痛点解析】

　　 该案例的爆品驱动因素：强调——转发。

　　 “慰安妇”是一个敏感沉重的话题，在宏观上足以引起所有中国人的民族情感共鸣，“这一路上，日本鬼子见到女人就拖上车。韦绍兰说，不敢抬头，不敢数，也不知道他们拖了多少个。她们被关到屋子里，被鬼子不分白天黑夜地强奸。”看到这样的句子，读者很难不产生愤怒情绪，基于价值观认同和帮助意愿进行转发。

　　 作者选择的微观视角，使故事的主人公们看起来如此平凡，仿佛邻家奶奶一样，更能刺激读者的转发欲望。“试问，如果有记者问你奶奶，当年是怎么被日本人凌辱的，你想不想抽他？”看到这样的句子，读者很难不为所动。

　　 文章结尾作者更是直接“催转发”——“今天是8月14日，也是世界‘慰安妇’纪念日。希望在一年的365天里，我们留出一天来关注这些老人，尊重她们经受的疼痛，尊重她们遭受的苦难。”

　　 陈/轩/点/评

　　 事实证明，充满正能量的主流价值观，并没有被网民抛弃。网民还是愿意转发正能量的内容，尤其是涉及民族大义和爱国热情的文字。转发这样的内容，不仅能提升人格魅力，还能帮助弘扬社会正气，何乐而不为？有时候，属于什么样的人，很难用一个简单的标签去界定，所以，一次表明态度的站队行为，就可以找到归属

　　公关证有什么用? 2小时内要答案 知道的速度 我认为您要问的是公关人员将来可以做什么  ，我该在哪里上任  。

　　 公共关系最早于上世纪初在美国发展  。经过一个世纪的发展 ，这一职业已被五大洲所接受  ，并已成为本世纪中国的十大职业 。专家将流行的职业之一称为“中国朝阳职业” 。简而言之  ，公共关系的工作内容主要是沟通与协调  ，引导沟通  。咨询意见 ，调查计划；监控管理  ，塑造形象；解决争端和处理危机  。

　　 具体来说 ，公关人员可以拥有以下就业渠道：1.专业的公关公司  ，主要分布在北京  ，上海和广州  。粗略估计应该有数百个  。 2.各种组织的公共关系部门  ，包括各种咨询部门 ，联络部门  ，广告部门和市场营销部门  ，但实际上是从事公共关系实践的机构和部门  。 3.各种不称为公共关系公司而是从事公共关系工作的组织  ，例如咨询公司  ，策划公司  ，广告公司  ，文化管理公司  ，咨询公司等  。 4.如果条件成熟 ，您可以注册自己的公共关系公司  。政府规定  ，注册公共关系公司的人员必须持有公共关系资格证书  ，这是公共关系行业持有证书的重要步骤  。

　　 这堂课不适合刚离开学校的学生 。如果有更多的社交关系  ，则社交技巧更强的人可以考虑

　　 怎样考取公共关系资格证 I.背景

　　 公共关系从业人员（称为公共关系官员）是专门从事咨询  ，规划  ，实施和提供有关组织信息传播  ，关系协调和图像管理的信息的人员  。公共关系官员必须具有较强的书面语言和口头表达能力  ，协调组织内部和外部组织各种公共关系的能力 ，并调查 ，咨询  ，计划和组织公共关系活动 。它是实现就业机会的职业之一  。

　　 作为一种现代职业  ，公共关系在发达国家已有近一百年的历史  。在过去的二十年中  ，中国的公共关系事业从无到有  ，由小到大 。到目前为止 ，中国从事公共关系的实体数量已经遍布全国 ，雇员人数已超过10万 。它广泛分布在各个组织的公共关系部门 ，公共关系公司  ，科研机构  ，大学和中国 。公共关系业务呈现出繁荣的景象  。例如  ，在中国2000年的公共关系市场（不包括香港  ，澳门和台湾）中  ，整个公共关系行业的年营业额估计接近15亿元人民币  ，并且以每年50％的速度增长  。随着社会的发展 ，公共关系专业活动领域将越来越大  ，对公共关系从业人员的要求也将越来越高  ，进入公共关系行业的门槛将逐渐提高  。

　　 为了确保公共关系行业的标准发展 ，劳动和社会保障部于2000年12月3日为第一位公共关系官员举行了国家公共资格国家统一识别 。 2002年下半年 ，全国共举行了四次公关人员职业资格考试 ，参加考试的人数达到3.4万人  ，其中获得职业资格证书的人数达2.4万人  。 2002年11月24日 ，举行了第四次考试  ，有90万人报名参加了该考试 。

　　 二  ，组织实施

　　 1.劳动和社会保障部培训和就业司司长 。

　　 2.劳动和社会保障部职业技能鉴定中心负责组织命题  ，考试管理  ，质量监督和颁发证书 。

　　 3.在同级劳动保障行政部门的指导下  ，省职业技术鉴定指导中心负责组织实施地方登记  ，考前培训  ，鉴定  ，考核  ，考核管理 ，证书处理和统计分析  。

　　 4.根据各省的规定  ，由省职业技能鉴定和指导中心批准的鉴定办公室（站）负责注册  ，测验培训  ，鉴定和评估  。

　　 III 。培训材料

　　 本职业培训评估使用的是“公共关系培训和评估教材”  ，该教材是由复旦大学劳动和社会保障部中国就业培训技术指导中心组织的  。出版社  。

　　 IV 。职业级别

　　 此职业分为三个级别  ，即初级（国家职业资格等级5） ，中级（国家职业资格等级4） ，高级（国家职业资格等级3） 。水平）  。

　　 五  ，身份证明要求

　　 1.适用于：从事或准备从事公共关系专业的人员  。

　　 2.声明条件：

　　 -------初级（以下条件之一）：

　　 （1）在对职业进行正式培训之后  ，达到了所需的标准数量 。小时  ，并完成（完成）行业证书 。

　　 （2）在这所职业学校工作了一年以上  。

　　 （3）经劳动保障行政部门审核批准  ，取得中级以上职业学校公共关系或相关专业（新闻  ，广告  ，营销  ，文秘）文凭  。

　　 -------中级（具有下列条件之一）：

　　 （1）获得该职业的专业资格证书后  ，继续从事该职业或相关工作{{} }（新闻  ，广告 ，市场营销  ，秘书）超过2年 ，通过该专业的正规中级培训达到标准的学习时数  ，获得了合作证书

　　 怎样考取公共关系资格证 申报条件：

　　 首先  ，助理公共关系老师：

　　 1 ，本科以上学历或同等学历；

　　 2  ，具有相关实践经验的大学毕业生或同等学历的毕业生；

　　 二  ，公共关系科：

　　 1  ，已获得助理公共关系资格证书；

　　 2  ，研究生或同等学历的毕业生；

　　 3 ，本科以上学历 ，并从事相关工作一年以上；

　　 4 ，大专以上学历  ，从事相关工作两年以上  。

　　 第三  ，高级公共关系：

　　 1 ，已获得公共关系资格；

　　 2  ，研究生或同等学历  ，并且在相关领域工作了一年以上；

　　 3 ，本科以上学历  ，或从事相关工作两年以上；

　　 4  ，大专或以上学历  ，从事相关工作三年以上  。

　　 考试时间：每年4月  ，6月  ，10月和12月进行4次考试  。具体考试的日期  ，地点和方法应由考生所在地的考试机构或培训机构另行通知  。

　　 扩展：

　　 中国第一本公共关系蓝皮书：

　　 由中国公共关系协会于2016年12月16日发布  ，由中国传媒大学媒体与公共事务研究所的专家编写的第一本公共关系蓝皮书《中国公共关系发展报告》（2016年）在北京举行了首映仪式  。

　　 作为中国公共关系领域的第一本专业蓝皮书  ，《中国公共关系发展报告》（2016年）在8个月内完成  。 40多位国内顶尖学者  ，政府公共关系专家和新闻媒体专家参加了此次研讨会  ，进行了广泛的讨论  ，深入的讨论  ，并直接参与了筹备工作  。

　　 除了总报告外 ，这9个独立的小节还涵盖了不同领域  ，例如舆论环境  ，机构建设 ，政府形象  ，舆论指导  ，首都公共关系  ，城市公共关系 ，公共外交  ，学术研究 ，和“一带一路”  。除摘要报告外  ，本书还包含许多案例分析文章  ，涵盖了近年来广泛的经典公共关系案例  ，可谓学术性和实践性  。

　　 参考资料来源：搜狗百科全书-公共关系

　　 资料来源：新华网-中国第一本公共关系蓝皮书：公关将是这个时代的一个很好的例子

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