泥此次加入山水之争未必有“蛇吞象”之心，但能左右逢源，进则与中建材合作分得“一杯羹”，退则作为有重要影响力的财务投资者有望获取较好的投资回报。
表6-54家企业涉足区域熟料产能分布（单位：万吨）
5. 结合公司发布的公告以及评级机构出具的评级报告，山东山水债券违约主要系两方面原因：（1）部分债务提前到期：控制权纠纷等原因触发了4亿美元票据的提前偿付，造成资金链紧张；（2）再融资困难：由于控制权和管理层变动、公司的经营财务前景存在不确定性，公司评级多次下调，导致融资困难。后因控制权之争未彻底解决，继续引发13山水MTN1和15山水SCP002的违约。而到2017年，山东山水依然没有偿还以往违约的债券，2017年到期的债务不出所料继续违约。可以发现造成这两个的根本原因仍然是山水集团的股权之争。
接下来我们可以从行业以及公司财务情况两方面分析经营的不景气还不足以造成债券违约，而控制权争夺造成的管理费用大幅度上升则是致命的。单单从行业比较层面来看，与之前出现债券违约的钢铁、煤炭等行业不同，水泥在国内大宗商品领域一直属于盈利相对较强的行业（见图6-7），还没到风雨飘摇、哀鸿遍野的时候。
图6-7行业净利润率水平在违约之际明显优于钢铁、煤炭（%）
从行业内公司比较来看，由于这两年水泥行业景气趋势下行，目前已是历史底部区域，企业亏损是普遍态势，横向比较来看，像供需格局较差的华北、西北地区的水泥公司去年已经就开始亏损，作为强周期行业公司一时亏损并非什么新鲜事。
从公司过往历史来看，据表6-6，公司2015年上半年尚是历史上首次出现亏损；2015年之前公司持续保持盈利，2012—2014年分别实现净利润15亿元、10亿元和3亿元，经营现金流净流入稳定在14亿元—19亿元。截至2015年上半年，公司账目上尚有货币资金35亿元。因此就公司整体财务状况来看，公司远未到需要破产重组的艰难境地。
表6-6出现亏损的水泥上市公司情况（单位：万元）
而且，公司亏损也并非都是经营层面上的问题，可以看到上半年公司营收50.63亿元，同比减少31%；毛利7.3亿元，同比减少52.2%，基本反映的是行业景气下滑的影响；造成大额亏损的主要原因是费用率的异常升高，公司上半年的管理费用率和财务费用率的大幅提升，明显高于过往水平，财务成本同比增加8.4个百分点，实际上公司负债总量同比去年增加并不多，管理费用率也同比增加9个百分点，很有可能反映了公司股权斗争对日常运营的影响。后续债务方面，截至目前，山东山水国内存续债券共6只，累计余额71亿元，此外母公司山水水泥目前还有5亿美元债券将于2020年10月3日到期，此次违约再次触发提前赎回，山水将陷入更深的资金困境。
附件
附件1：山水水泥违约事件相关背景信息
附件1.1山东山水水泥集团有限公司历史沿革
表1山水水泥历史沿革
附件1.2山水水泥近年生产及经营情况介绍
山水水泥的主营业务为水泥和熟料的生产和销售，经营范围包括水泥、水泥制品、建筑材料、轻质建材、水泥设备、砼结构构件、建筑涂料、石灰、预拌砂浆、矿渣微粉、混凝土复合矿物掺合料、预拌商品混凝土的设计、生产（限分支机构生产），塑编编织制品及编织机配件；销售本公司生产的产品；水泥及相关技术的咨询服务；自有机械设备及房屋的租赁业务以及进出口业务等。公司的主要产品为水泥和熟料，占主营业务收入的90%以上，是公司的支柱产品。所有产品皆采用新型干法水泥生产工艺进行生产，工艺水平处于国际先进、国内领先地位。山水水泥集团目前已经投入运营的生产设施主要分布于山东省、辽宁省、内蒙古东部、山西省、陕西北部和新疆喀什地区，熟料生产设施全部位于山水集团的石灰石矿藏附近。
从2012年开始，社会固定资产投资规模有所下降，产品售价下滑，山水水泥的主营业务收入呈现下滑的趋势，但总体相对平稳。
但是到了2015年年中，股权变动对山水的不利影响已经体现出来，山水水泥取得IPO以来最差的业绩，每股净利润下降到-0.29元，亏损9.92亿元。2015年上半年，山水的水泥熟料销量为23百万吨（同比下跌21%）水泥熟料吨售价为人民币222元，同比2014年上半年下跌33元，环比比2014年下半年下跌20元。吨毛利跌至32元，比2014年的上下半年分别低21元。山水水泥的吨费用升至47元，对比2014年上半年的27元。由于吨费用的增长，山水吨净利为-43.5元。吨毛利和净利都已经触及历史底部，杠杆率从2014年年底的140%上升到162%，资金状况紧张，极大地影响了下半年到期的债券的偿还。
附件1.3山东山水违约债券列表
表2山东山水违约债券表
附件1.4关于清盘
清盘（Liquidation/Winding up）多见于香港公司，近似于国内的破产，但也并非完全等同
举例说明 ，当下如何运用新媒体开展公共关系 ？ 如今 ，有更多的社交网络 ，例如微博和人人网 。
星巴克公众形象怎样 Yang Yi
管理品牌是终身职业 。品牌实际上非常脆弱 。您必须承认 ，星巴克或任何
品牌的成功都不是一次性的头衔和头衔 ，必须每天努力维护和维护 。
-霍华德
舒尔茨
只花了几年时间 ，
星巴克成为时尚的代名词 。
不只是一杯
咖啡 ，而是一种品牌和一种文化 。最近 ，“一杯星巴克”已经取代了“来杯咖啡”的趋势
，
作为一个品牌 ，
可以代替原始名词 ，可谓是巨大的成功 。
星巴克为何如此出色的
魅力征服了世界 ，
他的咖啡比其他咖啡好吗 ？我想也许不是 。
上个周末
，位于阳光百货的星巴克商店
直观地体验了星巴克的文化 。这家商店很小 ，咖啡厅 ，
年轻
随和的服务员 ，暖色调的装饰 ，懒惰的音乐 ，昏暗的灯光 ，大沙发 ，到处都是杂志 。
阳光大厦的白领应该高兴地坐在一个声誉良好但心情愉快的繁忙地方
。
但实际上 ，对于咖啡来说 ，
星巴克咖啡并不是特别好；
星巴克
的情绪并不特别出色 。
为什么要遍及全球如此容易 ？有了这种
的想法 ，我对星巴克的品牌形象进行了一些简单的调查 。
星巴克是全球领先的咖啡连锁店 ，
1971
，
杰拉德
?
鲍德温和戈登
?{{ }}扑克在美国西雅图开设了第一家咖啡豆和香料商店“星巴克”
。
1987
年来 ，霍华德
?
舒尔茨花费
400
美元重组
星巴克 ，
促进了星巴克的转型前往意大利咖啡馆
，并以自己的想法全面运营星巴克 。
星巴克旗舰店
的零售产品包括
30
种世界一流的咖啡豆 ，手工浓缩咖啡和冷热咖啡饮料 ，新鲜可口
糕点食品 ，以及各种各样的咖啡机 ，咖啡杯和其他产品 。
对于塑造品牌形象而言 ，自我定位是第一步 ，有了适当的定位 ，我们就可以开始建立自己的魅力 。
星巴克从一开始的定位就是享受高品质 ，享受星巴克的形象 ，而不仅仅是咖啡 。
星巴克对
“家庭和工作独立
的第三空间
”
的定位来看 ，
可以使客户感到{{ }}松散 ，
安全 ，
有归属感 。
在上一个
90
时代 ，网络的兴起也为星巴克第三空间
的发展做出了贡献 。
。
星巴克商店中有一个无线上网区域 ，
为旅行者服务 ，
商务旅行人员 。
Now Star
巴尔克的无线热点已经发展成为一项新业务 ，它也是北美最大的
Wi
Fi
热点Internet [{ }}网络 。在柔软 ，芬芳的咖啡环境中工作也已成为一种休闲形式 ，一种氛围 。
“
我不在星巴克 ，只是去星巴克的路上
”
，途经令人羡慕的
“
小资生活{ {}}“
，这样的
生活可能并非每天都有 ，但没有人不希望
一旦拥有
”
。{ {}}“
第三个空格
”
实际上是每个人都需要的品牌
。
星巴克的名字来自梅尔维尔的小说{{ }}“ Moby Whale”
，是一位咖啡气味浓郁的酋长
明星
buck
。
从命名开始 ，
星巴克致力于打造资产阶级的形象 。
梅尔维尔（Melville）在美国文学史上的地位很高 ，
但没有多少人读过他 。{}}基本上是受过良好教育的 ，高素质的人 ，星巴克希望释放
带来的质量享受 。
自从创建雅yu氛围以来 ，
利基音乐至关重要 ，
星巴克从
收购了唱片零售业务{{} 1999
}听音乐
开始与音乐密切相关 ，
04
还发布了一个卫星
电台 ，播放爵士 ，布鲁斯和摇滚音乐 ，
“听星巴克音乐”在国外已经盛行 ，但由于法律{{ }} 。
星巴克音乐并不是要增加咖啡销量 ，而是要让人们发现在其他地方听不到的音乐
，
提供星巴克独特的体验 。
星巴克
对咖啡的所有基本要求是其质量的严格要求 ，
为了获得良好的咖啡味道 ，
在第一行{{}在员工培训方面付出了很多努力 ，
要求员工在不借助工具的情况下掌握煮咖啡的时间和精力 ，
鼓励
倒出不符合星巴克质量要求的咖啡 。
已运出用于制作咖啡的设备材料
微信营销要如何去运营 ？ 现在 ，当谈到互联网经济时 ，很少有网络营销可以与微观营销分开的情况 。移动互联网“微观时代”的浪潮已经到来 ，许多中小企业还没有扭转传统的在线营销观念 ，他们不得不面对这一最新的“微观时代” 。回顾2013年 ，行销世界 ，互联网思维 ，O2O ，微信行销 ，自我媒体行销 ，本地广告等仍然有许多流行语 。但是 ，这些似乎并不代表过去2013年的大事营销圈 。儿童 。最好地概括了今年在线营销重点的词仍然是“微型” ，一个微型词足以贯穿2013年营销热点 。那么 ，在微观时代 ，我们广州的本地公司应如何进行在线营销研究 ，以确保它们不被抛弃 ？以下是与司库的一些简单分享：
首先 ，微博怀疑不能掩盖主流营销平台的地位 。
在2013年（从年初到年底） ，这是关于微博的饭食能力的问题；微博无法 ，微博用户丢失 ，微博不活跃 ，微博的价值也不是...这是关于新浪微博的问题 ，而关于腾讯微博的问题很多 。
在新浪微博2013年的简要回顾中 ，有两点令人印象深刻：商业化和主题商业化是许多商业产品的推出 。主题化实际上就是您所知道的 。王峰没有指望这个话题 。这是新浪微博的最佳主题营销 。在大V型门呆呆的当下 ，话题是新浪微博的新出口 ，嗯 。当年的热点基本上对微博做出了反应 ，新浪微博的影响力依然强大而主流 。
微博的营销价值从新年伊始就受到《人民日报》的轰炸而显而易见 。
在《人民日报》的“明星微博繁忙销售”中提到 ，谢娜 ，李翔 ，吴昊 ，卢琦等人多次轰炸品牌潮流 。粉刺印花在微博上推广 ，一个黑头面膜品牌也吸引了包括贺伟和高圆圆在内的名人推广 。模特魏亮也是广告 。据悉 ，十万...
结合网络红人的微博广告30,000至50,000 ，微博的营销价值仍然很高 ，并在第315个政党开始时 ，央视找到了一大批苹果 。和何润东的8:20风暴呼应 ，微博营销一年四季仍然很火爆 。
在上一篇文章“ 2013年的温暖：网络公共关系的人们的纠结 ，痛苦和乐观”中 ，还提到了2013年的微博营销特征 。也就是说：该公司的官方微博每天都在显示趋势 ，缺乏整体亮点；明星和该细分市场已经花费了更多的市场预算 ，而微博平台保持了基层的大规模规模 ，而互联网公司则保持了稳定的趋势 。 ，电子商务 ，淘宝店 ，手机游戏都保持着高收入
官方微博 ，今年的亮点并不多 ，尤其是在创意稀缺 ，处于危机中的在公共关系领域 ，星巴克和加多宝等微博引人注目 。今年 ，在创意内容中可以看到杜蕾斯（Durex） ，星巴克（Starbucks）和宝马迷你（BMW Mini）等企业微博的努力 。
假设是微信 ，它是从公司营销需求和微信平台到限制营销行为的博弈
2013年度微信营销 ，王彩经理想说：探索自发营销行为与微信团队的约束与指导之间的博弈 。
即使您无法预测趋势 ，也应该在线索中嗅到未来 ，例如有人写道：“像 ，一种蚱hopper微信圈 ，朋友的营销行为 。此后 ，好评很快就成为一种广为流传的营销方式 。 2014年初 ，微信迅速发布了关于诱导共享现象的通知 ，以控制这种行为 ，并再次宣布微信不是营销平台 。”
{{} }但是 ，来自品牌公司和中小型企业的营销需求很强 ，因此市场上的强烈反应是微信营销培训无处不在-众神之变转型已经开始了微信营销培训 ，并且微信营销培训的广告可以
在微信5.0之后 ，公众账号分为服务号和订阅号 ，服务号是主要服务 。需要投资
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