好奇有趣。
也许在今天看来，听话的鸡在技术和内容上都是弱鸡，但在当时却很有吸引力。据说这款小游戏吸引了所有跨越年龄、性别、种族和阶级的网民。无论是在业余时间还是在紧张的工作之后，参与者都能感到快乐和放松。对于那些接触到它的人来说，抑郁和不快乐在瞬间消失。为什么不呢？
陈/轩/点/评
本案例运用的口口传播效应。相比起传统的电视广告的干扰式传播，“听话的小鸡”通过网络的口口相传得到了最深入的传播。因为有趣，凡是接触过这个网站的网民，都会主动地把网址复制并通过电子邮件或者是网络即时通讯工具发送给朋友。
霍比特版安全说明:擅长看飞机的新西兰航空
【案例简述】
安全说明霍比特版《An Unexpected Briefing》是新西兰航空公司拍摄的安全起飞奇幻宣传短片。
作为《魔戒》系列电影的拍摄地，新西兰航空公司当然已经成为矮人国家的官方航空公司，甚至飞机上的安全说明也是为霍比特人定制的。电影中的角色登上了公司最新的波音777-300ER飞机、中土奇装异服，各种魔法道具，让客舱变成原始的洞穴，驾驶舱里有搞笑的法师机长，不知道飞机会去哪里。
虽然这部电影只持续了四分钟，但它花了三天三夜的时间才完成。本短片将调整一般航空公司起飞视频中的座椅、安全救生衣的使用、救生通道的使用等内容，通过与霍比特人的情节和形状的联系，使整个视频充满乐趣和创造力。重要的是，每个乘客都愿意通过这部短片了解飞机安全知识。创造力是明亮的，教学是有趣的。这部电影很快吸引了速吸引了来自世界各地的网民ouTube点击量突破700万大关。
中国海南航空后来效仿了新西兰航空的做法。海南航空公司推出了3D葫芦娃版航空说明视频。葫芦娃七兄弟、爷爷、穿山甲、蛇精等都出现了，让乘客在重温童年记忆的同时，不自觉地增加了航空安全知识。
【营销亮点】
《An Unexpected Briefing》目标很明确，就是收获大量魔戒的庞大粉丝。
如何把魔戒(指环王)的一些粉丝变成自己的粉丝？《An Unexpected Briefing》计划的初衷。这部宣传片是新西兰航空公司在2012年第一部《霍比特人》上映前发布的。
《An Unexpected Briefing》演员西尔维斯特·麦考伊、迪恩·奥戈尔曼和导演彼得·杰克逊被命名为史诗级安全说明。此外，兽人、巨鹰、魔术师、精灵和矮人、中土世界的美丽奇观和雄伟的战争场景…
短片充分利用了《戒指(戒指之王)》的元素，充分利用了人们对《霍比特人》电影的期待，成功达到了借势宣传的效果。两年后，新西兰航空公司联合电影《霍比特人3:五军之战》制作了新的安全说明，效果也很好。
【痛点解析】
爆炸驱动因素：好奇刺激。
奇怪是吸引和保持注意力的关键。这部电影充满乐趣和创造力，是80、90、00年代后愿意在互联网上分享的新内容和知识。
《An Unexpected Briefing》有趣的是:
1.宣传片采用电影人物、奇装异服、魔幻道具相结合，与安全起飞相比，具有奇特性；
2.幽默的介绍，形象可爱，造型复古，强烈的对比也是其奇特性的一部分；
3.视频配乐适应情节发展，跌宕起伏，引人入胜。
陈/轩/点/评
猎奇营销内容植入新信息，效果会更好。内容本身就是足够优秀、现实、有用的新信息。结合新颖性，这部宣传片更容易被记住，更有趣，更有感染力，观众可以直接学习航空安全起飞的知识。除了魔戒宣传片，还有吉祥物仙女游戏、纸模飞机大赛、南极冒险家等。所有的营销活动都以创新精神在航空界闻名。
百事可乐足球 角斗士：征服全球年轻人
【案例简述】
2004年夏天，随着欧洲锦标赛的临近，百事可乐搬出了贝克汉姆、罗纳尔多、托雷斯、托蒂等9位超级明星，以及美国流行女王布兰妮、碧昂斯、粉班牙情歌王子恩里克，推出了角斗士足球版和流行版的百事广告。
在足球版中，百事把故事搬到了西班牙拉戈萨的一个中世纪小镇。一群凶猛的敌人来到平静的部落，野蛮而残忍地抢夺百事可乐。这时，以贝克汉姆为首的9名英勇角斗士以精湛的足球功夫击败了敌人，夺回了百事。
作为足球版角斗士的姐妹，流行版发生在欧洲古罗马的竞技场。布兰妮和其他穿着角斗士服装的人走上校园中央，唱着女王乐队的经典摇滚歌曲《WE WILL ROCK YOU》（我们将摇滚你)，歌声，欢呼声震耳欲聋，角斗士终于得到了统治者手中的百事可乐。
这两则角斗士广告选择在欧锦赛前夕推出，无论是足球明星的球技表演，影片中都汇集了大量的足球元素
选择合适的核心关键词 \b\u0005 ，相当于选择一条通往成功的道路 \b\u0005 。作者在前一篇文章中也简要阐述了SEO关键词分析的重要性 \b\u0005 。那么 \b\u0005 ，如何选择正确的关键词？这将与s相结合eo优化 \b\u0005 遵循以下三个原则 \b，并选择网站的核心关键词 \b\u0005 。
1.相关性
核心关键词与整个网站的主题内容密切相关 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，通常是网站主页的目标关键词 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006。所以 \b，核心关键词必须与网站内容密切相关 \b\u0005 ，告诉搜索引擎这个网站的主要内容 \b。
你可以试着问自己：我的网站能告诉用户什么样的信息？用户能解决什么样的问题？
2.用户搜索习惯
在选择关键词时 \b，列出更多可以作为网站核心关键词的关键词 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006。当关键键词的范围 \b\u0005 列出多个关键字后 \b\u0005 ，如果我是用户，你可以问问自己 \b\u0005 遇到这类问题时 \b，会怎样搜索？ \b假如你多问问你的朋友 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006答案可能更接近真实用户 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006。
举个例子 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006例如，分析关键词和关键词 \b\u0005 ，大多数用户在搜索时习惯选择哪一种？
3.竞争程度
很多时候 \b\u0005 ，竞争程度影响了关键词的最终选择 \b\u0005 。大家都知道 \b\u0005 ，关键词要有搜索量才有价值 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006。而这些关键词往往是比较热门的词 \b\u0005 ，不受欢迎的关键词很容易排名 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006但没有人去搜索是徒劳的 \b\u0005 。
通常通过这些方面来判断关键词的竞争程度(不否认也可以通过其他方面来判断):
a \b\u0005 ，搜索次数
更详细的数据可以通过谷歌关键词工具和百度数据 \b\u0005 。数值越高 \b\u0005 ，竞争程度可能相对较高 \b\u0005 。
b \b\u0005 ，竞价推广数量
竞价排名的数量可以在关键字显示的搜索结果中查看 \b\u0005 判断关键词的竞争程度 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006。
c \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，竞价价格 \b\u0005 。
通过谷歌的流量估算工具，可以查看关键词的大致竞价成本 \b。虽然不准确 \b，但是也值得参考 \b\u0005 。价格高的可能不一定竞争激烈 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006然而，低价竞争不会太激烈 \b\u0005 。
d \b\u0005 ，竞争对手的数量 \b。
我个人认为 \b\u0005 ，竞争对手的数量是衡量关键词竞争程度的重要标准 \b。通过intitle指令返回title页面的数量包含一个关键字 \b\u0005 。因为这些网站会在title这个关键词出现在中间 \b一般来说，有优化的意图 \b\u0005 。
\b\u0005 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006 \b\u0005 \b\u0005
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