欧·门尼斯：还是让他们去相信自己的亲眼所见吧。你说所有理性睿智的人都可以凭借自己的聪慧了解那个真理，早在基督教诞生之初就一度掀起了激烈争辩，而罗马最杰出的人们也曾执拗地批判过它。塞尔苏斯、西玛求斯、波菲利、希罗克勒斯[54]和其他杰出的雄辩家，以及一些肯定拥有聪慧头脑的人，都群起著书立说，纷纷支持异教偶像崇拜，尽力捍卫他们的多神崇拜信仰。摩西存在于奥古斯都王朝的一千五百多年以前。如果有人信心满满且特别笃定地跟我说：某个地方的人们压根不了解怎样用色和描绘，那里如果有个人竟然告诉我，他凭借灵感而掌握了绘画艺术，我极有可能会对他报之以讥讽，而不可能认为他说的是真话。然而，我如果亲眼所见他在我面前画出了几幅非常棒的肖像画，我的质疑会立刻消弭于无形。我还会觉得：再有人质疑这个人的坦诚是十分荒诞的。其他立法者及开国者对其神明的形容（他们或其先辈与那些神明交流），其中蕴藏的思想都不能与那个神圣的存在同日而语。只需凭借天性的指引，就会轻而易举地印证那些思想一定都不是真实的。但是，摩西向犹太人形容的那个最高存在的形象（也就是他是唯一的神，他是天和地的创始人），则可以承受得住所有的审视，是一个将比世界还要永恒的真理。所以，我认为我已经详尽地表达了两点意思：第一，所有真正的宗教都一定是上帝揭示的，缺乏奇迹，宗教就无法出现在这个世上；第二，在不曾得到什么指导时，所有人会认为宗教的那种天生激情就是恐惧。

　　 荷瑞修：你已经费尽心思让我认同：我们生来都是让人同情的动物。然而，我刚开始听到那些让人惭愧的真理时，还是不由自主地要尽可能批判它们。我非常希望听你探讨社会起源问题，而我却始终在问一些新问题，所以让你一直无法谈到这个问题。

　　 里欧·门尼斯：你还记得刚刚我们说到什么地方了吗？

　　 荷瑞修：在我看来，我们还不曾有什么实质性的议论，因为到目前为止，我们仅仅就一对野蛮人男女，还有他们的一些子女和孙子女进行了探讨，而这对野人既不知道该怎么教育他们，也不懂得如何管理他们。

　　 里欧·门尼斯：在我看来，那最野性的儿子如果跟他最野性的父亲一起生活，则一定会对父亲心生敬畏，这是特别值得说一下的重要一步。

　　 荷瑞修：我原本也持这种观点，然而后来你所说的话，却让我对它彻底地灰心了，因为你给我印证了：野蛮人父母无法去运用那种敬畏之情。我觉得，你我目前如同以前一样，离社会起源问题还非常遥远，所以，我期待你探讨那个主要话题之前，先就一个你之前不曾作答的问题做一番阐述，也就是我所说的那个关于是非认识的问题。听不到你对这个问题的看法，我一定誓不罢休。

　　 里欧·门尼斯：你这个要求特别正常，我一定会尽可能让你称心如意。头脑聪明、知识渊博、阅历无数的人，但凡有着良好的教育背景，一定可以意识到迥然不同的事情之间的是非差异；一些事情会一直被他大声呵斥，另外一些事情则一直会赢得他的称赞。杀死或抢劫处于相同社会中的一个对我们没有任何伤害的成员，这向来是不对的；而救死扶伤、造福一方，则在他眼里一直是良好的行为。用自己的想法推己及人，会被人们当成一条处世原则。不单才智过人的人，例如那些谙熟该怎样进行抽象思考者，一切在社会中成长起来的能力平庸的人，也全都对此持支持的看法，在所有国家和所有世代，无一例外。同理，所有即便是略微可以运用自己思考机能的社会人（无论那社会是不是凭借契约明确了劳动分工），好像都比社会之外的人对这一点更深信不疑：世上所有人都拥有平等的权利。然而，我们提到的那个野蛮人男子如果把那个野蛮人配偶和子女后代撇在一边，不曾再见过其他人，你是否觉得他也具有与社会人一样的是非认识呢？

　　 荷瑞修：基本上不可能这样，他的推理能力非常糟糕，这会让他不能进行正确的推理，而他意识到自己对子女具有掌控能力，这会让他变得非常蛮横。

　　 里欧·门尼斯：然而，他如果并非那样软弱，又或者他在六十岁上凭借奇迹而拥有了不错的判断力和思考能力，所以也可以像聪明绝顶的人那样进行完美的推理，你是不是觉得他会放下那个看法（即他可以驾驭的全部都在他掌控之中）呢？当他的行为好像基本上全都源于本能时，你觉得除了那些原有观念之外，他还会对自己和子女怀揣其他看法吗？

　　 荷瑞修：毋庸置疑，因为如果他具备判断力和理智，到底什么会成为让他如其他人一样地去运用那些机能的阻力呢？

　　 里欧·门尼斯：你好像不曾顾及一点：缺少对事实的归纳，所有人都不可能进行推理；人只能按照既有的或被当成真实的事实进行推理。只有接受过一定程度的教育并将在社会中存在的人，才明白我提到的是非差异；或起码能够说：一些人清清楚楚地看到过社会里其他有教育经历的人——后者地位与他们一样，或地位比他们还高，与他们没有丝毫联系——只有这样的人才明白我提到的是非差异。

　　 荷瑞修：我开始认同你的话是正确的了。然而我又想到，一个胸怀正义之心的人，如果明白一个地方除了自己的妻子和后代不存在别人，为何就不会觉得自己是那个地方的主宰呢？

　　 里欧·门尼斯：他绝对有可能存在这种想

　　 我只给你1秒钟  ，你想让我看文章  ，你的标题就得给我强烈的刺激  。

　　 普通的标题吸引不了大众  ，有爆点的标题才能第一时间抓住受众眼球  ，获得阅读 。

　　 这是一个长期的恶性循环  ，标题的爆炸性日益凸显  ，不曾衰减；而受众的思考也变得越来越稀缺 ，将决策权移交给了媒体  。

　　 作为一普通人 ，我们应当反思  。

　　 作为一个新媒体人  ，我们只能接受 。

　　 毕竟  ，谁也不愿意自己辛辛苦苦写出的文章  ，因无人点开 ，阅读量寥寥无几 。

　　 所有的阅读、点赞、转发  ，标题是第一环  。机会稍纵即逝  ，时代只给了你1秒的时间  ，1秒内不能吸引用户点开  ，那么它将没有了上场的机会 。

　　 之前 ，老贼在今日头条上  ，就专门从官方推荐里看完了上百个爆款标题  ，边看边分析 ，最近又去看了很多 ，依旧感触良多  。今天 ，就主要分享观察到的8个实用标题方法 ，耐用  ，靠谱  ！

　　 ps.我为什么在今日头条上看  ？因为头条号上标题来得更直接和重要  ，不掺水分  ，账号本身的粉丝量和调性的影响也较小 。

　　 01 10大关键点

　　 讲方法之前 ，先说说我在这上百爆款标题里看到的几点事实  。

　　 什么样的标题能迅速圈定眼球  ？

　　 需要注意的点非常多 ，比如戏剧冲突、利用具体数字、追热点傍大款、运用对比、刺激痛点、惊喜优惠、突出利益、营造紧迫气氛、直接标明受益人、刺激情绪、制造悬念好奇......等等  。太多 ！

　　 但是 ，下面这几个关键点  ，在我的观察过程中 ，绝对是高频出现的概念  ，值得耗死一点脑细胞  。

　　 01.与读者紧密相关  ，洞察生活细节  ，身份标签很重要

　　 02.用词更直接、语气更强烈、情绪更爆发

　　 03.好奇心是人类摆脱不掉的 怪癖

　　 04.明确具体  ，细节性描述  ，直接利益

　　 05.悬念、矛盾、冲突、爆料、冲突、反转、颠覆 ，是眼球杀手

　　 06.热点、热点、热点  ，沾上热点就是爆点

　　 07.多用 我 、 你、TA  ，故事动人心

　　 08.角度要新颖 ，观点态度要鲜明  ，甚至极端

　　 09.长标题  ，可以容得下更多引人注意的词

　　 10.头条号取标题  ，内涵敌不过简单粗暴 ，虽然会受不了

　　 不多说  ，上面这些点大家以后可以给予更多重视 。特别是 悬念、好奇心 ，简直是眼球杀手  。下面我直接大量举例子  ，大伙瞧瞧  。

　　 028个实用标题方法 看完这些点击率和阅读量都相对偏高的爆款标题后 ，我总结了几个高度集中的标题形式  。

　　 不用多余解释  ，一看就能懂 。重点还是通过案例去感受  ，在自己写的时候作为参考坐标  ，就算是套用都行  。

　　 1、直接引语+犀利观点

　　 三观不正的华语剧：就算评分再高  ，我也必须差评 入职12年  ，辞退一瞬间：最笨的努力  ，就是没有成果的瞎忙 房子比男人靠谱：有钱女人的快乐 ，你根本想象不到 你为什么不结婚：因为低质量婚姻  ，不如高质量单身 亲  ，请帮我砍一刀：你所谓的朋友  ，正在偷走你时间

　　 2、亮点前置+设置悬念

　　 乔布斯的iPhone设计团队几乎全数离职  ，苹果是如何逼走设计师的 ？ 小伤口要了2人命  。医生提醒：3个特点的伤口  ，再小也要打破伤风 超准心理测试：一张图第一眼看到什么?测出你内心深处的秘密 杜月笙赴港前告诫1人留下必死  ，不听 ！杜走后偷溜回上海  ，没活3天 我跳槽到月薪三万的公司  ，但是不到半年我就后悔了  。 3、抛出好奇问题+设置悬念

　　 你会把父母送进养老院吗  ？看看英国摄影师镜头下的老人 放屁多的人  ，容易得肠癌 ？医生提示：这些才是大肠癌的靠谱查法 ！ 农村结婚有多难  ？老农的3句顺口溜  ，说出了很多人的辛酸和无奈 鸡蛋羹怎样蒸才无蜂窝?原来下锅时间有讲究  ，做对了比豆腐还嫩滑 95开头的骚扰电话究竟是谁打来的  ？终于找到源头了  ，可以这样屏蔽 4、颠覆刻板印象+巧用对比造悬念

　　 制造三国乱世的并非刘备曹操  ，而是一个杀猪的  ，可后人都忽视了他 孩子睡觉踢被子  ，别以为是热  ！这2种情况  ，家长不重视会影响发育 这两个中年男的爱情故事 ，竟然比偶像剧还甜 大厂HR：我最不愿意见到的  ，就是小公司里评出来的 优秀员工 夏天空调开26度  ，宝宝最舒适 ？错 ！夏季空调怎么开  ，你来听我说

　　 5、挑战认知+打破常规(正话反说)

　　 身为一个母亲  ，我从来都不爱我的孩子 我终于接受 ，儿子是个平凡的孩子 台湾的小吃真的……味道非常普通  。 是的  ，我就是那个离婚不要孩子的自私女人  ！ 今天 ，你吃塑料了吗? 6、高洞察观点/现象+直接引语

　　 生完孩子第5天 ，我进了ICU 对不起  ，我要的是结婚  ，不是精准扶贫 结婚前我养你 ，结婚后是我养的你 在我妈眼里 ，我的人生已经完蛋了 你很好  ，但是你被开除了 7、高热度话题+犀利观点

　　 年薪60W的前同事病重 ，直言：极限自律是自毁  ，工作再拼须惜命 52岁四川大叔高考23次引热议：无谓的死磕  ，是对生命的挥霍 中年老母亲已经买不起Dior了：女人之间的较量 ，从娃的补习班开始 南京小伙醉倒地铁站放声痛哭：成人的世界太苦  ，你需要崩溃的权利 世界风靡的老年离婚潮席卷到中国：65岁  ，我依然可以重启人生 8、亮点前置+陈述惊人事实

　　 2180万亿吨  ！NASA在嫦娥四号附近发现了致密异物  ，比武汉市大6倍 张馨予：一位被演艺耽误了的艺术家  ，她的国画比大师都专业 妈  ，离婚吧  ，别装了 ！一封15岁高中女生的来信真人故事 这个暑假不虚度 ！8部纪录片让孩子上知天文  ，下知地理 垮掉的90后  ，可能是中国心智最健全的一代人

　　 请大家一定记住3个关键词：好奇、悬念、颠覆  。

　　 另外  ，如果看多了这些标题  ，你会发现他们标题里总会有一两个关键词  ，快速就吸引了你  ，是不是  ？

　　 手比脑子快 ，不自觉就点击了  。

　　 这就是我下面马上要说的  。

　　 031个核心技巧

　　 用户点不点击标题绝对是一瞬间的事  ，最关键的是标题能不能带来冲击  ，有没有一个或多个刺激信息在标题中  ，能快速刺激到大脑  。

　　 所以  ，这一个核心技巧也即是——标题中需要有直接能刺激用户的多个关键词 ，一看就 触电  。我一直称之为标题引爆词  。

　　 引爆词的作用就是：一方面突出内容亮点 ，吸引用户眼球；另一方面  ，也是在放大上面所有标题技巧的效果  ，让人马上就点击  。

　　 很多专业书籍、自媒体  ，甚至有些超级大品牌都会专门研究哪些关键词会提高标题点击率  ，哪些词又会降低标题点击率  。

　　 一些原创文章发出去的时候点击率一般般  ，但其他平台在转载时优化了标题后  ，阅读量直线暴涨  。这往往也就是 引爆词 在发挥作用  。

　　 那么到这里  ，一个快速提高标题效果的技巧也就出来了：

　　 首先  ，拆解出你标题里所有关键词  ，并去掉无用辅助词；然后  ，扫一眼  ，看看是否有一个或多个引爆词  ，能马上刺激眼球 。

　　 比如《他放弃了高薪、娇妻、大House ，跑去深山当野人是一种什么体验  ？》这个标题里  ，高薪、娇妻、大House、深山、野人 ，就都是不错的引爆词  。

　　 如果去掉  ，那可能就是《从大公司离职  ，跑去山里生活是一种什么体验  ？》 。

　　 也不错  ，有对比有反差也有疑问  ，但少了几个引爆词 ，吸引程度不是差了一星半点 。

　　 总之  ，在取标题时 ，不妨对你的标题进行拆分  ，看看标题中是否有能刺激用户的引爆词  。如果没有  ，就补上 。

　　 再看看这些提炼出来的引爆词是否足够强劲  ，如果刺激不够 ，就要强化引爆词  。

　　 这样下来  ，也就有章可循  ，不至于毫无头绪  。

　　 最后多说一点  ，每个人都知道标题重要 ，但越是重要的东西越需要时间打磨 ，方法和技巧都只是工具 ，任何结果都需要测试和总结  。

　　 标题需要取100次  ，不是鸡汤  ！

　　 原创作者/公号：木木老贼

　　     

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