妥奶嵘Ｄ敲矗┱构丶视Ω镁弑改闹炙悸罚莆漳闹址椒兀? 1． 关键词扩展思路

　　 扩展关键词时，不能盲目地去查找关键词，应该有一个整体的思路和清晰的方向，主要从以下几点进行考虑。

　　 （1）从行业入手

　　 以咖啡行业为例，假如准备做一个咖啡行业的网站，那么从行业角度出发，可以是对这个行业进行归类，然后提炼出行业的核心关键词，如图3-15所示。图中只是简单的列举，还可以再一层层地进行挖掘。

　　 图3-15 从行业角度扩展关键词

　　 （2）从业务入手

　　 如果网站以咖啡豆销售为主，那么就可以从卖咖啡这项业务入手，也就是从业务的角度提炼核心关键词再进扩展，如图3-16所示。

　　 （3）从人群入手

　　 假如所做的网站是咖啡行业的门户网站，那么就可以从人群入手，可以考虑用户人群有哪些？他们的需求有哪些？列出一个思维导图，如图3-17所示。然后可以通过挖掘出来的关键词进行进一步扩展。

　　 图3-16 从业务角度扩展关键词

　　 图3-17 从人群角度扩展关键词

　　 最后，可以分别从行业、业务、人群等思路入手，然后会相对全面地获得一批原始的词根，如图3-18所示。也可以根据最后整理的词根进行关键词扩展。

　　 图3-18 整理出的原始词根

　　 2． 关键词扩展方法

　　 有了关键词扩展的思路后，就要进行关键词的扩展了，下面介绍几种关键词扩展的方法。

　　 （1）使用关键词挖掘工具

　　 常见的关键词挖掘工具包括百度指数、站长之家（ChinaZ）、爱站等。

　　 ① 百度指数

　　 百度指数是以百度海量网民行为数据为基础的数据分享平台，也是当前互联网世界最重要的统计分析平台之一。通过查询百度指数，用户可以了解某个关键词在百度的搜索规模，关注这些关键词的网民特征，同时还可以进行关键词扩展。图3-19所示为百度指数网站首页。

　　 图3-19 百度指数网站首页

　　 例如，某家英语培训公司，通过查询关键词“英语培训”，可以得知该关键词在某段时间内的网民搜索趋势，如图3-20所示。

　　 在搜索结果页面的第2个导航栏中会看到3个选项，图3-21所示为选择“需求图谱”选项的搜索结果。选择“需求图谱”后会得到一个相关词分类的结果页面，如图3-22所示。

　　 通过这种方式查询任何一个关键词都可以查询出至少几十个相关关键词，再取其中的任何一个相关关键词进行重新查询，又可以得到另外几十个相关关键词，如此不断挖掘，扩展几千个关键词是一件轻而易举的事情。

　　 图3-20 “英语培训”搜索趋势

　　 图3-21 百度指数搜索结果顶部选项

　　 图3-22 相关词分类结果页面

　　 ② 站长之家

　　 站长工具是站长之家网站旗下面向网站站长的网站优化工具，如图3-23所示。站长工具可支持域名/IP 查询、网站信息查询、SEO 查询、权重查询及辅助工具等功能，几乎满足了网站运营人员对于网站信息及 SEO 查询的全部需求，因此，站长工具也是目前应用最为广泛的网站优化工具之一。这里主要介绍下站长工具的“关键词挖掘”功能。

　　 图3-23 站长工具

　　 在站长工具界面的“SEO查询”下可以看到“关键词挖掘”选项，单击进入该界面，然后进行相关关键词的挖掘。例如，对“少儿英语”这个关键词进行挖掘，就会得到相关的搜索结果，如图3-24所示。

　　 ③ 爱站网

　　 爱站网是继站长工具之后出现的新兴网站优化工具，不同于站长工具为全球网站提供服务，爱站网主要对中文站点提供服务。爱站网除了为站长们提供域名、IP 查询、Whois查询、反链查询、友情链接监测等常用工具之外，还提供百度权重值查询功能。这里主要介绍其“关键词挖掘”扩展功能。图3-25所示为爱站网工具导航界面。

　　 图3-24 “少儿英语”关键词挖掘

　　 图3-25 爱站网工具导航界面

　　 在爱站网的工具导航界面可以看到“关键词挖据”选项，单击该选项即可进入到“关键词挖掘”界面进行关键词挖掘。例如在爱站中查询关键词“英语培训”的相关关键词，可以得到的查询结果如图3-26所示。

　　 图3-26 爱站生成的相关关键词挖掘结果

　　 （2）使用相关搜索

　　 在百度或者Google的搜索框中输入核心关键词时，搜索框就会自动显示与此关键词相关的一些搜索建议词，如在百度中搜索“少儿英语”，搜索框下方就会出现几个与“少儿英语”相关的关键词，如图3-27所示。

　　 图3-27 使用相关搜索

　　 当然，也可以利用搜索结果页面最下面的搜索引擎给出的相关搜索，这也是一种扩展核心关键词的方法。如在百度中搜索“少儿英语”时，搜索结果页最下方就会有一些相关搜索的关键词，如图3-28所示。

　　 图3-28 百度相关搜索

　　 一般来说，搜索建议和相关搜索中的扩展词都会在百度和 Google 的关键词工具中出现，因此，通过搜索建议和相关搜索也是快速扩展关键词的好方法。

　　 （3）使用其他各种关键词变体

　　 除上述几种扩展关键词的方法外，还可以对关键词进行各种变化，主要有以下几种类型。

　　 ① 同义词变体

　　 同义词也就是意思相近的词语，假如核心关键词为“酒店”，与“酒店”同义的词语还有“旅馆”“宾馆”“饭店”“民宿”等。再如便宜、低廉、廉价的意义也很相近。

　　 ② 相关词

　　 虽然相关词的意义不同，但是却是非常类似的词。如“网站建设”“网络营销”与SEO非常相关，目标客户群体也是大致相同的。

　　 ③ 简写

　　 简写就是将某一个词语简单化，例如“GooglePR”与“Google PageRank”、“北京大学”与“北大”。

　　 ④ 错别字

　　 还有一类是就是错别字，如“快接”与“快捷”“点石”与“电石”。很多用户使用拼音输入法时经常会输入错字或者同音字，所以会有错别字关键词搜索量。但是优化错别字就不可避免地要在页面中出现这些错别字，可能会给用户带来不好的网站体验，使用时要非常小心。

　　 （4）使用形容词修饰

　　 可以在核心关键词的前面添加一定的形容词来扩展关键词。例如“酒店”，可以按地名扩展为“广州酒店”；可以按品牌类型扩展为“五星级酒店”，还可以设置其他形容词“环境好的酒店”“150～200元价格的酒店”等。

　　3.6 网站关键词的分布

　　 选好网站目标关键词和长尾关键词后，还需要把这些关键词合理地安排在网站中，这样更容易提升网站权重和收录量，提高网站优化的效果。将关键词放置在合适的网站位置，就叫关键词分布。那么，SEO人员如何合理地分布关键词呢？本节将详细介绍关键词分布的相关内容。

　　3.6.1 金字塔形结构

　　 选好关键词后，需要对关键词进行有序的排列。一般来说，网站的关键词分布应该符合金字塔形结构，依据网站关键词的权重将关键词分为塔尖、塔身、塔底三个部分，如图3-29所示。

　　 图3-29 网站关键词金字塔结构分布

　　 1． 塔尖

　　 核心关键词是网站定位的主要关键词，一般放置在网站的首页，所以核心关键词的权重最高，位于金字塔的塔尖部分。在设置核心关键词时，通常在网站首页放置2～3个核心关键词，这样不但有利于SEO人员优化关键词，也有助于提升网站权重。

　　 2． 塔身

　　 塔身部分包括一级关键词和二级关键词，主要放置在网站的频道页或栏目页。

　　 · 通常来说，一级关键词没有核心关键词的搜索量高，但是数量比核心关键词多。一般来说，每个产品或行业的主要标准词就是一级关键词，比如：男装、女装、男鞋、女鞋等，一级关键词简洁明了，点击率也很高，可以放在一级分类（如栏目）首页。

　　 · 二级关键词是在一级关键词基础上延伸或拓展出的关键词，所以二级关键词没有一级关键词的搜索量高，但是数量却比一级关键词还要多。以“女装”这个一级关键词为例，可以延伸出“职业女装”“休闲女装”“大码女装”等多个二级关键词。二级关键词主要放置在网站频道页或栏目页，同样保持每个频道页或栏目页有2～3个二级关键词。

　　 3． 塔底

　　 塔底部分为长尾关键词，通常放在网站的新闻、产品及帖子页面。

　　 金字塔有四面

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