链接来作弊，也没办法去和搜索引擎争辩。因为搜索引擎的决定就是最后的决定。当然更严重的是，如果你的网站是出卖链接的那个网站，你的麻烦就更大了。

　　 以上只是常见的几种SEO作弊方法，使用这些方法自然可以让你的网站很容易提高到一个不错的排名，很容易被检索到，也很容易成功，特别是使用它们比使用正规SEO进行优化要简单了许多。但也很危险。

　　11.1.4被惩罚怎么办

　　 如果本身并没有通过作弊手段进行SEO，却被误杀了或被惩罚了，该怎么办？首先应确定网站是否被封，被封的原因是什么。用以下的方法来检测网站是否被封：

　　 ·用网站域名查询你的网站被搜索引擎收录的情况。

　　 ·直接在搜索引擎里搜索域名。

　　 如果这两项都不能在搜索引擎里搜索到数据，基本上可以确定这个网站已经被搜索引擎封杀了。如果是搜索引擎封杀，那么很有可能是因为企业的网站长时间打不开；也有可能是robots.txt文件禁止搜索引擎抓取；或者有严重的作弊行为。

　　 如果能在搜索引擎中抓取到网站的数据，只是排名下降或收录减少、幅度不大的话，属于正常情况；如果排名下降很厉害或收录减少也很厉害，如从一页掉到几十页，那么营销人员就需要从以下5个方面来检查企业的网站。

　　 ·robots.txt文件是否正确。robots.txt文件是用来阻挡搜索引擎蜘蛛抓取某些目录或某些文件的，如果企业的robots.txt文件设置有问题，搜索引擎蜘蛛就没办法抓取企业的网站了。

　　 ·网站是否过度优化。过度优化很有可能会引起搜索引擎的惩罚。企业在做网站的时候，只要告诉设计人员SEO的几大原则，让他们按照这几大原则去做就可以了。千万不要为了优化而优化，这样效果可能适得其反。也不要累积关键词，为了扩大自己的外链而疯狂地增加链接，换来搜索引擎对网站的降权，才去找原因。

　　 ·服务器是否正常。如果服务器出现过宕机或服务器设置不正常，也会影响排名。

　　 ·是否作弊。检查网站是否采取了作弊手段。

　　 ·是否链接到了其他作弊网站。

　　 通过上述内容，我们可以知道对待SEO问题时，不要太急功近利，更没有必要追求对某些关键词的“排名第一”，因为对于没有价值的网站内容而言，即使在某个关键词检索时排名第一，对用户也是没有意义的，最终也无法赢得用户，而且用户使用搜索引擎检索的关键词是很分散的，不可能使用所有关键词检索时都排名第一，甚至根本就不知道用户将采用哪些关键词（及关键词组合）来进行检索，因此应注重网站推广的长期效果，而不是追求某个关键词的排名第一。

　　 现在让我们进入细节部分，不去看如何优化一个网站，而是看如何优化一个网店的搜索排名。如果你能够成功优化网店的搜索排名，那么要优化网站，其实不过是依样画葫芦罢了。而且对于现在热衷于网上开店的人群来说，优化网店更加有效果。

　　11.2网店优化从注册开始

　　 网店优化分为两部分：一部分是网店系统的优化，精减代码，增强客户体验；另一部分是通过修改部分模板文件，达到利于网店的SEO，提升商品排名与收录效果。

　　11.2.1完整的信息填写是好的开始

　　 每个网站为网店经营者提供的所有功能都有其独特的作用，它们之间都是相互关联、相互依存的。因此在开网店之初，把网站为商户提供的所有功能资料都填写完整，就是对商铺整体的最好优化。事实上，这也是被各大搜索引擎关照的重要原因。

　　 填写完具体信息之后，该考虑给网店起一个响亮的名字。绝大多数新手认为店铺名称要简短易记。错！其实恰恰相反！店铺名称无论在淘宝网、百度、谷歌等都能被搜到，店铺名称的关键字安排是重中之重！店铺名称最多只能有30个字，需要妥善安排。一定要把网店名称写在最前面，网店名称后面跟上一些关键商品分类的词。示例：

　　 衣锦新记2008年特价男士T恤/外套/上衣周年特卖场。

　　 当然，有些人会想，为了能够让人记忆深刻，考虑一些怪异的名字。比方说，你正好从事化妆品的制造与销售，于是异想天开，欲登录“海洛英”做商标而让消费者指名购买。那么你可能乘兴而入商标局却又败兴而出！因为“海洛英”一词系与毒品不但同音又同义，显然已经违反所谓善良风俗习惯之原则，可能会被搜索引擎屏蔽掉。

　　 从常理上来说，网店名字要充分体现业务的性质，必须树立一个观点：网店名称突出主营项目，关键词是网店名称的优化，网店的主营项目和关键词应充分体现网店的业务范围和业务性质。

　　 比方说，你是从事销售某个手机业务的商家，那么针对这个行业的关键词，可以把商铺名优化为以下5种形式：

　　 ·中国汇通手机公司/汇通手机公司/汇通手机（重点突出“汇通手机”，作为关键词）。

　　 ·手机报价/4G手机/手机报价公司（突出“手机”，作为关键词，并把“手机报价”这个热门关键词收录进来）。

　　 ·汇通手机/高端配置/手机报价/中国汇通手机公司（综合突出“手机”“配置”“报价”等多个关键词）。

　　 ·手机专卖店/手机专卖场/品牌手机专卖（突出“手机专卖”，作为关键词）。

　　 ·中国汇通牌手机/汇通品牌手机/品牌手机专卖（突出“品牌手机”，作为关键词）。

　　 简而言之，就是在网店中突出作为搜索关键词的词组，尽量找一些比较热门并能概括公司主营业务的关键词组。但值得一提的是，也不能完全为了突出关键词而脱离了本身内容与标题的关联，否则就白费工夫了。

　　 主营项目和关键词的设置一定要讲究艺术性，要站在查询者的角度量身定做，有时多一个字少一个字意思没有区别，如“汇通手机”和“汇通大哥大”这两个词组的意思一样，但查询的结果不同，这时我们要考虑查询者到底会选择查哪个。这时应该优先设置“汇通手机”，因为查询的人会优先使用口语化的、字数偏少的关键词去查。另外，需要注意的是网店名必须与网店的内容相符。

　　11.2.2取店名千万注意忌讳

　　 起店名还要注意忌讳，这倒不是迷信，而是大多数人都不会搜索忌讳的词语。

　　 1.一忌用不吉字

　　 店名含义不吉利是商业命名的大忌。因为它不但让名字的主人产生不好的联想，更重要的是它会影响到别人对主体的接受，不论主体是一个人、一个企业，还是一件商品，甚至连政治也会受到影响。对于商品来说，一个不吉利的名字则意味着它将失去大量的生意。据说在香港曾爆发过一场“白兰地”（法国）和“威士忌”（英国）的销售大战。结果“白兰地”售出400余万瓶，威士忌却只售出10万瓶，只相当于“白兰地”的一个零头。论质量和知名度，“威士忌”都不比“白兰地”差，那为何“威士忌”一败涂地呢？经调查分析，问题出在“威士忌”这个中文译名上。“威士忌”连威士都忌怕，谁还愿意买？而再看看“白兰地”，一个多么充满诗情画意、令人喜爱的名字！从这个例子，我们可以看出人们在购买物品时，其实不是单纯地在购物，还在购买一个看不见的东西，这就是吉利。

　　 2.二忌雷同

　　 “见不得人家好”好像是国人的通病。您取了三个字品牌，我就设法两个字与您一样，好混淆视听。您叫“波蜜”，我叫“×蜜”；您是“怡康”，我就叫“×康”；您是“七星”，那我变成“×星”。上述还是温文儒雅的雷同，类似手法。更可恶的是，有人干脆与您来个谐音（存着要打混大家一起混的心理）。不过，像洗衣粉的几个品牌中的服务标章就自律得非常好。既能将自己彻底与他人相区隔，又能树立品牌独特风格。像“一匙灵”“白兰”“狮王”“汰渍”“活力”“熊猫”等，彼此都有井水不犯河水之共识（品牌中没有任何一字近似或相同）。

　　 3.三忌用偏字

　　 网店名称是供消费者呼叫的，本应考虑到用字的大众化问题，然而令人遗憾的是有些商标在起名、用字上也存在着一些十分严重的问题。有些人之所以使用冷僻字起名，是为了能给自己的店取出好名字，让自己的店很打眼。殊不知，实际情况则恰好相反

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