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272021-09这些营销方式构建了品牌社群的雏形
个人之间的实际联结、有着积极情感的人际关系。其中积极情感的人际关系可带来对同事和制度的信任。 第二种是根据性质、构成和功能来划分，乔治娜布莱克蕾（Georgina Blakeley，200...
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272021-09
让品牌有属于自己的味道
面对以追求快感、浅薄、个性为价值取向的浅品牌时代，本书提出品牌形象塑造的创新思路，从嗅觉感官入手而不总局限于视觉或听觉，尝试为品牌寻找到另外一条打动消费者的通路。...
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272021-09
这些知识都是罗振宇平时的知识储备
户，也产生不了任何价值。所以，企业可以结合自己的行业寻找热点话题，如行业的未来发展趋势、行业内最近发生的某个事件、行业内最喜欢讨论的问题等。 4.组建团队 自媒体平台有...
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272021-09
已出现了许多成功导入实施后仍着力培育其继续成长完善以符合时代要
牌企业的规模，对小品牌来说，销售促进传播会带来很大益处，能节省广告费并促进销售，通过让利刺激，吸引消费者使用该品牌；对于大品牌来说，此方法则不是最佳的选择方式。...
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272021-09
从这个角度考虑可以将香格里拉酒店“气味”命名为“地平线”或者“
要让消费者真正感知到气味，必须为品牌气味取一个让人印象深刻的名字，具体如何命名已经有很多成熟的理论，我们这里以香水行业为例简单说明。 一、以品牌创始人或历史命名 这...
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272021-09
又像出入于纽约曼哈顿帝国大厦的科技新贵
国内企业旗下品牌的品牌广告语（BS）纷纷向消费者示爱，表达它们对消费者多么真诚、多么负责，为了消费者是多么上进、多么努力地把产品做好等。 诸如此类的品牌广告语（BS）虽...
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272021-09
而对货品的运作、对物流配送力量的组建和利用
从全营销谈起 虽然弱势品牌可以从弱入手，以弱应强，但是，落实到具体操作的时候，许多中小企业、弱势品牌便会因为人、财、物等资源的匮乏和规范性实操经验的不足，往往沉溺于...
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272021-09
这种品牌形象上的差异影响着消费者的选择和购买行为
第一节研究背景 品牌研究专家Keller认为①，对大多数公司来说，现在要考虑的问题已经不是说是否应该采用延伸品牌战略，而是如何实施品牌延伸战略。他这句话很好地总结了当前品牌...
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262021-09
治理窜货的12条措施
不过，导致对窜货、低价倾销问题处理难的缘由，还有另外一项不容忽视的重要因素，那就是迷信良性窜货。 1．迷信良性窜货的主要原因 （1）窜货能够比较低成本地启动更广域的市场...
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262021-09
用户为什么要加入你的社群呢？
互联网时代是一个讲究跨界的时代。 索尼曾经是世界范围内最成功的视听设备厂商，柯达的数字相机在1991年就领先同行10年，但进入21世纪，索尼在视听领域逐渐销声匿迹。原因何在？...
