一、同仁堂品牌传四方
1.同仁堂的创立
同仁堂已有300多年的历史，是当下最为有名的老字号品牌之一。1669年（清康熙八年），乐显扬在北京创办了同仁堂药室，后（清雍正元年，1723年）被钦定为供奉清宫御药房用药，历经八代皇帝，达188年之久。
同仁堂一直为乐氏家族祖遗共有，世代相传，百姓常以“乐家老店”相称。这种称谓透着一股信任和亲切，这源于“修合无人见，存心有天知”的自律意识，以及精益求精的精神。乐凤鸣（乐显扬之子）曾在宫廷秘方、民间验方、祖传配方的基础上总结了前人制药经验，完成了《乐氏世代祖传丸散膏丹下料配方》一书，该书序言明确提出“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”之训条，成为乐氏后人始终恪守的制药原则，终成就了同仁堂的品牌精髓——同修仁德，济世养生。
2.初涉海外交流
至民国期间，第12代传人乐达仁和乐达意掌管同仁堂。他俩早年曾留学德国和英国，对资本主义的企业管理及经营模式都有一定的了解，并将所掌握的新知识运用于古老而又传统的中医药业，锐意革新。他们还利用西方先进科技与文化，改变了古老的传统经营方式，使同仁堂的饮片汤剂名冠华北。
乐达仁还是同仁堂具有国际眼光的第一人，他在天津创办了新学书院，将自办企业的徒工送去学习，其中一部分徒工学习英文。以此为基础，乐达仁将其业务发展到东南亚，同仁堂的药品在民国初年就已经畅销于东南亚，为印尼、缅甸、泰国等地的居民所习用。
3.名扬海内外
在中国近代，由于劳工、战争等各种原因，很多中国人远走他乡，移居他国，形成了数量庞大、分布全球的海外华侨及其后裔。这些人大多知道同仁堂的大名和口碑。20世纪80年代初，改革开放的春风刚刚吹起之时，对于到访北京的海外侨胞和港澳台同胞来说，地处大栅栏的同仁堂药店是他们最喜欢的去处之一。许多与祖国隔离了数十年的游子，拿着前辈们写的“北京前门外大栅栏下洼子门24号”的地址，一路打听着找上门来。每天，一拨又一拨的海外来客涌向这里，成了首都商业的一道独特景观。这些客人出门时，个个手里拎着满满的大包小包。他们说，早就知道同仁堂的中药是第一流的，但只有在北京才买得到，不但要给自己买，还得给海外的亲朋好友往回带。
除此之外，改革开放之后，中国又兴起一轮一轮的出国留学潮、打工潮、经商潮、投资潮，甚至是移民潮，越来越多的中国人走出国门，几乎可以说是遍布全球。他们把很多的中国传统文化、传统品牌传播到了国外，让外国人越来越多地认识到了中国的传统瑰宝。如果说“同仁堂名扬全球”，那一点也不为过。
二、中药国际化的机遇
1.“入世”带来的机遇
中国加入世贸组织后，国际药品零售商被允许进入中国市场，对国内医药零售业造成巨大冲击。2000年8月，在广东召开的“全国药品零售连锁经营监督管理工作会议”确立了首批41家准许跨省连锁经营的药品零售连锁经营企业。这一举动被药业称为国家鼓励药店发展连锁经营的里程碑，国内不少大企业也开始进军药品零售连锁业。
随着近年来国际“回归自然”热的升温，中药被很多国家和地区看好。中药出口在国际市场上影响越来越大，同时天然药物的开发及临床使用在国外亦越加广泛。从全球来看，植物药主要集中在亚洲、欧洲和美国这三大区域。欧洲是全球天然药物的最大市场，超过60%的欧洲人使用过植物药。在亚洲尤其是日本、韩国及东南亚等地，中药受到普遍欢迎。在美国，尽管天然药物目前仍未取得合法药品地位，只能以“食品补充剂”的名义进入市场，但其销售额每年以20%的速度递增。随着欧盟宣布放宽植物药市场准入条件，正式承认符合条件的中药可获得非处方药的合法“身份”，特别是英国开始筹备中医药立法，中药国际化迎来新的机遇。因此可以说，中药发展潜力十分巨大。
2.迈出国际化步伐
面对世界植物药市场出现的巨大机遇，我国加大了中药国际化的步伐。
1996年7月，国家中医药管理局与国家科委共同开展了国家“九五”攻关课题“中药现代化发展战略研究”，正式提出“中药现代化”的概念，建议国家将“中药现代化科技产业行动计划”列入国家“九五”科技重中之重项目，提出了以“中药国际化”为理念的中药现代化口号，提出要争取在“九五”期间实现2个至3个中成药品种作为治疗药物进入西方主流医药市场的阶段性目标。
“十五”期间，中药国际化战略继续得以实施，有关部门同样制定了争取2个至3个中成药进入国际药品市场的阶段性目标。在“十二五”规划中更是将加强中医药国际合作与贸易、努力扩大中医药等新兴服务出口作为重点工作之一。商务部、外交部、教育部、科技部、财政部等十四个部门，经过三年多的调研分析及研究论证，提出了《关于促进中医药服务贸易发展的若干?
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