“大白话”广告语在2008年，被恒源祥连续十二遍“恒源祥，羊羊羊”的TVC在各大电视频道轮番播放推向了极致，无数消费者被迫在不胜烦扰中记住了“恒源祥”这个品牌名称，不过知名度大增的恒源祥后来也没见得收获了多少品牌增值和产品销售增量。信息爆炸的时代，传播竞争的恶劣，硬生生地把国内企业的“品牌广告语（BS）”也逼成了“怪胎”。
“走心式广告语（STS）”根本没有着力于表达产品的价值，更不具备在其产品使用的过程中强化消费者对于品牌的记忆和好感的能力。像前面小节提到的“一切皆有可能”“我选择，我喜欢”“穿什么，就什么”等“品牌广告语（BS）”，甚至不具备行业属性与品类产品的特色。消费者若只是听到，可能把它们当成服装品牌的广告语，也可能当成鞋类品牌的广告语，或者当成内衣裤品牌的广告语……唯一不可能的是，自然联想到某个品牌及其产品。
“魔幻形式品牌广告语”盛行于传统媒体时代、国内各行各业的品类产品市场上品牌开始崛起的阶段，它们曾经帮助一些企业抢占了打响其品牌知名度的传播优势。这类“品牌广告语（BS）”曾经发挥的“品牌营销价值（BMV）”是企业拿重金砸媒体砸出来的，是媒体大传播赋予的，而不是它们本身就表达并具备了个别企业生产的某品类产品的独特价值及其威力。
随着山崩海啸般的“品牌和营销广告信息”充斥于人们生活的所有角落，“匠心”被亿万网民认同，德国、日本传承数百年甚至上千年的“工匠精神”备受国人推崇。滚滚洪流中，只有一些附着于产品特色价值的“品牌广告语（BS）”才能沉淀至人们的内心。
那些“魔幻形式品牌广告语”只能或者浮荡于泥石流的表层，或者深埋到泥石流的深处，无力再发挥“品牌营销（B-M）”的促进作用。它们对于当今企业的“品牌营销实践（B-MP）”的历史使命，只能就此终结了。
■7-2-3“品牌广告语（BS）”的“企业发展价值”■
“品牌广告语（BS）”面向广大消费者传播，发挥扩大品牌知名度、提升品牌价值、促进产品的溢价与销售的作用，这一点，企业都知道。大多数企业不知道的是，提炼得当的“品牌广告语（BS）”，对于指导并推动企业自身的发展，还具有深刻的“秘密价值”。
“人头马一开，好事自然来”的“得”，主要在于它表达了“香槟（Champagne）”的共性体验价值；它的“失”，主要在于没有表达“人头马（Rémy Martin）香槟”能够为消费者带来的独特消费体验，或者说“人头马（Rémy Martin）香槟”的“有相关度的差异化竞争优势（DCETA）”。
——如果一条“品牌广告语（BS）”，能够表达其产品的独特价值，它除了能够在其产品使用的过程中强化消费者对于品牌的记忆和好感，还能发挥什么作用呢？
通过前面章节的分析，我们已经认识到，产品一般都具备二三十类“产品基点价值（PBV）”；这些基点价值分别对应着不同层级的物质属性的客观价值、生理与心理的体验价值以及文化体验价值；其中独具特色的“产品基点价值（PBV）”，能够支撑起产品“有相关度的差异化竞争优势（DCETA）”。由此，我们能够提炼出表达企业产品的“特色价值”的“品牌广告语（BS）”。
对于一些先进的企业，“产品基因（PG）”是它们旗下品牌的产品具备某种“有相关度的差异化竞争优势（DCETA）”的根本原因。而且，“产品基因（PG）”不光能成就这些企业旗下的品牌代表的当下产品，还能成就这些企业旗下的品牌代表的“未来产品集群（FPC）”。
既然如此，随着产品销量的日益扩大，这些企业旗下的品牌必然会对于广大的消费者具有当下的或者未来可预见的“文化价值和社会意义”。由此，我们能够提炼出表达企业产品的“深刻价值”或者“未来价值”的“品牌广告语（BS）”。
“产品多维价值系统”与“品牌广告语（BS）”对应关系框架图
比如农夫山泉的“大自然的搬运工”，它主要表明的是农夫山泉在“产品原材价值基点”方面具备的“产品客观价值（POV）”；海飞丝（Head& Shoulders）洗发水的“去除头屑困扰”，主要强调“产品功能价值基点”方面对于消费者的“生理体验价值（PEV）”；宝马汽车的“极致驾驶乐趣”，主要提升“产品性能价值基点”方面对于消费者的“心理体验价值（VPE）”；优衣库（UNIQLO）的“服适人生”，则是从“产品基因（PG）”方向出发，延伸了它的服装对于广大消费者的“文化价值和社会意义”。
这些“品牌广告语（BS）”都能够在其产品使用的过程中强化消费者对于品牌的记忆和好感的能力。如果深入挖掘，我们还能发现，对于企业的发展来说，它们都还具有“指明产品发展方向”的作用。
——提炼得当的“品牌广告语（BS）”，因此具有了“魔幻形式品牌广告语”无力担当的另一种“秘密价值”。
“产品持续发展”是品牌具有永久生命力的基石。农夫山泉、海飞丝、宝马、优衣库（UNIQLO）的“品牌广告语（BS）”都为其产品指明了发展方向。它们所代表的品牌的产品多年以来，也确实在沿着这些方向不断升级，越来越夯实其“有相关度的差异化竞争优势（DCETA）”，并且源源不断地把各自独特优势的价值信息强化到广大消费者的心里。
“云端
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