恢复品牌形象的目的。

　　图5-5危机应对模型

　　案例

　　对于汽车这一类型的产品，大多数消费者都是理性购买，广告的宣传效果一般不能持久。汽车品牌要获得消费者对于品牌发自内心的价值认同，需要企业构筑强大的品牌战略，使消费者在体验与感受中产生对品牌的信任和肯定。

　　根据《21世纪经济报道》，2010年8月2日，吉利完成了对沃尔沃的收购。VOLVO中文意思是“富豪”，与奔驰等都是汽车中“血统纯正”的贵族品牌。如今吉利买下沃尔沃这个品牌可以说是本土化了，那么吉利要怎样经营好沃尔沃呢？本土企业如何经营好国外品牌，避免上海通用收购韩国双龙、TCL收购阿尔卡特手机、BENQ收购西门子手机那样的结局，吉利似乎还有很长一段路要走，而这段路途将充满风险和危机。

　　目前品牌的存在问题有：吉利-沃尔沃是一个不好的称谓组合；沃尔沃现在的形象与同类品牌相比没有差异，也不够强势等。我国目前还没有走向国际的自主汽车集团，吉利目前没有发布具体的品牌战略架构，它将走哪条发展路线，未来将会有怎样大的变动，我们拭目以待（图5-6）。

　　图5-6吉利与沃尔沃品牌

　　思考与练习

　　一、简答题

　　1．为什么要进行品牌形象管理？

　　2．品牌形象管理的内容有哪些？

　　3．品牌维护包括哪几个方面？

　　4．建立品牌危机应对措施时，应该注意哪些问题？

　　二、项目题

　　选择一个你所熟悉的品牌，调查该品牌的管理与维护情况，并完成一份“××品牌形象管理与维护”的调查报告。

　　第6章

　　品牌形象设计案例

　　1．案例一（图6-1至图6-6）

　　图6-1天马笔业品牌形象设计（1）

　　图6-2天马笔业品牌形象设计（2）

　　图6-3天马笔业品牌形象设计（3）

　　图6-4天马笔业品牌形象设计（4）

　　图6-5天马笔业品牌形象设计（5）

　　图6-6天马笔业品牌形象设计（6）

　　2．案例二（图6-7至图6-13）

　　图6-7置信物业品牌形象设计（1）

　　图6-8置信物业品牌形象设计（2）

　　图6-9置信物业品牌形象设计（3）

　　图6-10置信物业品牌形象设计（4）

　　图6-11置信物业品牌形象设计（5）

　　图6-12置信物业品牌形象设计（6）

　　图6-13置信物业品牌形象设计（7）

　　3．案例三（图6-14至图6-19）

　　图6-14大力神健身品牌形象设计（1）

　　图6-15大力神健身品牌形象设计（2）

　　图6-16大力神健身品牌形象设计（3）

　　图6-17大力神健身品牌形象设计（4）

　　图6-18大力神健身品牌形象设计（5）

　　图6-19大力神健身品牌形象设计（6）

　　4．案例四（图6-20至图6-25）

　　图6-20南洋参茶品牌形象设计（1）

　　图6-21南洋参茶品牌形象设计（2）

　　图6-22南洋参茶品牌形象设计（3）

　　图6-23南洋参茶品牌形象设计（4）

　　图6-24南洋参茶品牌形象设计（5）

　　图6-25南洋参茶品牌形象设计（6）

　　5．案例五（图6-26至图6-30）

　　图6-26华美达兆瑞酒店品牌形象设计（1）

　　图6-27华美达兆瑞酒店品牌形象设计（2）

　　图6-28华美达兆瑞酒店品牌形象设计（3）

　　图6-29华美达兆瑞酒店品牌形象设计（4）

　　图6-30华美达兆瑞酒店品牌形象设计（5）

　　6．案例六（图6-31至图6-37）

　　图6-31陕西师范幼儿园品牌形象设计（1）

　　图6-32陕西师范幼儿园品牌形象设计（2）

　　图6-33陕西师范幼儿园品牌形象设计（3）

　　图6-34陕西师范幼儿园品牌形象设计（4）

　　图6-35陕西师范幼儿园品牌形象设计（5）

　　图6-36陕西师范幼儿园品牌形象设计（6）

　　图6-37陕西师范幼儿园品牌形象设计（7）

　　附录

　　_____企业品牌建设调查问卷

　　尊敬的_____公司各位领导：

　　你们好！

　　受_____的委托，_____品牌顾问将对“_____企业形象优化升级”进行企业内部调研。此次调研的主要目的在于客观分析_____企业整体品牌建设的发展现状和计划目标，总结企业品牌形象改造的方向和思路，分析制约企业品牌建设发展的主要问题，为接下来的企业形象建设策划方案提供科学依据。

　　_____品牌项目组在此希望贵公司的研发部、生产部、销售部、客服部、财务部等部门领导及企业高层管理人员参与此项调查问卷填写，贵公司填写的调查问卷（调查表）对方案策划十分重要。有关贵公司的信息，我公司仅作为调研使用，并将严格履行保密义务。

　　请于2017年6月16日将填写好的问卷（调查表）直接反馈给我公司。

　　企业品牌建设调查问卷（调查表）

　　一、企业基本情况

　　因_____公司的品牌隶属企业品牌与产品品牌一致的情况，下面就分为企业品牌与产品品牌两项来进行调查：

　　1．企业品牌

　　2．产品品牌

　　3．本企业是否设置了品牌管理职能部门？

　　□设立了专职品牌管理的部门

　　□设置了兼职品牌管理的部门

　　□没有设置明确的品牌管理职能部门

　　4．本企业是否设置了品牌管理经理？

　　□设置了分管品牌的高层经理

　　□设置了产品（品牌）

　　以上就是小编为大家介绍的为接下来的企业形象建设策划方案提供科学依据的全部内容，如果大家还对相关的内容感兴趣，请持续关注上海危机公关公司

　　本文标题：为接下来的企业形象建设策划方案提供科学依据　　地址：/news/315.html