品牌的成功是优秀管理的结果，成功的品牌无不依靠管理创立、发展、创新，管理是品牌成功的依靠，是品牌得以健康成长的基础。良好的管理使品牌资产保值增值。

 

品牌管理可以从三个层次考虑：公司品牌策略、产品品牌策略和组合品牌策略。公司品牌策略即所有产品均与公司名称相同，又称为“伞状品牌策略”或“集成品牌策略”。产品品牌策略指各产品都有自己独立的品牌名。而所谓组合品牌策略就是公司品牌、产品品牌、一个企业内各品牌之间的组合与管理。

 

品牌战略管理是站在全局的高度去统筹和规划的，是一个体系，是一个系统工程，它具有长期性、连续性、系统性、全局性与全员性等战略特征，它需要企业以战略眼光，综观全局，长期地、持续地操作，不可能一蹴而就。

 

品牌管理是现代企业市场营销的核心。从品牌战略的功能来看，一个品牌不仅仅是一个产品的标志，更多的是产品的质量、性能、满足消费者效用的可靠程度的综合体现。它凝结着企业的科学管理、市场信誉、追求完美的精神文化内涵，决定和影响着产品市场结构与服务定位。实践证明，良好品牌品牌管理能有效提升品牌忠诚度，实现品牌的持续发展。

 

 

 

品牌创新包括产品、服务层面的创新和品牌传播层面的创新。苹果手机在技术上的领先成为苹果品牌影响力不断增强的引擎。耐克在广告策略上的一系列创新、阿迪达斯的街头篮球挑战赛等传播手段的创新让品牌大放异彩。创新对组织的战略能力有着很高的要求。戴维·阿克认为：“如果这个组织太保守，任何超越常规的事都不能做，那要创新就不容易了。”

 

“品牌”就两个字，说起来容易做起来很难，必须有清晰的战略、持续一致的坚守，必须用行动表示，孤注一掷。