影子银行是指具有类似于传统银行的信用、期限或流动性转换功能但未受合理监管的金融中介活动的实体或准实体。影子银行的定义可以包括三个层次：第一个层次是狭义口径，根据是否接受监管，主要包括非金融许可证业务下的小额贷款和融资担保、P2P（个人在线贷款平台）在线贷款、无备案私募股权基金、第三方金融管理和私人贷款；第二级为中等口径，包括狭义口径下的产品、信托、金融管理、货币市场基金、资产管理、资产证券化、股票融资、债券融资等。；第三级为广义口径，包括中等口径的产品、银行表外非传统信贷业务（银行承兑汇票、信用证、应付款、贷款承诺等）、银行表内非传统信贷业务（标准化、非标准化投资、银行间、非利息资产、央行存款等）。

                   图1.影子银行发展于2011-2018年

           资料来源：本书第三章中国影子银行治理与创新。

           国外影子银行主要是非银行金融机构，中国影子银行是银行的主导作用，因此被称为银行的影子。首先，资金主要来自银行，资金主体仍然是储户的储蓄资金。在过去，储蓄被存入银行，但银行的存款利率非常低，往往无法赢得通货膨胀。银行金融产品非常有吸引力，特别是在刚性支付被打破之前。因此，一些银行资金通过银行金融产品、信托基金、私人贷款等方式进入影子银行。第二，资金主要投资于银行的客户。由于监管部门的严格控制，包括行业控制、月度信贷额度监管、资本充足率监管甚至利率控制，银行不能很好地服务于实体经济。银行表外业务的发展不仅可以扩大贷款规模，还可以满足监管要求，实现银行降低风险资产、提高资本充足率的目标，使具有一定的缺陷，不能完全满足商业银行的金融要求。第三，银行还具有绝对的主导作用。

           影子银行对实体经济的支持集中在两个方面：一是企业的融资需求，二是家庭的投资需求。民营企业在实体经济中，特别是中小企业、产业政策限制投资行业、地方基础设施项目等领域有较大的融资需求，传统的间接融资和直接融资市场不能满足这些需求，影子银行资金通过各种渠道进入这些行业，满足这些融资需求，支持实体经济的发展。同时，金融产品可以提供比储蓄存款更高的回报水平，具有良好的流动性，投资者的资金可以在当前账户和投资金融账户之间频繁快速转换。这种居民存款的金融管理不仅满足了居民的投资需求，而且在一定程度上促进了存款利率市场化的过程。

           影子银行确实存在许多风险，包括资源错配风险、资本空转风险、期限错配风险和刚性支付风险。大量资金流向当地融资平台、房地产企业和两高一剩（高污染、高消费、产能过剩）行业，鼓励盲目投资和产能过剩。为了避免监管，金融产品往往是多层嵌套、层层包装，甚至真实到虚拟，增加了系统性的金融风险。金融产品主要以资本池的形式运行，债务端一般以一年内的产品为主，资产端的期限往往为3～四年，这很容易造成潜在的风险。刚性支付不仅促进了投机，而且消除了不同项目之间的风险差异，最终扩大了银行系统的风险。

           为此，自2017年以来，出台了新的资产管理规定和一系列严格的金融监管政策，以化解金融风险。这些政策已经取得了初步成果。2018年底，银行非资本保护金融产品余额为22.2017年底22万亿元.2016年底17万亿元和23万亿元.与11万亿元相比，它稳步下降。影子银行资金的回报一方面规范了影子银行过去资金的外部循环、虚拟现实逃避监管，另一方面也增加了正式金融渠道对实体经济的支持。银行间金融基金的规模从2016年底开始为5.99万亿元下降到2018年末的1.1万亿元减少了资金空转现象的发生。2018年共发行净值理财产品4 同比增长278种481种.8%，资本保护金融产品继续萎缩。总体而言，影子银行正在经历一个重要的转型过程：一是产品转型，从预期收益产品到净值产品，减少资本保护金融产品；二是风险控制转型，全面重塑资产管理业务风险管理体系，六家国有银行金融子公司成立，股份制银行和城市商业银行跟进；三是销售转型，加快合格投资者培育，巩固客户基础。

           然而，影子银行的整改也造成了一些新的问题。关键是一刀切的做法，不区分影子银行规避监管、诱发风险的属性与服务实体经济、弥补正规融资渠道不足的属性。比如2007-2018年，影子银行交易减少了6笔.银行信贷增加2万亿元.9万亿元，两者结合，实体经济融资规模净减少3.6万亿元。这导致民营企业融资环境急剧恶化，固定资产投资增速急剧下降，进而拖累GDP增长。更重要的是，企业融资成本显著上升，2018年金融机构贷款利率上升，基准利率和下降。银行贷款和债券发行更喜欢评级较高、风险较小的国有企业和政府平台，这加剧了民营企业融资困难和昂贵的问题

       

 

       

网络推广的作用越来越明显，被许多企业使用，想要做好网络推广需要良好的网络推广计划，良好的执行，当然，必要的网络推广工具，也需要必要的。如果网络推广人员能够掌握以下九个查询工具，他们就可以对网站有更全面的理解和分析，从而制定更合理的推广目标和推广策略。

       

 

       

 

       

网络推广必备工具1：Alexa排名查询工具

       

Alexa排名查询地址：

       

Alexa排名查询工具是估计网站访问量的工具。我们可以为自己的网站安装51la、cnzz等待统计代码准确统计访问量，但如果你想了解其他网站的情况，就很难做到。此时，我们可以使用Alexa分析竞争对手的网站，从而了解同一领域其他网站的情况。

       

我们使用Alexa排名查询工具主要了解以下三个方面：

       

1、网站排名。

       

网站排名主要由网站访问量决定，一般来说，访问量越高，网站排名越高。"全球综合排名"是指该网站在全球所有网站中的排名，"中文排名"是指该网站在所有中文网站中的排名。通过排名，我们可以直观地了解不同网站的等级。

       

网站日均IP和日均PV

       

这里的值是估计值，虽然不是准确的数字，但很有参考意义。一般来说，值越大，数据越准确。

       

3.各大频道的访问比例

       

对于大型网站，不同的频道通常以二级域名的形式存在。这样，我们就可以了解每个频道的访问情况。"近月网站访问比例"以用户I为主P统计数据访问比例，"近月页面访问比例"以用户P为主V统计数据访问比例。

       

 

       

网络推广必备工具2：PR值查询工具

       

PR值查询地址：

       

PR值是Google对于网页的评级标准，级别从0到10。一般来说，如果一个网站的PR值达到4，说明这个网站是一个很好的网站。假如一个网站的PR值达到7，就说明这个网站是一个非常优秀的网站了。同一个网站的不同页面有着不同的PR值，传统意义上的网站PR值是指网站主页的PR值。在做友情链接时，一定要看到对方友情链接页面的PR值。因为主页的PR高值并不代表友情链接页面的PR值也很高，很有可能是友情链接页面的PR值是0。

       

 

       

网络推广必备工具3：收录查询工具

       

收录查询地址：s/Sites.aspx

       

对于一般的网站来说，我们直接输入带有的域名就可以查询网站的收录数。如果一个网站包含多个二级域名，我们就应该输入不带www一级域名，让我们得到所有页面的结果。

       

 

       

网络推广必备工具4：反链查询工具

       

反链查询地址：

       

只要我们检查，反链查询地址和收录查询地址就是一个页面"百度反链,Google反链,雅虎反链,有道反链"网站反链的数量可以通过选项获得。由于每个搜索引擎使用不同的搜索技术，他们认可的网站反链数量也不同。一般来说，我们主要使用雅虎的反链作为参考，因为它的结果更有参考意义。

       

Google以自己认可的反链为PR值和关键词排名的参考依据。有一件事要向你解释，Google认可的网站反链数在查询结果中没有完全显示，只显示了一些重要的链接。如果你想准确地了解网站在Google我们应该使用Google统计管理员工具。

       

 

       

网络推广必备工具5：友情链接检测工具

       

友情链接检测地址：

       

通过数据，我们可以清楚地看到对方网站的数量、PR值、百度快照、反链关键词等信息。假如某个网站显示的文字是"无反链"，说明网站没有为我们做反链，或者对方使用的反链方式不被搜索引擎认可。因为有些网站使用JS对于S，代码添加友情链接是不被搜索引擎认可的EO也没用.

       

 

       

网络推广必备工具6：网页META信息查询工具

       

网页META信息查询：

       

通过这个工具，我们可以很容易地查询我们的网站和竞争对手的网站meta信息，即网站title、description和keywords。Meta信息的设置对于网站的SEO至关重要。我们可以学习那些关键词排名靠前的网站，看看他们的网站meta是怎么写的？

       

 

       

 

       

网络推广必备工具7:关键词排名查询工具

       

关键词排名查询：

       

对于进行SEO对于网站来说，优化的关键词不到3-五个，多到几十个。如果我们在百度或Google手动输入关键字查看排名非常麻烦。通过这个工具，我们可以很容易地获得网站上不同关键字的排名。我们可以在百度和G中查询网站oogle两个搜索引擎的排名。

       

 

       

8.域名所有权信息查询工具

       

域名所有权信息查询：

       

       

       

 

       

 

       

网络推广必备工具9:网站IP查询工具

       

网站IP查询：

       

通过这个工具我们可以清楚的了解到网站空间的IP地址和地理位置。

       

       

       

 

       

当你看到一个网站，想知道网站属于哪个公司或个人，网站的联系信息是什么，你可以通过这个工具得到它。

           Tags:网络推广

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