强。但与此同时，卢峰和姚洋、苟琴等学者的研究发现，我国银行信贷资金配置中存在严重的所有制歧视问题，即银行更倾向于将贷款发放给国有企业，这导致依赖银行融资的中小企业普遍存在“融资难、融资贵”的问题，信贷配置效率的低下也阻碍了企业创新水平的提升。国内学者的研究还发现，银行竞争水平的提升以及股份制银行和城商行的发展有利于银行充分了解被投企业的经营模式和创新业务、保护中小企业的知识产权信息并降低融资成本，从而促进中小高新企业的创新活动。由此可见，银行业竞争水平的提升以及股份制银行和城商行的蓬勃发展，对于缓解我国中小企业“融资难、融资贵”问题以及促进企业创新具有重要意义。

　　（三）新银行业态与企业创新

　　 如前文所述，传统的银行业务和企业的创业创新活动之间存在风险结构、周期结构不匹配的问题，因而催生了创业投资行业的发展。而与此同时，随着银行对于传统业务的自我创新以及信息技术的不断发展，更多新的银行业态已经可以有效发挥支持企业创业创新活动的作用。

　　1．“投贷联动”模式支持创新型企业发展

　　 所谓“投贷联动”，是指银行采用与创投公司进行合作或借助子公司成立类似风险投资公司或基金的方式，对创新企业给予资金支持，实现银行业的资本性资金早期介入。与此同时，在创业投资机构评估和投资的基础上，进行配套的信贷配给，并且实施“防火墙”制度，保证股权和贷款风险的严格隔离。实质上，“投贷联动”业务一定程度上借鉴了美国硅谷银行的业务模式。硅谷银行于1983年在美国设立，通过专业化贷款的方式支持了大量的创新创业企业。这一业务最终发展成为“（利率较高的）贷款+少量认股权证”的风险贷款（Venture Lending）模式，在为创业企业提供全周期资金支持的同时，很好地弥补了纯粹的股权风险投资造成的对创始团队控制权大量稀释的弊端。

　　 “投贷联动”的业务模式具有三个方面的优势：一是解决了传统的银行信贷业务与企业创业创新活动特点之间的不匹配问题，从而使银行能够在更好地发挥支持实体经济创新的作用的同时，有效控制风险，防止在银行体系内爆发系统性金融风险；二是缓解了创投机构的融资约束问题，对于一些金额较大的投资项目，创投机构在投资过程中往往面临融资约束，而银行的配套信贷在一定程度上解决了这一问题；三是银行和创投双方在全周期内的信息共享有效避免了信息不对称带来的道德风险和逆向选择问题，同时银行的信贷支持进一步保障了被投企业的持续运营和快速成长。总的来说，这样一种业务模式的安排，既可以充分依托大体量的银行资金，又可以充分适应企业创业创新活动的业务特点和融资需求，是一种相对适应我国金融市场特点的、合理有效的机制设计。

　　 目前，利用这一业务模式的成功案例在我国已有多个，例如：北京银行联合其子公司北银丰业为北京赛佰特科技有限公司量身定制的投贷联动方案。这个方案在债权端完全采用风险隔离方式，为企业增加一笔纯信用500万元授信支持，无须实物资产抵押。而在股权端，由北银丰业与企业达成认股权合作，北银丰业以人民币1.8亿元对企业进行估值，并在两年行权期限内，按照行权条件出资500万元人民币，通过直投方式持有企业增资后的股份。除北京外，投贷联动的模式在我国多地也已成规模的试点落地。根据上海市银监局的数据：截至2017年末，其辖内投贷联动项下贷款存量户数315家，年增长率为72.13%；贷款余额合计60.9亿元，增长率为133.06%。银行与企业实现互惠共赢，风险与收益基本均衡。

　　2．大数据、网络银行与供应链金融

　　 除了基于银行传统信贷业务的适应性创新，银行在机构组织形式和风险管理上也出现了一系列金融创新。一方面，网络银行的出现标志着银行与互联网企业的结合，除了表面上“非实体”的存在特点及其带来的低成本、低利率优势之外，网络银行更大的特点和优势是可以依托互联网企业独有的大数据进行信用风险评估，从而更有效地进行贷款业务。事实上，早在1995年美国就出现了第一家网络银行——美国安全第一网络银行（Security First Network Bank，SFNB）——并且成功运营。网络银行的模式在发达经济体内已经相对普及，配套监管政策和相关法律法规也比较完善。而在我国，随着近几年大数据技术和互联网金融的快速发展，深圳前海微众银行、浙江网商银行的先后成立，网络银行的发展也呈现良好的态势。以深圳前海微众银行为例，根据该企业2018年报：资产总额达2 200亿元，全年营收超过百亿元，净利润24.7亿元，同比增长71%；年末有效客户超过1亿人，覆盖了31个省、自治区、直辖市；管理贷款余额超过3 000亿元，表内各项贷款余额1 198亿元，各项存款余额1 545亿元，并实现了0.51%的不良贷款率，同比下降0.13%；贷款拨备率4.30%，拨备覆盖率高达848.01%；流动性比例为61.61%，资本充足率为12.82%

　　

 

　　

电子商务行业近些年发展迅速，电子商务本来说就是依靠网络而发展，网络推广对电子商务来说是必须手段，而对于电子商务企业的网络推广，离不开好的推广软文，SEMtime上海网络推广公司分享，电子商务企业的网络推广软文的写作方法。

　　

 

　　

一、写出好的电子商务网络推广软文，需要具备的前提

　　

 

　　

1、写作者需要文字驾驭能力，这个是做软文推广的根本，学好基本知识的基础上，多写多练熟能生巧，创意化的东西有的是可意会但难以言传。

　　

2、写作者了解行业，对电子商务行业有较深入的了解，掌握一定的专业知识，这是能写出有高度的文章必要条件。

　　

3、写作者要懂营销，软文是营销手段，文学是艺术，要区分好，这是中文毕业生容易犯的毛病，文章总是走艺术路线，最后没有融入企业的宣传元素，这只能说是一篇好的文章，但不能说是一篇好的软文。

　　

4、写作者懂产品，你所在的企业，主做什么业务，主打什么产品，软文推广的时候是要围绕企业、产品、品牌、活动等几个要轴心开展。

　　

 

　　

二、做好以上几点，再掌握电子商务网络推广软文写作技巧

　　

 

　　

1、软文本身——题目醒目，内容实用、语言犀利、图文并茂

　　

SEMtime在此文中 介绍过网络推广的软文如何写，针对的是网络推广软文本身，电子商务企业也同样适用。有一个引人注目的题目，有一些对读者有用处的内容，整篇语言鲜活、幽默，读起来不枯燥，有图有真相，这些个是软文宣传效果放大的潜在要求。

　　

2、媒体选择——瞄准目标媒体

　　

既然我们是做电子商务的，我们软文推广的主要目的就是带动销售，最好是能直接带动销售量。就软文本身而言，带动销售潜质并不强，但是活动软文是可以拉动商城的销售量的。前提要求是要选对媒体，这个需要注意的是企业的目标群体的地域、年龄、性别等。例如一家主做江浙沪女性用品的电子商务企业，选择的媒体必须是当地媒体的时尚、女性频道，或门户网站的地方频道。当然，企业做品牌推广的时候，可以选择门户媒体的新闻财经等综合频道。

　　

3、整合营销——结合网站优化和论坛博客推广

　　

任何一个行业，任何一家企业，都不能单单靠一种推广方式去宣传，必须做到整合推广。当我们有若干个热门关键词很难靠网站优化来搞定，不访写几篇针对这些热门关键词的软文，发不到权重高的门户网站，如新浪、腾讯、搜狐、人民、新华、中国新闻网等门户，就笔者经验，只要文章优化好，获得关键词排名并不难，靠此思路可以把企业整体的关键词分析下，没有获得排名的词都用软文推广覆盖一下，用户搜索目标关键词时，不是看到我们的网站，就是看到我们的软文，你说我们不成功谁成功？

　　

 

　　

 

　　

虽然讨论的是电子商务企业软文推广的技巧，但是也适合于其他企业。一篇软文，可以作为新闻发布，也可以做博文发布，也可以做论坛帖子发布，一篇优秀的软文可以多次利用，充分发挥它的价值，也使网络推广事半功倍。

　　

　　 Tags:网络推广电子商务

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