品牌，安全性、社会责任感是每个汽车企业都无比重视的公众形象和品牌资产，并直接关乎其产品销售和市场表现。当孙杨无证驾驶带来“不安全、缺乏社会责任感”的形象与其代言的北京现代汽车联系起来时，事实上已经破坏了企业努力建立的安全、责任等品牌形象认知。这与其请孙杨作为代言人的初衷和目的完全背道而驰，进而直接威胁到了北京现代在市场上的表现。而孙杨也为自己的行为付出了惨痛的代价，不仅自身形象大大受损，还带来了上千万元的经济损失。

　　在此次无证驾驶风波中，首当其冲的当然是北京现代汽车有限公司，但孙扬代言的品牌不仅仅是全新胜达，还有可口可乐、伊利牛奶、Acer宏碁、361度、中国太平洋保险、瓦尔帕莱索红酒和哈根达斯等。因此，其他品牌商也难免受到不良影响，在无照驾驶风波之后，除了北京现代马上明确表态不再与孙杨续约，伊利牛奶和361度也逐渐撤销了孙杨的代言活动。

　　二、李代沫吸毒自毁前程

　　1.一曲成名，中国好声音

　　《中国好声音》（The Voice of China）是由浙江卫视联合灿星制作打造的大型励志专业音乐评论及真人选秀节目，于2012年7月13日正式在浙江卫视播出。节目一经播出便产生了巨大的社会反响，收视率一直保持全国第一，可谓家喻户晓。参加这个节目的学员，尤其是进入最后决赛的学员，也更是一下让全国观众熟知并喜爱，并由此名利双收。

　　李代沫，正是由于在这个节目中深情演绎曲婉婷的《我的歌声里》而一炮走红。节目中，李代沫以其粗犷的外表与细腻的演唱形成了鲜明的对比，来自心灵的独特嗓音、“光头”造型也成为他与众不同的个性标签，成为《中国好声音》第一季中人气最高的学员之一。

　　2.投身慈善，公益献爱心

　　作为最受欢迎的“好声音”学员之一，李代沫在成名后也曾积极投身到一些社会公益事业中，为社会贡献自己的能量。

　　2013年春节前，李代沫曾出任“回家大使”。每到年末，“春运”的一票难求成了众多在外游子的一大难题。在这样的背景下，“中国好声音”人气学员吴莫愁、李代沫与某品牌联手发起“伴你嗨回家”公益活动，以“回家大使”的身份帮助广大工作在外的游子免费回家过年，希望可以通过他们的号召力，真正帮助那些渴望回家与家人团聚的人们，传递社会温暖正能量。

　　“2013 Music Radio我要上学·回家助学行动”在北京正式启动，歌手李代沫作为此次活动的爱心大使也亲临现场，为“我要上学”增添了更多爱的影响力。2013年的“我要上学”把目光锁定在需要特定帮助的留守儿童身上，主要范围为甘肃、青海、贵州、四川石渠，以一对一资助、团体资助的方式帮助贫困地区留守儿童募集三年生活补助以及开设“留守儿童之家”。李代沫和何炅、佟大为等艺人共同演唱这次公益主题曲《希望爱》。李代沫曾对媒体对这一活动发表过想法：“自己一直对公益的事情比较关注，一有机会也会身体力行地参与到公益活动中来。就在上个月还亲自去了大凉山，为大凉山的孩子们做一些力所能及的事情。这次能够参加‘我要上学’的活动也是希望能够呼吁更多的人加入到关爱留守儿童的这个队伍中来”。

　　3.利益兼收，商业代言人

　　当然，成名后的李代沫也成为了多家企业代言的宠儿。

　　2012年夏季，清华同方耀系列U49F超级本上市，邀请《中国好声音》第一季中人气最高的两位学员——吴莫愁、李代沫共同担任代言人。

　　同时，《中国好声音》节目赞助商之一的苏宁易购，也一口气签下李代沫、吴莫愁、吉克隽逸和张玮4位实力唱将，为9月份3C产品宣传造势。

　　2013年9月28日，联想面向全球推出的智能手机高端子品牌VIBE，也请来李代沫与同为《中国好声音》的学员毕夏一起，代言全新VIBE X系列。同时发布了手机定制单曲VIBE版《简单的事》，歌曲源自李代沫的同名新歌。

　　2013年10月20日，东风日产启辰R50X跨界上市，并邀请《中国好声音》学员李代沫、丁丁、孟楠、塔斯肯担任品牌代言人。

　　4.吸毒被抓，代言被终止

　　然而，就在李代沫的演艺事业如日中天的时候，却传出了对其形象以毁灭性打击的事件。2014年3月17日，北京市公安局禁毒总队会同朝阳分局一举打掉一吸贩毒团伙，抓获8名嫌疑人。当晚，警方在歌手李代沫位于朝阳区三里屯某小区的暂住地内，将吸食毒品的李代沫等6名嫌疑人抓获，在丰台区一酒店内将另外2名涉案人员抓获。经审查，李代沫等8人尿检均为苯丙胺类阳性，且对吸食毒品的违法行为供认不讳。

　　消息一经传出，李代沫不仅明星之路就此打住，他所代言的品牌也都遭受重创。各代言企业纷纷撤下了广告力求降低损失，各大电视台也全面停播带有李代沫形象的广告以及宣传片。3月18日晚，原定在央视会插播李代沫代言的东风日产R50X广告，在知道李代沫被抓的消息后，品牌方迅速把广告内容换成了天籁公爵，以减轻其对品牌产生的不良影响。保守估计，李代沫吸毒事件造成的经济损失达800万元。

　　除了代言之外，李代沫的商演道路也被止住。按李代沫当时的知名度，其每个月商演大概有10场，商演报价是35~40万元。如此估算，他每个月商演损失费将达到400万元左右。

　　2014年4月16日，李代沫在看守所内曾作检讨：“作为一个公众人物，自己并

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