很常见。

　　公司名称则来自于星巴克船长（CAPTAIN STARBUCK)，赫尔曼·梅尔维尔小说《白鲸记》中的大副和探险家。

　　讲讲历史 回到90年代

　　单单是一个品牌名，很难知道它的价值，但从接下来的案例中可以了解到它的价值到底有多大：当法国ORANGE电信公司在股票市场上市的时候，仅品牌名就估值2亿美元；当雀巢（Nestle）收购朗利苹果公司（Rowntree）时，支付的45亿美元大部分是为了朗利苹果这个品牌。

　　亚马逊这个名称值多少钱呢？当该公司市场估值超过200亿美元的时候，1999年，其估值高达3.9亿美元！

　　正因为拥有具有吸引力的知识产权，所以公司的收购价会远远高于其账面价值。这让人们想一探究竟，那些新老企业中知识产权的价值（在当时）在公司整体市值中占多少比重呢？比如，亚马逊，这个比重占到98%，GAP，为90%，麦当劳，73%，还有迪士尼，68%。

　　迪士尼公司对东京迪士尼乐园没有直接的所有权，但由于特许其使用旗下五个经典人物形象，便可以获得该乐园5%的门票收入和10%的商品和食品饮料收入。一家包销主题公园门票的日本银行当时曾评论说，“米老鼠比美国政府更危险”。

　　可口可乐公司的市值曾经大约有1150亿美元，而它的账面净值仅接近此数值的10%。

　　枪械名人

　　这个著名的以人名命名的枪械商标，有资格因为各种各样的原因登上报纸头条。乌齐·盖尔（Uziel GAL），一名以色列军官，79岁时去世，正是他用自己的名字命名了这款速射冲锋枪，Uzi冲锋枪?1，该枪械自半个世纪前推出以来，创下了20亿美元的销售纪录。

　　俄罗斯将军卡拉什尼科夫的名字最近也上了报纸头条，是因为与AK47有关的所谓侵权事件?2。但与Gal先生不同，他从来没想过用自己的名字命名他的发明。虽然实际上，Gal先生曾试图阻止用自己的名字命名品牌，但是生产该枪械的以色列军工企业否决了他的反对意见。

　　知名商标的有趣轶事、故事和背景还有很多。

　　其中就有商标包含了声音、气味元素，以进一步使它们所属的特定品牌区别于其它品牌。

　　奇克的咖啡

　　麦斯威尔咖啡是世界上最畅销的咖啡之一，这个名字是一位美国商人取的。他想出了制作速溶咖啡的方法。他没有用自己的名字命名自己的发明，而是用了第一家进他的货的酒店的名字，麦斯威尔（Maxwel House）。顺便说一句，这位销售员的姓是奇克！

　　一举成名

　　耐克的大获成功，一点也不会让人惊奇，因为它用的是代表胜利的希腊女神的名字，谁会与一位女士过不去呢？

　　一首歌与家喻户晓的公司名

　　由于创始人最喜欢的歌是古典音乐琼森的金唱片“桑尼宝贝”，而桑尼在拉丁语中的发音是索尼，盛田昭夫将他的公司取名为索尼。又是一个通过商标注册获得全球范围内保护的著名商标的例子。

　　起起落落

　　有起肯定就有落，虽然这并不完全是真理，但对于溜溜球来说这是真的。这或许是最古老的玩具，人类数百年来，既从中找到了乐趣，也可能品尝到了挫折。据说该玩具起源于古希腊，上面经常画着神的形象。

　　在美国起步

　　20世纪初一位菲律宾移民开始生产溜溜球，于是溜溜球在美国走红。在菲律宾语中，“溜溜”这个发音的意思是“回来”。

　　代价昂贵的疏忽

　　随后，一个美国人购买了溜溜球的制造权，并将其注册为商标。然而，尽管最初在当地市场上取得了巨大的成功，但是肯定没有对该名称进行有效的维护和监管，因为现在溜溜球已经成为通用语了。

　　不止一个商标所有者

　　这么说的原因是没有其他普遍使用的词语能够描述这个玩具。与之相反，在欧洲，尽管这个词具有通用的含义，但是溜溜球是注册商标，而且在不同国家有不同的独立所有者。

　　将气味注册为商标

　　除了名称和符号，宣传口号、颜色、形状，甚至气味都可以申请注册为你所专属的特定商标。其中最匪夷所思的种类应该是气味。

　　轮胎、飞镖、球

　　到目前为止，这方面的应用实例有：日本制造商生产的带有薰衣草香味的汽车轮胎，镖尾散发着跑气啤酒味儿的飞镖，以及浸染着新鲜青草味的网球。

　　喷洒在空气中的成功味道

　　市场上兴起了一波全新的以气味制胜的营销手段。一些公司试着在空气中喷洒独特香味的香水。希望以此在消费者心中形成对他们品牌的认识。

　　衬衫类产品的深尝试

　　著名的销售昂贵的汤玛斯品克衬衫的零售商选择风干亚麻味作为其气味标志，并应用于美国的一些门店以评估客户的反应。

　　异想天开

　　英国航空在伦敦和纽约机场头等舱和商务舱候机室里营造了草地气味的氛围，这样，该公司的高级客户在机场短暂停留时对该品牌的认知会更强烈。

　　跳出思维框架

　　为了利用不断增长的市场需求，新的市场力量正在涌现，许多公司的成立正是为了发掘这些迅速增长的需求。

　　感官刺激

　　现在出现了一种感官性设计研究实验室，带有商业目的，专注于满足各种需求。

　　闻一闻

　　一些销售肥皂粉及类似产品的大公司有意让产品的潜在使用者在购买之前先闻到产品的香味，利用消费者的鼻子来吸引消费者掏腰包。

　　踩一踩

　　按照这个思路，一家销售公司的美国销售点想出了一个点子，将印着广告的地板块置于超市地面，当顾客走在上面的时候，会散发出附近所售商品的气味。

　　购物点

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