本章分四个部分综述品牌延伸领域的相关研究成果。其中，第一部分主要介绍了线延伸和大类延伸，垂直延伸和水平延伸，多产品品牌延伸与单一产品品牌延伸这三种分类方式，具体包括这三种分类的分类标准、分类目的及其内涵的界定和相关的研究成果、研究状况。
第二部分主要介绍了关联性研究的相关成果，具体包括：关联性感知的各项特性，关联性感知的形成基础。以关联性研究为主题的研究成果颇丰，因为消费者的关联性感知直接影响着消费者对延伸产品的评价，同时也是延伸反馈效应发生的前提条件。
第三部分和第四部分分别介绍了对影响消费者评价延伸产品的主要因素以及品牌资产稀释研究的相关成果，这两个领域是品牌延伸研究的基础。前者具体研究消费者对延伸产品评价的形成过程和影响因素，其目的是为了促进消费者形成对延伸产品的良好评价；后者是研究延伸产品对母品牌的反作用，目的是为了避免或减少品牌延伸带来的副作用。
注释
①薛可、余明阳：《品牌延伸：资产价值转换与理论模型创建》，《南开管理评论》2003年第3期。
②David A. Aaker & Keller Lane Keller, Consumer Evaluations of Brand Extensions, Journal of Marketing, Vol. 54, January, 1990, pp. 27-41.
③Keller, K. L. & David A. Aaker, The Effects of Sequential Introduction of Brand Extention", Journal of Marketing Research, Vol 29, February 1992, pp. 35—50.
④符国群、约翰·桑德斯：《中、美、新三国消费者对品牌延伸的评价》，《经济评论》1995年第4期。
⑤卢泰宏、谢飙：《品牌延伸的评估模型》，《中山大学学报（社会科学版）》1997年第6期。
⑥薛可、余明阳：《品牌延伸：资产价值转换与理论模型创建》，《南开管理评论》2003年第3期。
⑦凯文·莱恩·凯勒著：《战略品牌管理——创建、评估和管理资产》，（第2版·英文影印版），中国人民大学出版社，2004年12月，第577页。
⑧凯文·莱恩·凯勒：《战略品牌管理——创建、评估和管理资产》，（第2版·英文影印版）中国人民大学出版社，2004年12月，第581页。
⑨Srinivas K. Reddy, Susan L. Holak, Subodh Bhat, To Extend or Not to Extend: Success Determinants of Line Extensions, Journal of Marketing Research, Vol. 31, May 1994, pp. 243-262.
⑩Taylor Randall, Kal Ulrich, David Reibstein, Brand Equity and Vertical Product Line Extent, Marketing Science, Vol. 17, No. 4. 1998, pp. 356-379.
?周明、易怡：《品牌延伸对品牌权益影响之实证研究》，《南开管理评论》2004年第5期。
?Taylor Randall, Kal Ulrich, David Reibstein, Brand Equity and Vertical Product Line Extent, Marketing Science, Vol. 17, No. 4. 1998, pp. 356-379.
?周明、易怡：《品牌延伸对品牌权益影响之实证研究》，《南开管理评论》2004年第5期。
?也有学者称之为多重延伸，见薛可、余明阳：《品牌延伸：资产价值转换与理论模型创建》，《南开管理评论》2003年第3期。
?薛可、余明阳：《品牌延伸：资产价值转换与理论模型创建》，《南开管理评论》2003年第3期。
?符国群：《品牌延伸研究：回顾与展望》，《中国软科学》2003年第1期。
?Tauber, E. M., Brand Leverage: Strategy for Growth in a Cost-control World, Journal of Advertising Research, August/September, 1988, pp. 35-50.
?符国群：《品牌延伸研究：回顾与展望》，《中国软科学》2003年第1期。
?Kevin Lane Keller, Sanjay Sood, Brand Equity Dilution, Management Review, Fall 2003, Vol. 45 No. 1, pp. 12-15.
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?Kevin Lane Keller, Branding and Brand Equity, Kevin Lane Keller, Handbook of Marketing, London: SAGE Publications Ltd., 2002, pp. 161-171.
? Zhang, Sond, Deep and Surface Cues, Brand Extension Evaluations by Children and Adults, Journal of Consumer Research, Vol. 29, June 2002.
?符国群：《品牌延伸研究：回顾与展望》，《中国软科学》2003年第1期。
?Keller, K. L., and S. Sood, the Effects of Product Experience and Branding Strategies on Brand Evaluations,
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