合在一起形成的新词。

　　濒危的商标

　　我们有多少次在想说“我得用吸尘器把房间打扫一下”时用的不是Vacuum（吸尘）这个词，而是hoover?1这个词？又有多少次当我们要说“你的圆珠笔借我一下”的时候，用的不是ball point pen，而是biro?2？

　　如果胡佛先生和伯罗先生没有足够的警惕，那么他们的品牌也会面临成为通用语的危险。

　　官方提醒

　　引用欧共体商标（CTM）条例：“如果由于所有人的个人行为或所有人不作为，其产品或服务的商标已经成为商业活动中的通用语，那么该商标注册权利在向政府部门申请时，应宣布无效。”

　　提防不恰当的使用

　　因此，有远见的商标所有人会确保不在广告里把品牌名当作动词或名词使用。他们会建议销售人员和广告公司提防第三方，如批发商和零售商，在宣传推广材料中滥用品牌名称。即使这些不恰当的使用可能是无意识的，善意的，也仍然会对品牌产生破坏性的影响。

　　识别和区别

　　在某些情况下，品牌名称家喻户晓，在消费者心中根深蒂固，以至于没有达到最初的目的，即为了区别某个特定供应商，以及区别于其它产品或服务供应商。

　　再举两个失败案例

　　因此，我们再加两个失败的例子，如果你想说“留声机”和“油毡”?3。试问，如果你不用这两个词，你要用什么字眼来描述这两样物品呢？

　　* * *

　　1 Hoover为胡佛牌吸尘器，现在已经引申为动词，用真空吸尘器清除灰尘。

　　2 Biro是一个商标，伯罗牌圆珠笔，已经用来指圆珠笔。

　　3 gramophone（留声机）和linoleum（油毡）这两个英文单词原本都是品牌名。

　　第九章 出名的品牌

　　成为产品种类

　　再讲两个值得一提的丧失商标所有权，沦为通用语的案例：一个是奶酪产品，切达干酪（cheddar），原本是指英国某个地方用特殊方法制作的奶酪，现在已经失去了排他性。

　　头疼吗？

　　另一个几乎人人皆知的是阿司匹林。其历史从任何角度来看说都值得一提。早期申请专利的时候，申请人使用的是原创的名称来使他们的发明区别于其它产品。

　　但这些名称后来便成了非专用名称，并导致了更多麻烦。专利的有效期是20年，到期后任何人都可以自由生产该产品。此外，如果没有使用注册商标销售该发明，那么该产品注册的名称也可以自由使用。这就是这个我们耳熟能详的药品当时的情况。

　　失去排他性

　　阿司匹林这个名称来自德语全称Acetylirte Spirsaur，取开头字母，成了Aspir，又在后面加上“in”，组成了注册商标Aspirin（阿司匹林）。该产品是由拜耳公司生产的，但在某些国家这个名称的专利到期了，便失去了对该名称的排他性权益，而且法庭判定，由于该产品没有其他名称，该名称实际上是通用的。于是其他公司也可以自由生产该产品并使用该名称进行销售。

　　对手出现

　　澳大利亚化学家乔治?尼古拉斯成功配制出了自己的阿司匹林版本。碰巧拜耳公司从未在澳大利亚申请专利，所以也不存在侵权的问题。尼古拉斯率先以阿司匹林（Aspirin）的品牌名称销售该产品。开始时销量很低，原因在于这个词的德语词源会让人产生不好的联想。

　　更名

　　很快，品牌名称改为Aspro，随后销售额开始飙升。1927年成立了阿司匹林公司（Aspro Company），该公司于1956年演变为阿司匹林-尼古拉斯（Aspro-Nicholas）公司。

　　还有值得一提的一件事是，在爱尔兰，斯特灵温思罗普集团有限公司与拜耳公司的诉讼案是个传奇，上演了争夺拜耳这个名称、拜耳十字标志?1，以及Aspirin名称的长长的故事。该案从1967年6月27日一直持续到1968年7月28日。

　　警示

　　这些案例给我们的教训是，首先要确保你所有的商标均已注册。（记住，取了公司名或注册了企业名称都不能让你获得法定的商标保护）。另外，还要确保商标永远不会变成通用语，否则后果是致命的。

　　* * *

　　1 拜耳十字是拜耳公司的标志，1904年起开始使用。拜耳十字由横排和竖排的“拜耳”（BAYER）英文单字组成，两个词共用一个“Y”字母，最外面为一个圆圈。

　　第十章 把商标注册为域名

　　域名或其它

　　在互联网域名注册早期，人们很关注域名使用的合法权益问题。想要大赚一笔的机会主义者大有人在，而合法的域名所有人则担心自己的域名被他人盗用。那时候的知识产权领域管理机构解决了这些问题，接下来我将介绍一些域名当时的发展情况。

　　1997年，美国政府决定将域名的管理私有化。一家名为网络解决方案的公司（NSI）被授予特约许可证，负责顶级域名.com.org和.net的注册。

　　白皮书?1发表以后，出现了很多新实体。其中之一是互联网名称与数字地址分配机构（ICANN），该机构是非盈利组织，唯一目的是鼓励和协调在全领域的互联网管理政策和政策细节。这让网络解决方案公司（NSI）有些不舒服，但问题基本上已经解决了。此外，网络解决方案公司（NSI）现在共享了三类顶级域名（TLDs），在不同国家有超过100家域名注册机构。

　　ICANN有三个咨询机构，其中之一是域名支持机构（DNSO），负责监管商标及其他知识产权问题。商标所有人一直担心其商标被非法作为域名使用以及被抢注，况且将这些违规者告上法庭将耗时很久。

　　为了简化程序，ICANN指

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