为了进一步推进文化艺术的交流与繁荣，1995年，日本文化政策推进会议发表了重要报告《新文化立国：关于振兴文化的几个重要策略》，明确提出了日本在21世纪的文化立国方略。在这一报告的基础上，1996年以来，日本先后制定、修改了扶持文化艺术的政策。《特殊21计划》就是日本文化厅为适应21世纪新文化立国的战略制定的、旨在扶持艺术创作活动的计划，其中把“推动国际艺术交流事业”作为所要开展的4项事业之一。

　　日本政府认为“日本的时代已经开始”，“要向外国输出日本精神”，“日本可以向美国和世界各国提供的，不仅仅是属于硬件的技术和资金，还可以提供软件方面的东西。例如，日本的企业精神完全适用于其他国家”。从这样一种国家战略考虑，日本向其他国家输出的文化产品和文化服务，不仅仅是大批量生产的商品，也包括了在全世界扩散属于精神领域的日本文化，以争取世界范围内对日本的好感和认同。

　　多年来，日本文化借助于日本的商品，两者相互结合，大量向世界各地蔓延和渗透。从日式的“出前一丁”方便面到动画系列形象“奥特曼”，都成为传播日本文化的载体。经过长时间的努力，日本“文化输出”的基本国策起到了效果。从珠江三角洲的富饶城镇，到马来西亚的城市，从韩国首都汉城的住宅区，到美国的夜总会，日本的卡拉OK已成为世界性的娱乐工具；日本的动画片、漫画、游戏软件同其汽车和电器产品一样，在国际市场中举足轻重；而日本的铁臂阿童木、狮子雷欧、聪明的一休等已成为中国内地、港台地区，新加坡等许多地方儿童熟知而喜欢的动画形象；另外，在世界许多国家，除了引进日本的茶道、花道、柔道、空手道和禅外，还一度流行日本式庭院、日本式宗教。如在美国洛杉矶著名的亨廷顿植物园和加拿大蒙特利尔植物园，雄浑开阔的北美风景中，都设有规模很大的日本园，点缀着日本的寺庙和民居，无声地传递着日本文化的信息。

　　日本潜移默化的文化传播，甚至还逐渐打入了有着强烈民族情绪的韩国。20世纪初，日本军队侵占了朝鲜半岛。1919年当朝鲜人民发起争取民族独立、反对日本侵略的“三一爱国运动”时，遭到了日本军队的残暴镇压，数千人被杀害。直到1945年朝鲜光复，这一永远的创痛仍在韩国人民心中留下了永远的记忆，这有利于形成禁止日本流行文化进入韩国文化市场的一系列禁令。直到世纪至交，韩国金大中总统才宣布，汉城开始放松自日本殖民统治下解放出来后、韩国政府对日本流行文化（流行歌曲、电影、动画片、小说等）所实施的长达35年的禁令。如今，日本图书在韩国翻译出版的品种，从1990年的774种到2001年的5239种，增加了近7倍。而日本的动漫画图书，在韩国的翻译出版更是如火如荼，它蔓延到了韩国的每一个书店和书摊。有学者指出，日本文化在韩国的“倾销”固然有着经济全球化的时代背景，但不可否认，这是日本长期的“文化输出”政策所取得的巨大成效。

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　　3．具有广泛价值联动及价值升值效应的文化产品

　　上海市社科院研究员花建提出(13)：从文化产业特有的价值含量和组织结构上看，可把它描述成一组逐渐扩大的“同心圆”。它的核心层内容是文化内容的创作，包括各类创意、策划等创作活动，是文化产业的生命之种；第二圈是文化产品的制造业，通过科技手段和工业生产形式，大量复制文化产品；第三圈是文化产品的销售业，通过市场中介和销售，把文化产品和服务变成大家喜爱的消费品；第四圈是“扩张型的文化产业”，或者说是文化产业与其他产业融合以后产生的混合型产业。它既具有传统制造业、种植业、养殖业和服务业的基本形态，同时又具有很高的文化含量，包括多媒体业、展览业、广告业、咨询业、旅游业、职业培训业等。通过这从里向外、层层扩大的“同心圆”，就从核心内容发展到扩张型的文化产业或混合型产业。

　　对于文化品牌来说，由于其生产的人性化、大众化的特点及品牌无形资产巨大增值的效应，使文化品牌具有广泛价值联动及价值升值的效应。一部引人注目的长篇小说一经问世，如果成功地改编成为电影和电视剧，就能借助视听传媒和电脑网络，迅速地向视听产品和电脑网络的消费者市场扩散，成十倍成百倍地增加消费者。而在这个领域形成了文化品牌，又很容易地扩散到其他具有流行文化特征的大众消费市场中去，比如礼品、玩具、文具、服装、游戏软件等领域，引发“多米诺骨牌”式的再开发和再投资效应，从而在战略意义上提高投入产出率。像2001年11月中旬，美国最大的游戏开发商电子艺界(EA)借着《哈利·波特》第一集上映之机推出了系列游戏，紧接着推出了第二集“消失的密室”游戏，发了一笔“哈迷”们的财。哈迷们可以玩角色互动游戏，可以像哈利·波特那样拥有魔法，按自己的喜好与兴趣自由变幻各种东西。在电子艺界“哈利·波特游戏”的网站上，可供游戏迷们选择的语言有英文、中文、阿拉伯文、法文等15种，而游戏类别更是分为PC版、PS版、Xbox版等近十种。在纽约街头的游戏软件专卖店里，最新出版的“007”和哈利·波特游戏是年轻人过年的最好礼品，虽然每部价格高达40美元，仍然卖得很火。至于儿童们?

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