在内的领先产品及服务，还通过自主研发推出了一款率先取得白金地位的国产网络游戏。

　　网易传媒科技（北京）有限公司是网易的一家子公司，主要业务有：开发、生产计算机软/硬件；开发网络通信产品；提供互联网门户技术及传媒技术服务；电子出版技术的技术开发、技术服务；销售自产产品。

　　021深港鞋业老年休闲鞋孩子，请带我回家

　　标签病毒内容、移动定位

　　案例名称孩子，请带我回家

　　广告主浙江深港鞋业有限公司

　　主创公司Cheil鹏泰

　　获奖情况2014年金投赏—代理公司组-创意服务-移动创意—金奖

　　2014中国广告长城奖—媒介营销奖—银奖、互动创意奖—优秀奖、营销媒体奖—优秀奖

　　2014艾菲奖—媒介创意类—入围奖

　　背景与挑战

　　近几年，中国每年生产各种鞋超过100亿双，占全球制鞋总量的近70％，是世界最大的鞋类制造基地，也是世界上最大的鞋类出口国。在中国，鞋类制造业还属于依附其他名牌的生产阶段，因为这样可以节省很大一部分品牌宣传费用。而目前的消费者更倾向于认为国外名牌的产品更有质量保障。

　　所以，国产鞋类品牌浙江深港鞋业面临的最大挑战就是如何在众多国外品牌的包围中树立自己的品牌形象。

　　目标与洞察

　　我国制鞋行业经过快速发展后，以往追求数量扩张、低价竞争的发展模式已经不能在国际市场上占据优势了。在经济转型的大背景下，在数字领域中，提升自身品牌的技术水平和提高产品质量将是浙江深港鞋业未来发展的必然趋势。

　　同时，浙江深港鞋业发现，中国越来越多的患有阿尔茨海默病的老年人被无暇照顾他们的子女关在家里甚至自己走失，通过广告使年轻人关注到阿尔茨海默病，关爱老年人，将产品与关爱阿尔茨海默病患者这一公益主题相结合，在激烈的市场竞争形式下，以品牌价值赢得市场。在弘扬中国传统的孝顺之道的同时关爱阿尔茨海默病患者，也为自己的品牌在消费者心中树立一个亲切有爱的形象。

　　策略与创意

　　以情感动人，通过在本品牌的老年鞋内安装GPS定位软件系统的芯片，同时配合手机App，对患有阿尔茨海默病的老年人的出行半径进行设定，同时根据社区范围，建立SNS找人网络平台，当老年人走出预设活动范围时，GPS定制鞋即向手机App和SNS平台发出求救信号，形成强大的“GPS定位-SNS搜救”网络模式，让家人随时随地都能掌握家中老人的出行信息，一旦发生走失，即可迅速捕捉老年人的具体位置，并通过SNS网络将老年人迅速带回家。这样，浙江深港鞋业的定位老年鞋就成为“老年人子女的安全选择”。

　　执行与表现

　　在各大视频门户网站推出视频和海报，各大手机商城上线与定位服务配套的App。

　　浙江深港的在线网店发起活动，凡购买本店品牌鞋款的年轻人，家中如有患病老年人，即可填写信息，获赠一双为老年人准备的安装GPS定位软件系统芯片的鞋，同时要在手机上安装配套App。

　　在微信平台寻求与公众号的合作，共同推广。

　　在线下，深港鞋业为北京的各大养老院和一些老人社区免费发放有定位功能的老人鞋，让老人和他们的家人获得对产品的体验。

　　效果与评价

　　超过5000家养老机构和老人社区开始使用GPS定位的方式建立社区搜救平台，让更多的阿尔茨海默病患者家庭快速找到自己的亲人。

　　消费者对浙江深港鞋业的好感度也有了很大幅度的提升，尤其是在线网店的产品销量也大有提升，基本达到了预期效果。

　　分析与反思

　　赞点

　　情感诉求与实际需求结合。此次营销以为消费者解决问题为出发点，加上情感诉求，通过一个广告创意展现出对美好生活的期盼是最能打动人的。

　　定位技术与社交网络结合。物联网时代已经到来，浙江深港鞋业运用了物联网的技术模式，将先进的GPS定位技术与SNS社交网络结合起来，解决消费者在日常生活中难以解决的问题。

　　弹点

　　前期宣传不到位。这次营销活动的前期宣传十分不到位，参与活动的大部分人是深港鞋业的已有客户，没有大批发动新的客户群。

　　忽视收集反馈信息。拥有GPS定位的功能老年鞋发放出去后，没有收集反馈，更没有利用这些信息开展新的宣传，严重浪费了信息资源。

　　参见“004中国导盲犬大连培训基地脚印的承诺”。

　　022妮维雅“保护”广告

　　标签移动定位、互动展示

　　案例名称Protection AD

　　广告主妮维雅

　　主创公司博达大桥（巴西圣保罗）

　　获奖情况2014戛纳国际创意节—移动应用大奖、铜奖、金奖

　　背景与挑战

　　妮维雅作为全球最大的护肤用品品牌，其品牌形象——“妮维雅能给肌肤最温和的呵护”已深入人心，其产品在身体保养、脸部保养、防晒、唇部保养、个人清洁、男士护肤等品类一直稳居欧洲市场第1位。

　　在儿童防晒产品市场，已经有水宝宝、曼秀雷敦、雅漾等竞争对手，妮维雅面临着开发新客户，持续获得消费者独特认可的考验。

　　目标与洞察

　　开发新客户市场，突出产品核心。紫外线对儿童的照射是成人的3倍，现代父母已经增强了儿童防晒的意识。儿童防晒霜最被看重的一点便是保护能力。妮维

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