传递给受众，从而吸引人们的注意力。”一个有效的品牌能让一个产品不仅仅是一个产品，品牌的成功和良好的声誉还能把消费者的注意力引导到同一品牌下的其他产品。品牌是消费者与产品之间无形的关系，产品时常更新换代，品牌却代表着永恒的承诺。品牌给消费者的是信任、信心还有信念，而不仅仅是冷冰冰的产品。借用央视的一句经典广告词就是：“相信品牌的力量。”

　　3.2互联网思维下的品牌进化论

　　21世纪的企业必须以品牌为核心竞争力，他们别无选择，因为产品竞争已毫无优势，几乎没有差异化的可能，也无法靠定位、配销、促销取胜，所以品牌是市场竞争最后的指望了。

　　——唐·舒尔茨，整合营销传播之父

　　互联网思维是成就品牌的加速器

　　随着目标受众的行为习惯发生变化，品牌的营销行为也随之变化。移动互联网用户不仅在规模上有很大的突破，在使用手机的行为习惯上，也促进了手机媒体化的进程。对于企业而言，现阶段重要的是充分认识移动互联网用户的行为特征和消费习惯，用户接触信息的方式已经改变，以用户为核心的营销方式势必要随之而变。事实证明，一个充满生机和希望的庞大市场正在快速形成，从用户的内在需求出发，依据产品的价值特征，进行特色化的创新是释放品牌价值的最好途径。移动互联网的蓬勃发展赋予了品牌营销全新的成长空间与机遇。

　　移动互联网大大提高了信息的有效性，同时扩大了信息的传达面，摆脱了渠道与媒体的进入门槛。传统模式下，进入全国性KA卖场与连锁便利店，至少需要2000万元以上的进店费，这是在没有任何销售额承诺下的一次性投入；实现全国化市场布局的费用更惊人，累计投入的渠道建设费用高达数亿元甚至十几亿元。移动互联网时代，上述门槛费规则都被彻底打破。三只松鼠诞生两年，已经晋级为坚果类的首席品牌；雕爷牛腩、江小白小酒、茵曼等一大批品牌的崛起都已经显示了塑造全国性品牌知名度的另类路径与方法。打造强势品牌的时间成本、广告成本和渠道成本大大降低，小米三年三百亿美元的销售额也让无数传统企业看到希望，电商的发展对于品牌来说更是如虎添翼。互联网让每个品牌找到了与消费者连接的最短路径和最佳时机，只要你有足够的闪光点、吸引力、人格魅力，你都可以依靠品牌的鲜明个性迅速聚集到一群追随者。褚橙一夜之间火遍京城，使人们相信，随着各种技术的发展，打造一个品牌的时间大大缩短，虽然这还与产品的品质和后期品牌推广有很大关系。产品同质化竞争的格局使得消费者更需要品牌，互联网技术的发展也更容易成就品牌。

　　在互联网思维的商业环境下，移动互联网技术导致信息泛滥，产品同质化加剧，因此，未来将进入一个品牌竞争的时代。移动互联网的发展为企业带来了前所未有的机会。通过社交媒体，企业以最低的成本与每一位用户直接对话，微信、QQ、微博、App等都是与用户沟通的媒介工具，通过移动互联网可以让产品的影响力更容易地覆盖更广阔的用户群。

　　在竞争日益激烈、信息日益透明的今天，任何企业的产品都不能仅仅依靠传统营销模式来占领市场。通过产品价格、价值、渠道等方面来赢得市场占有率，其难度越来越大，因为你能做到的，竞争对手会做得更好。因而企业要想在移动互联网时代脱颖而出，不仅要借助于互联网技术，更要有全新的品牌思维。互联网让每一位用户都拥有了更大的话语权，每个人都能够通过互联网了解产品并发布使用信息。因而，互联网除了为企业带来更大的商机，同时也带来了全新的挑战，因为当客户的沟通方式和信息源非常发达时，基于产品的传统营销思维已远远不够，企业的品牌沟通思维必须要进行系统升级，在以用户为导向的品牌建设前提下，利用互联网技术与客户建立连接，及时沟通，了解用户需求，与每一位用户成为朋友，以实现潜在用户的转化和口碑营销。

　　马化腾认为：“‘互联网+’是一个趋势，加的是传统的各行各业。过去十几年，互联网的发展很清楚地显示了这一点，加媒体产生网络媒体，对传统媒体几乎是致命性打击；加娱乐产生网络游戏；加零售产生电子商务，如淘宝、天猫、京东；加教育产生在线教育，如学大教育、学龙网；加服务产生58同城、赶集网；加旅游产生途牛网、绿野网最近互联网金融非常热，互联网将让金融变得更有效率，更好地为经济服务，符合‘普惠金融’的精神。”

　　移动互联网时代品牌的马太效应

　　《圣经》中《马太福音》第二十五章：“凡有的，还要加给他叫他多余；没有的，连他所有的也要夺过来。”这种典型的现象称为马太效应。而在品牌管理与营销传播活动中，这种现象同样存在。由于人的心理反应和行为上的惯性，在一定条件下，优势或劣势一旦出现，在消费者的大脑里就会不断加深和强化，通过不断累积，出现强烈反差，两极分化，形成强者恒强、弱者越弱的局面。

　　品牌的马太效应是指某个行业或产业的产品或服务，品牌知名度越大，品牌的价值越高，其忠实的消费者就越多，占有的市场份额势必越大；反之，品牌知名度越小，品牌的价值越低，其忠实的消费者就越少，占有的市场份额势必越小，结果就是利润减少，被市场淘汰，其让位的市场份额将会被

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