2.突出差异点，更容易脱颖而出

　　每个人的名字都不一样，在一个行业里重名的就更少了，所以，名字在打造IP的过程中，能增加辨别度，也就不会出现品牌类似的情况，基于此，我们建议用一个一辈子都能用的名字。

　　3.一辈子使用的名字，一辈子的积累

　　人生是一个积累的过程，比如，我们写了3000篇文章，如果随便使用一个笔名，离开了这个平台，或者账号密码都没有了，就没有了任何意义，但使用真名就大不一样了。

　　在打造个人IP的过程中，我们尽量要用一辈子都会使用的名字，特别是我们书面上的名字。所以，我建议大家进行商标注册的时候，要将书面名字与叫法名字，全部注册，若没有注册书面名字，叫法名字一定要进行商标注册，特别是35类。

　　第27招取简单好记的名字，并争取跟类目等同

　　生活中，你会发现有一些广告是很容易被记住的，这些广告被称为魔性广告，我们的个人IP名字若也能做到如此，就太好了。取名字要把握一个重要的原则——简单好记，这样可以减少传播成本，增加效益。

　　之前，我讲到要使用自己的名字，可要是我们的名字不好记怎么办？我读书时有个同学叫马骉，很多老师都叫不出他的名字，甚至有时会直接叫四个马，这样的名字就不容易传播。

　　我们要做个人IP，要做品牌，所以取的名字一定要简单好记，就像打广告，最好一遍就能让人记得，如果别人的名字需要播放10遍才能让人记得，那么，你只需要别人十分之一的成本，却能得到同样的传播效果。

　　怎样的名字才是简单好记的呢？需要有三个条件：

　　1.很简单，很容易看懂，最好小学生就能看懂

　　进行新媒体行业写作时，个人IP的取名，尽量不要像我同学的名字一样，看不懂，有时电脑打字都打不出来。名字一定要简单，最好小学生都能看懂，因为我们的一些客户，可能文化程度并不高。

　　2.很容易写出来

　　人都喜欢比较简单的东西，如果你的名字很多人不知道怎么写，或者写起来很费劲，别人就不愿意写，即使写，别人的名字写10遍，我们的名字才写2遍，太费事了。

　　3.很容易让人记得

　　每天做广告的商家有很多，写文章的人也很多，所以，我们的名字要尽量让别人记得，当然，这是比较难的，需要我们好好思考。

　　打造IP，最成功的表现就是类目与名字等同，就像当我们想到可乐，就会想到可口可乐，想到百事可乐；想到网络购物就会想到淘宝网；想到要在网络上做批发，就想到阿里巴巴；想到要做搜索就想到百度。

　　那么，如何让我们的名字简单好记，让名字与类目等同呢？

　　要尽量使用好记吉利的组合名字，即将两个行业结合在一起，成为第三种行业，有时在碰到比我们原来的名字更好的名字时，可以更改，比如利群，原来她的名字为丽琼，这个名字很好听，但若是做生意，还是用利群比较好，又因为做封头人孔行业，那么她的名字就成了封头人孔利群，利群好记，又代表产品好，还是一种香烟的名字。

　　在宣传中突出名字这一点上，我的学员们都很注意。别人的微信、QQ、阿里头像往往都是一些图片，也有些是企业的logo，或者产品，但这并不能表达出很多内容，而且大家也看不懂，难记、难理解，而我的学员们都会做专属的头像，头像上一定是纯色的背景加上文字，大家一看就懂，一看就明白。

　　IP的使用也很讲究，有一个学员叫王剑春，在柯桥（窗帘墙布的产业带）销售窗帘墙布，给他取书面名字的时候，就叫窗帘墙布柯桥王建春，这是组合的名字，同时把剑改成建，因为剑给人的感觉是锐器，让人感觉不舒服。

　　总之，取名字会有很多讲究，但最核心的一点就是简单好记好传播，因为我们要争取名字与类目等同。

　　第28招企业要定位为行业领导者

　　当我们决定要去做一件事时，一定会想要把这件事做成怎样，所以，定位很重要。也许你的企业很小，甚至是一个只有一个人的企业，但只要你选择了这个行业，就要进行定位，当我们将自己定位为行业领导者的身份后，会做得更好。

　　我的学员基本上都在网络上销售产品，我告诉他们一定要做品牌，而要做品牌就一定要有一个品牌故事，其中有一项就是对未来的向往，即希望把企业建设成怎么样。我们会写：希望我们的产品能帮到更多人，企业成为领导者，真的走进千家万户。当然，有些企业是不能这样写的，比如销售污水大型设备的企业，但道理是一样的。

　　那么，将自己定位为行业的领导者，这在新媒体行业写作中该如何体现呢？

　　1.一定要专业，对行业很了解

　　只有自己很专业，对行业很熟悉，我们才能成为内行人和行业里的专家，从而真正地去帮助客户解决问题，即使那些同行都解决不了的问题，在我们这里也能迎刃而解。

　　2.很多方面都能超越同行

　　只有超越别人，我们才能脱颖而出，只有脱颖而出，我们才有机会获得更多的订单，也才能为更多的客户提供更好的服务，在我们努力的同时，同行也会追赶上来，从而带动行业的发展。

　　3.为行业代言，为行业添砖加瓦

　　比如，在一些网站里，我们代表行业去参加比赛，获得奖励；在力所能及的范围内，分享行业知识，若能做得好，我们就可以成为行业领头羊，做行业的榜样

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