建立品牌的个性，你的品牌你做主

　　富有个性的品牌核心价值可以使消费者清晰明确地从众多商品中识别并记住品牌的个性与利益点，这是吸引消费者认同、喜欢乃至爱上这个品牌的魅力所在。建立了品牌独特的个性，你的品牌就会区别于同类产品。而品牌的核心任务，就是要清晰地勾勒这种“谁都不像”的品牌核心价值。很多成功企业能够在十几年、几十年乃至上百年的品牌建设中，持之以恒地坚持这个品牌个性。在漫长的岁月中，企业只有以非凡的定力去坚守具有独特个性的品牌核心价值，品牌才不会在风吹雨打中枯萎凋谢。

　　要让每一次的品牌营销活动和每一分广告投入都为品牌的维系与提升做加法，不断向消费者传达企业的核心价值，时刻提醒消费者及时联想企业核心价值。久而久之，品牌所传递的独特的核心价值，就会在消费者心中留下深刻的烙印，使品牌对消费者形成最有感染力的内涵。如舒肤佳香皂的核心价值是“有效去除细菌、保护家人健康”，为了清晰勾勒这个区别于同类产品的核心价值，舒肤佳的电视广告虽然换来换去，却始终锁定在“除菌”与“健康”的主题上。但是国内大多数企业很难自始至终地坚守这种具有品牌个性的核心价值，存在着企业品牌月月新、年年变的“核心价值信天游”问题。深入研讨中国企业缺少持之以恒地坚守品牌个性的原因，以及如何建立品牌特征，让企业拥有自己独特的个性，并且使消费者接受这种个性，有利于企业管理和品牌定位的进一步发展。

　　建立品牌要解决以下几个问题：

　　●如何为企业命名

　　如何为企业命名是每一位创业者最先遇到的问题，这个工作往往会让人感到精疲力竭。一家企业的完整名称，应该是能够表示企业所处的地域，反映企业个性、产品和行业特点以及企业形态的字号。如北京中天广告有限责任公司，“北京”代表地域，“中天”代表公司的字号，“广告”表示产品或行业特点，“有限责任公司”反映了企业的法定形态。

　　企业名称是表现品牌核心价值的最佳途径，所以在给企业取名时要考虑取名的原则。好的企业名称可以成为企业成功的无形资产，所以要简洁、独特，要遵循好叫、好听、好写、好记的取名原则，使人印象深刻、过目不忘，容易被受众记住。由于两个字的重名几率太高，所以选3～4个字比较容易通过核名。如果企业的名称太长，一般人要想记住它就比较有难度。企业名称需要有创意，最好是简单明了，不要用描述性的名称。你可以使用字典、百科全书、Wikipedia等工具，也可以从其他语言中获取经验，选一个独特的名称。如果自己能够发明一个词将更好。

　　企业在取名的时候，常以创业者的姓名或其谐音作为字号。如“冠生园”食品厂的字号，就是取自老板冼冠生的名字；也可以直接用核心产品的名称来反映核心业务，如马兰拉面中的“拉面”。要想通过企业名称达到品牌个性宣传的目的，就要使名称能够反映企业核心价值与企业文化等。从宣传企业品牌的角度看，应该选用能够表达企业精神、事业兴旺以及美好愿望、远大理想或吉利好记的字词，如联想、海尔等。如果企业已经拥有了被很多人知晓的名称，就不要轻易更换。因为给企业改名会对其特征造成严重破坏，留给受众不好的印象，会使大家觉得企业乃至品牌不都值得信任。谁愿意相信三天两头就改名字的人呢？

　　●品牌的塑型与定位

　　品牌是企业对自我价值的承诺。低价策略虽然有助于眼前的销售量，却不是企业长期稳定发展的成功之道。企业要想造就伟大的品牌，就必须将品牌塑型、定位，创造对于顾客的品牌情感与承诺。把提炼品牌个性作为企业的营销策略，品牌价值才会有提升的空间。消费者的消费过程与品牌意象息息相关，所以对于品牌，企业必须塑造一个消费者认可的意象。但是很多企业认为广告是塑造品牌的快捷方式，就像麦当劳做过很多的电视广告，而举世闻名的星巴克的广告就很少。关键是要找到品牌定位，发现品牌的利基市场，这比用广告轰炸重要得多。品牌要有创意，要不断创新，消费者才会口口相传，媒体也会主动报道，这才是经营的正确方式。因为企业最希望做到的，就是让消费者将品牌融入自己的生活中。如品牌成功的经典哈雷机车，如今已不只是拉风的机车，那些“哈雷骑士”穿着皮夹克、贴上假胡子，有的还刺上图腾，这种品牌特性成为哈雷精神的象征。

　　●品牌设计的视觉元素

　　视觉元素是人们接触品牌的开端，因而在建立企业品牌个性特征时是不可缺少的。包括品牌的网页设计、应用的视觉性等，都会影响到消费者对企业和品牌的第一印象。

　　标识设计：这是品牌的一个十分重要的元素，有必要作为独立的课题进行深入研究，因为标识是企业品牌区别于竞争对手最直观的标识。标识的设计最好简洁明了、能使人过目不忘，避免使用复杂的构图和繁琐的颜色。要让消费者一看到企业的标识，就能留下深刻的印象，以后再次看到这个标识时还能回忆起来。

　　企业名片：每个企业都需要设计富有独特个性的名片，这对于品牌来说是十分重要的，因此需要在名片上反

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