判械?7位的中国中央电视台的年营业额仅6亿美元。(23)已登陆中国的德国贝塔斯曼、美国在线——时代华纳、澳大利亚新闻集团等国际传媒集团的资本已逾百亿甚至几千亿美元，而我国最大的传媒集团中国广电集团，其总资产也就六百多亿人民币。数据表明，中国文化企业的规模远远低于发达国家同类企业的规模，更不用说在国际市场上所拥有的竞争力。

　　（2）文化产业的投入产出能力较差

　　以美国为首的西方发达国家在文化产业领域拥有巨大的投入产出能力，一部《泰坦尼克号》投资2亿美元，单门票收入就达到18亿美元，影片女主人公所穿的“松糕鞋”风靡世界，为投资商带来了26亿美元的利润。(24)而同期（1998年）中国文化产业全年收入却仅为81亿元人民币。

　　（3）文化贸易逆差严重

　　以各种文化的典型载体图书为例，多年来我国图书进出口贸易大约是10：1的逆差，出口的图书主要销往我国港澳台地区和一些亚洲国家，而面对欧美等发达国家的逆差则达100：1以上。2004年，我国从美国引进图书版权4068种，输出却只有14种；从英国引进2030种，输出16种；从日本引进694种，输出22种。文艺演出也有类似状况：从1999年到2002年，仅俄罗斯就有285个团体到中国演出，而同期中国到俄罗斯演出的文艺团体只有30个，相差10倍。从2000年到2004年，中国进口影片4332部，而出口影片却屈指可数。(25)

　　探究中西文化发展力差异，学者们认为观念的滞后是导致差异的根源。从历史上看，我国文化产业理论探讨的起步与欧洲、日本、韩国相比并不算晚，但在观念上因徘徊多年，从而造成了其在实践上长期停滞不前的局面。20世纪90年代中期，欧洲、日本和韩国开始先后致力于发展文化产业。1995年，日本文化政策推进会议在《新文化立国：关于振兴文化的几个重要策略》中确立了日本在未来21世纪的文化立国方略。其后，韩国也提出知识密集型和高附加值的文化产业是最适合韩国的产业，政府制定了切实可行的政策，将文化产业培育成21世纪在韩国经济中起先导作用的国家基干产业。方针政策确定之后，日韩两国的文化产业得到快速发展，游戏软件、动漫画、日剧韩剧等文化产业迅速成长为国民经济的支柱产业，在振兴本国经济方面发挥了重要作用。在我国，早在1994年的《文汇报》上就率先举办了对中国文化产业发展的讨论，但总体发展阶段的限制、计划经济框架下的文化体制和观念的陈旧滞后严重束缚了我国文化产业的发展，使我国文化发展力与发达国家之间存在巨大差异。

　　1.2.3文化品牌传播战略的中国意义

　　2003年1月，世界各大媒体纷纷报道了一条信息：由默多克执掌的澳大利亚新闻集团旗下的“星空卫视”（STAR TV）已获中国政府批准，在大陆三星级以上的宾馆和高级住所内播放节目。对此，世界著名的投资咨询机构——所罗门美邦公司发表的研究报告称此举意义重大：允许国外电视咨询台在大陆播放24小时新闻及信息频道，其接受对象和社会效果有明显差异，从休闲娱乐领域逐步进入经济和社会的主流信息渠道，不仅是中国媒体业的转折点，也是跨国公司进入中国文化市场的一个转折点。

　　改革开放30年来，中国经济以平均近10％的年增长率迅速提升，增长速度居世界第一。面对潜力巨大的中国市场，全球文化跨国公司纷纷将目光投注中国，开始了资本逐利的中国之旅。如今，美国在线——时代华纳、索尼、贝塔斯曼、贝卢斯科尼及沃尔特·迪士尼、维亚康姆以及新闻集团等全球文化跨国公司的中国运营已经从期刊、书籍、电影和电视节目的个别合作项目开始逐步深入传媒、娱乐、影视、发行、零售、旅游、体育等多个投资领域。可以预见，随着中国对外开放力度的不断加大，中国将会吸引越来越多的全球跨国公司进行文化的投资。而跨国公司在华丰富多彩的投资战略，却直接源于中国内地现存的巨大投资空间。据《2007年：中国文化产业发展报告》的数据显示，2006年全国文化消费总量约为4685亿元左右。但“一个人均GDP达到1700美元以上的13亿人口的大国，文化消费总量在4000亿～5000亿元人民币之间，这不是一个合理的数字”。(26)依据国际经验：一国人均GDP达到1600美元，恩格尔系数应为33％，文化消费在个人消费中应占到20％。以此推算，我国文化消费总量应超过2万亿元。显然，目前中国居民的文化消费总量还明显偏低，其文化消费的满足程度还不到1/4。而到2020年，当中国经济总量再翻两番的大背景下，文化产品和文化服务等非物质产品的增长速度可能会远远落后于物质产品的增长速度，这势必阻碍中国的核心价值观及民族凝聚力的重塑。美国学术界在对中国社会和民众精神状态进行了长期的跟踪分析之后认为，中国在今后20年左右的时间可能出现内部混乱，其原因不是因为经济停滞，很可能是中国新一代丧失了国家认同和民族凝聚力。

　　一个国家的发展战略、安全战略和统一战略，是一个有机的整体。随着全球化、网络化和数字化的迅速发展，高科技竞争与人才争夺日趋激烈，中国的核心价值观和传统文化必将面临严峻挑战。网络设施所提供的信息资源对中国的官方媒体形成了冲击和威胁，大规模外来文化和信息的广泛渗透，也由于人民生活方式和交往方式的深刻变化，使

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