事实上，一个企业的经营，应该是没有多少激动人心的事情，但是很多企业却可以利用与企业有关的小事，通过开展相应的公关活动，利用现代新闻传播媒介的信息传递与扩散功能，将新闻“放大”，制造轰动效应，以在目标社会公众中扩大企业影响，提高企业知名度，塑造和维护良好的形象。这就是新闻策划中的“智能放大”功能。

有一天，在联合碳化钙公司刚刚竣工大楼的一间房子里，发现了大群无家可归的鸽子。公司公关人员发现了这一情况后，灵机一动，觉得这是天赐良机，可以就此事做点事情。他们关好窗户，不让鸽子飞出去，并用电话通知动物保护委员会，请他们立即派人来处理有关动物保护的“大事”。动物保护委员会人员的到来，惊动了纽约的新闻界，包括三大电视网在内的新闻传播媒介，出动了大批记者来采访。从捕捉第一只鸽子到三天后最后一只鸽子落网为止，新闻特写、图片报道以及电视录像连续不断地出现在报纸和荧屏上。既有现场描述，又有人物专访、新闻评论，公司首脑借此机会频频出场亮相。纽约联合碳化钙公司及其总部大楼也就随着“鸽子事件”成为纽约，甚至全美国人关注的焦点，并闻名遐迩。

 

鸽子飞进房子里，这是外人看来很小的事情，也许有人看完热闹后，就把它赶出去，而联合碳化钙公司却能够通过通知动物保护委员会等“放大”这一事实，使之有了瞩目、有趣的特征，并且传达了企业爱护自然、保护生命的形象。再如，今日集团从马俊仁那里买下“生命核能”秘方，如果一手交钱一手交货，揣在口袋里了事，回去生产便是，那就没有新闻可言，如果仅就此事开一个简单的发布会，简单地告知社会这一信息，效果也不大。但是通过何伯权的策划，“一个大大的支票，两个壮汉捧着”，“秘方放在保险箱中，钥匙三人保管”等，就将这一事实“放大”了，使得它有了大的新闻效应。

 

值得注意的是，新闻策划的“智能放大”不是一味地夸大事实、“小题大做”，而是在事情的性质没有改变的前提下，利用新闻传播的扩散功能予以放大，使得事实本身的特质更为突出、彰显，因而能吸引更多的人关注。

新闻策划的主题是指新闻策划活动中，联结所有的项目，统率整个活动的思想纽带和思想核心。以音乐作比，它是一部大型交响乐曲的主旋律。《命运交响曲》、《黄河》、《梁祝》、《二泉映月》，或气势恢宏，或奔腾激越，或哀婉凄恻，它们为什么能给我们留下深刻的印象，就是因为它们色彩鲜明、风格独特的主旋律。