执行与表现

　　1．前期准备

　　前期活动主要在北京和大连推广。普通人通过黑暗中脚印的指引，感受到盲人对导盲犬的依赖。

　　2．线下活动的开展

　　在路边放置体感灯箱，当有行人走过就会感应，播放一段视频——导盲犬走出来告诉路人：你们刚刚走过的路很黑、很难走，盲人也会遇到这样的危险，请帮助我们让导盲犬和盲人一起出行。然后，路人可以通过手机扫描二维码，下载一张爱心承诺书。在北京、大连、湖南、江苏、义乌设置了这个装置，市民自发地在服装店、餐厅里面贴上这个爱心承诺书。另外，在湖南的一些公交车上也播放了这个广告。

　　3．线上全方位宣传

　　创意团队一路跟踪，在其官方微信、微博平台不断推出下载承诺书和张贴承诺书的相关消息，结合二维码扫描、体感灯箱户外广告传播、线上互动、TVC、平面海报，360°全方位宣传，在2周内迅速引起公众关注，甚至引发电视台等新闻媒体的探讨和报道。

　　效果与评价

　　仅在2周时间内，156家餐厅、商店、超市、银行、邮局、理发店，超过200辆出租车，39条公交线路，接受了导盲犬。大连还出现了200辆爱心车，免费接送盲人和导盲犬出行。中国导盲犬训练基地网站访问量提高了300％，1.9万人下载并接受了爱心承诺书。

　　分析与反思

　　赞点

　　带着目的去策划创意。没有目的的创意是乱想，也无法满足广告主的需求。好的创意总是能深入用户心理的洞察，永远都能击中用户心里的某一处。在深入洞察和优秀创意的基础上，通过好的互动效果实现传播目的。更难能可贵的是，这完全是一场自发的公益行为，不是传统的广告主找代理公司，而是一群人发现了这样一个令人痛心的社会现象从而发起的一场公益活动。

　　公益传播初试体验营销。这次公益传播不是局限在一个画面里，而是延展到了整条街道，让每一个人在行走过程中感受盲人在日常生活中的境遇和困难，体验导盲犬为盲人带来的安全与便利。通过这样一个公益体验，让人们能够更好地体恤盲人，让这个世界变得更加和谐与美好。这次公益传播采用“感同身受”这样一种体验式的传播，更能直接打动受众，产生情感共鸣，让受众形成帮助盲人和导盲犬的意识，从而激发下载爱心承诺书的行为。

　　弹点

　　公益活动能持续多久？这样的洞察是需要长期持续执行才可以实现的。但是，这个活动的持续性有多久，后续有没有其他跟踪，体感灯箱会放多久，发光的脚印会不会放到其他地方，爱心承诺书是否可以持续下载，爱心承诺书能够张贴多久不被撕掉，自发接送盲人的出租车队是否可以坚持接送盲人及导盲犬——这一切全都是未知的。所以，仅仅2周的公益活动是不够的，这样好的想法确实应该坚持下去。如果活动能够持续，而不是拿了奖之后各种消息都失去踪迹，这个公益活动的公益性才更加彻底。通过这个公益活动，我们要做的、要思考的还有很多。

　　体感灯箱广告是由普通灯箱广告和体感技术结合而形成的。人体感应灯箱是由红外线和热释原理感应技术研发而成的，人体感应灯可自动开启照明，人离开后可自动延时关闭，杜绝了能源的人为浪费，延长了电器的使用寿命。感应角度为120°，在黑暗的地方，人走到距离3至5米处，灯即可亮起。

　　Cheil OpenTide（杰尔鹏泰）成立于2000年，隶属韩国三星集团，是为国内及跨国企业提供全方位整合管理Digital Marketing咨询服务的企业，总部位于北京，在上海、广州、香港、台湾、韩国设立了分公司。杰尔鹏泰提供21世纪成功企业必备的整合Digital Marketing管理咨询服务，提供基于中国商务环境的Digital Marketing市场调查、市场战略（5C分析、STP战略）、网站建设策略与运营方案、各类互动营销活动网络信息管理系统，以及客户管理系统的全方位整合Digital Marketing管理咨询服务。公司近年来成绩卓然，在第七届金投赏国际创意节上获5金、4铜、1银，且连续两年获得“年度最佳创意代理”称号。

　　005泰康人寿泰康瞬间创意传播

　　标签互动展示

　　案例名称泰康瞬间

　　广告主泰康人寿

　　主创公司Cheil鹏泰

　　获奖情况2014中国广告长城奖—互动创意奖-在线广告—金奖

　　2014艾菲奖—媒体创意类—银奖

　　2014艾菲奖—金融与产品服务类—入围奖

　　背景与挑战

　　现今，几乎每一个手机应用上都会有各种各样的Banner广告，但无论这些Banner设计得多么精美，内容多么诱人，一个难以否认的事实是——它们很难引起消费者的注意，消费者会本能地忽视这些Banner广告，广告商的投放难以达到预期的效果。对康泰保险来说，如何在手机上制作令人印象深刻并有实际效果的广告就成为首要问题。

　　目标与洞察

　　人们往往在意外发生后才意识到自己对保险的需要。康泰希望把握这个时机，向消费者传递自己的品牌信息和理念。当手机上的Banner广告不再有效，与其寻找一个绝佳的“广告位置”，不如找到一个绝佳的“广告时机”。通过恰当时间的广告投放，提高康泰保险的认知度、知名度和好感度。

　　策略与创意

　　康泰此次的创意传播选择了一个特殊时机——

　　以上就是小编为大家介绍的而是一群人发现了这样一个令人痛心的社会现象从而发起的一场公益活的全部内容，如果大家还对相关的内容感兴趣，请持续关注上海危机公关公司

　　本文标题：而是一群人发现了这样一个令人痛心的社会现象从而发起的一场公益活　　地址：/ziliao/450.html