在其中一个游戏中，玩家要尽可能快地给可乐瓶装上瓶盖。而在另一个游戏中，玩家要扮演“可爱小狗”的角色，“将爱注入”每瓶可口可乐中。甚至还有为电影院制作的游戏，观影者可以移动他们的手臂来控制屏幕角色的动作。

　　丰田的雅力士（Yaris）品牌也有自己的Xbox游戏，用以吸引二十来岁的年轻人对这种节油型汽车的注意。而凯迪拉克推出的Xbox品牌游戏也取得了很大的成功。

　　实际上，为了吸引更年轻的目标群体关注其高性能的V系车，凯迪拉克最近要求其广告合作伙伴Arc公司做出突破性举动，制作了一个微网站，让游戏玩家可以在那里下载特别的V系车扩展包。这款软件能让他们在广受欢迎的Xbox赛车游戏Project Gotham Racing 3（粉丝们称其为“PGR 3”）中“驾驶”虚拟凯迪拉克V系车。

　　玩过PGR 3的玩家都知道这棒极了。一个汽车品牌将自己的汽车延展到一款快速驰骋、激情澎湃的游戏中，确实是获得年轻人认同的绝佳方式。

　　在发布的第一个月内，全世界的游戏玩家下载V系车扩展包的次数超过了15万，而且在PGR 3游戏中使用凯迪拉克V系车的时间累积达到7600小时。〔4〕

　　A&E电视网最近发布了根据其Parking Wars节目〔5〕制作的Facebook游戏，游戏中玩家可以将自己的虚拟汽车停在朋友的“街道”上，在给停在自己页面上的汽车“贴条”的同时，还要避免自己的车被别人“贴条”。几周之内该游戏就吸引了19.8万多个独立用户，他们中多数都是“回头客”，总共产生了4500万次的页面浏览量。〔6〕

　　“我们觉得，如果能找到一种聪明的方式，提高消费者与该节目理念的互动，就可以提升他们对节目本身的好奇心，”A&E负责消费者营销的副总裁洛丽·彼得泽尔说。〔7〕

　　电影制作公司也开始发现游戏是很多营销活动中必不可少的一部分。例如，惊奇娱乐〔8〕公司就经常制作以《蜘蛛侠》、《X战警》、《钢铁侠》和《雷神托尔》等电影为主题的游戏。

　　连锁餐厅Dairy Queen（DQ）在运用这种方法时则是不按常理出牌。在品牌游戏“DQ大亨”中，玩家可以开办自己的DQ专营店。玩家在这款休闲游戏中需要在有限时间内完成各种任务，包括接受食品订单、保持库存更新和浸渍冰淇淋蛋筒等。

　　这款售价19.99美元的游戏在塔吉特商店中有售，它主要瞄准的是30岁以上的妇女，这也是当前人数正快速增长的玩家群体。〔9〕

　　这个游戏“在喜欢Dairy Queen品牌的人群中很流行，”Dairy Queen国际集团的首席品牌官迈克尔·凯勒说，“女性要比男性更乐于从事服务工作，而且女性比男性更容易成为餐厅管理事务的决策人。”〔10〕

　　这说明他既可能手握一款热门游戏，也可能只是吸引了一群全职妈妈，当然，也可能是兼而有之。

　　6.2寓品牌于娱乐

　　品牌游戏的吸引力是显而易见的：它们代表一种浸入的、“按需”的独特方式，使得消费者能够以这种独特的方式反复与品牌接触。同时通过让游戏共享，让玩家成为在大型社交网络中激起竞争的病毒式传播引擎。

　　此外，这样的游戏也可能有助于联系那些通过其他途径不容易接触到的目标消费者。

　　回想一下Trix Rabbit，很多人认为视频游戏都是给小孩子玩的。不过comScore公司Game Metrix的数据表明，网络游戏玩家平均年龄在41岁，人均年收入超过5.5万美元，而且其中52%是女性。〔11〕

　　为了争取更多消费者，很多品牌都在制作自有的品牌游戏，或者是利用“游戏中广告”这种和游戏密切相关的渠道。在这种背景下，广告开始出现在诸如《模拟人生》和《侠盗猎车手》等流行视频游戏中。根据Yankee集团的说法，到2012年，用于这类行动的广告支出将有望超过10亿美元。〔12〕

　　实际上，高德纳咨询公司的一项独立研究表明，截至2012年，将会有超过20%的一级零售商在网络游戏或虚拟世界中开展某些形式的营销活动。〔13〕

　　在很多玩家眼里，这样的广告方式甚至会让游戏看起来更加真实。想象一下，游戏中的角色喝着百事可乐，或者穿着能让他们跑得更快的耐克鞋，不觉间就增添了一份亲近感。事实上，新的交易功能可能让玩家们购买游戏中产品的现实版本，并且购买的货物能通过物流送到自己的家庭住址。

　　一般来说，游戏中的广告都是面向特定玩家群体的，而且游戏中的广告位甚至会被特定的活动购买。例如，索尼公司及其广告合作伙伴IGA Worldwide公司就允许将网上传播的广告插入PlayStation 3视频游戏中，就像可供购买电视广告时段那样。想想看，在《怪物史莱克4》、《蝾螈》和《加勒比海盗4》这样的电影全球首映之前数周，它们的广告可能就出现在赛车游戏中的路边广告牌上了；一周之后，这些广告牌上的广告就被替换成跑鞋，或者是其他视频游戏的广告——这一切与电视广告中付费购买广告时段的方式如出一辙。

　　甚至参与总统竞选的政治家也选用了这种新兴的渠道。在2008年选举中，奥巴马阵营就在Xbox赛车游戏Burnout Paradise中投放了广告，为的是影响年轻选民的选择。

　　与此针锋相对的是，其竞争对手麦凯恩

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