微信品牌营销如何助力功夫动漫百亿梦？功夫动漫微信营销通过打造动画片品牌和企业家形象塑造，两者互相推动，发挥了微信营销的有效力量。预设两个目标：打造中国第一动漫品牌、打造中国动漫互联网第一人，两者同步进行，互相联系。达到提高动画片的收视率、将功夫动漫动画片打造成知名国产动画片、带动动画片衍生产品的推广、吸引更多企业订购动画片授权一系列的传播目标。
5.4.1打造中国第一动漫品牌
功夫动漫的微信营销策略结合动画片特性，从动画片口碑、授权、品质、热播4个重点方面，设定主题分阶段传播造势。下面以功夫动漫动画片《梦想总动员》为例，对该微信营销案例进行分析。
第一阶段口碑宣传，塑造经典动画片
年轻潜在受众群体，面对国产动画片，往往失去信心，但他们依然怀念“经典国产动画片”。通过微信平台主题内容推送，多标题组合，“10大经典动画片”“每个年代的经典动画片盘点”，定位口碑话题“经典动画片”，进行怀旧式的事件话题营销，鼓动分享。精选微信平台传播性高的资源媒介，进行话题展示，扩展功夫动漫动画片品牌在全网范围内的影响作用。主题的情感营销，最大覆盖面地软性曝光“经典动画片”这一主题标签！聚焦关注，从而让热点话题可以很好地关联功夫动漫动画片品牌。
第二阶段授权宣传，谁不看动画片？
经过前期对动画片的定位预热聚焦，扩大对功夫动漫动画片的关注，通过全国多家电视台争相授权播放动画片，影响消费者对过往国产动画片无人问津的态势。通过微信平台互动，让潜在受众交流对动画片的看法，产生互动，从中体现功夫动漫动画片是国产动画片的转型和创新，让受众接受功夫动漫主推的动画片，同时引导观看动画片。通过微信平台H5轻应用、微博搭配视频、软宣推广关键词等渠道引流观看动画片，转化为实际网络点击率和电视收视率。
第三阶段品质宣传，热议动画片关注点
《梦想总动员》传递“驱除邪恶、拯救梦想”的正能量主题，并集结来自国内外的4支精英团队联合组成的超强制作阵容，这是动画片的两大主要关注点。功夫动漫微信平台对动画片的关注点进行挖掘并引起热议，通过粉丝或潜在观众线上评价，让更多外围受众了解动画片的关注点，提升对动画片品质的信心。在提升对动画片认识的基础上，吸引受众关注，同时引导受众观看动画片！
第四阶段热播宣传，看动画说梦想
对剧情进行深度讨论，以“梦想”为核心引发共鸣，并展开讨论。受众经过前阶段的动画片主题宣传的融入，已对功夫动漫传播的主题深度认可。在品质、口碑、热播大量软宣的曝光下，形成强度认可。功夫动漫微信平台继续营造动画片相关主题，对剧情、人设、配角等深入挖掘，保持动画片的关注度，为动画片下一季热播持续保温。
5.4.2打造中国动漫互联网第一人
塑造功夫动漫总裁的企业家形象，从个人传奇经历和企业创新模式两方面，烘托企业家营造正能量，引起受众推崇和关注，进而提升企业家的认知度、美誉度和影响力。
1.以传奇经历
以企业家自身的创业经历，情感植入，引起受众的关注并鼓动分享，达到传播效果。
·《从修车工到中国动漫第一人的励志蜕变》
·《中国动漫第一人为何敢在美国开动漫工厂》
·《太励志了：他从修车工到身价过亿只用了8年》
·《一个修车工、洗碗工从2万到6亿的传奇》
2.以创新模式
以功夫动漫企业创新为出发点，“全球首创动漫网推动中国动漫转型”，占领行业制高点，引起受众关注，并关联企业家形象，达到传播效果。
·《一款让马云震惊的购物APP》
·《让百度汗颜的卡通授权商店》
·《动漫可以DIY，你想得到的动画片都可以有》
·《动漫爱好者福利，一台专门看动漫的电视》
以精致的软文发布在微信平台进行传播，同时将EPR软宣发布在全网媒体，提高网络搜索权重，形成良好的网络布局。直观看到企业家的大量信息并树立正面形象，营造热度，为谋求企业以后发展铺垫基础。相关软宣大量被收录，形成一套系统的页面视觉，形成全网热搜的现象，提升美誉度、认知度和影响力。
功夫动漫通过微信营销，打造动画片和企业家双向目标，却让其互相渗透，实现双赢。实力造就成绩，成绩烘托实力。企业家与公司的形象塑造，推动动画片的热播；同时，动画片的热播烘托企业家与公司的实力。因此，功夫动漫依据这样的微信营销策略，促使动画片品牌和公司形象都得到应有的提升。
5.5生产型企业进行微信品牌营销
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