而娱乐作为社会最流行的时尚，总是以不同的方式展现在人们生活的最前端，演艺品牌作为一种能给人们带来精神愉悦的流行符号，是我们探视世界、回归心灵的价值体现。所以，为受众所期盼的生活方式、生存乐趣必定是媒介所追捧的传播对象。于是，以娱乐为主导，反映演艺名人趣事、最新动态、生活内容的娱乐专刊、专栏成了媒介应对竞争、满足受众需求的主打力量。通过这个平台展示演艺界的众生相，在消除观众好奇心的同时，不断传播演艺品牌。

　　综观各种媒介上的专栏、专版，基本上都是以新闻报道的方式向观众揭示来自演艺市场第一线的热点事件、动态和人物起伏。这种以新闻软文的方式树立或修正演艺品牌形象，可以视为与观众维系良好关系的最佳途径。

　　例如，前不久全世界体育爱好者的目光与嗅觉都集中在贝克汉姆和罗纳尔多身上，作为世界顶级球星，他们的职业生涯走势，是否会离开“皇马”、即将投奔何地都成为世界体坛的热门话题，一些网站还专门开辟专栏进行跟踪调查和读者反馈。足见，体育新闻传播的力量在影响人们对体育品牌的认知上意义何其大。

　　7.3.2蓄势公关传播

　　蓄势公关传播是为品牌主积累品牌资源、储存记忆的一种传播方式，它利用公众的求新、求知、求奇心理，在品牌组织的形象、事件隆重推出之前，借用时间差进行预热，从而引起他们的注意兴趣，在不知不觉中接纳有关品牌的一切信息资源，进行一种长期潜移默化的品牌培植。这种蓄势公关传播既可以用在艺术节目、影视品牌的推广上，通过节目预告、新闻发布进行品牌准备，让公众产生期望值心理，从而使得被推广传播的文化品牌能经过预热期的准备，登陆公众的心理。它同样也可以运用在教育品牌的形象推广上，通过持续不断的、潜移默化的品牌信息传播来孵化、培植文化品牌，使公众在长期的信息理念的熏陶下，接受有关教育品牌主的一切信息，如通过招生传播，突出品牌主的强势专业、人才资源、校园特色、人文景观等，在日积月累中，储存品牌信息。一旦他们发生相应需要时，这种储存的资源就会发生效应。

　　1．新闻预告

　　迪士尼世界闻名，具有极高的亲和力和号召力，香港迪士尼乐园非常聪明地利用了这一点，在营销推广的时候，并没有一味凭借其雄厚实力发动硬性广告攻势，而是巧妙利用其自身强大的知名度和号召力，进行各种公关、软性宣传和联合推广，以此达到吸引社会关注和好评的双重目的。

　　2005年9月12日，几乎所有的媒体都在显要位置报道了香港迪士尼乐园开幕的相关消息，其中许多报纸是在头版头条，甚至连中央电视台也推出连续两天的香港迪士尼乐园专题报道，另外有许多网站制作了香港迪士尼乐园专题。

　　分析香港迪士尼乐园长期以来的媒体报道，可以发现这些媒体报道涉及的方面非常广，从1999年的香港迪士尼乐园计划公布，到乐园正式动工，到“睡公主城堡”封顶落成，再到迪士尼乐园盛大开放，每个阶段都有不同角度、不同侧面、大大小小的报道。香港迪士尼乐园利用媒体的关注，深度挖掘各种新闻报道，不但有动工、落成、开幕等大的新闻事件，还有研制特色菜单、增设巴士车位、产品引人立体防伪雷射卷标、陈奕迅参观香港迪士尼乐园好莱坞酒店、七试烟花、酒店预订情况等形形色色的报道。

　　最重要的是，香港迪士尼乐园在全面挖掘新闻的同时，还非常善于制造各种新闻事件，如在7月20日邀请媒体预先参观乐园，在8月底和9月初举办“社区关怀日”和“公益日”，举办一连三天的盛大开幕式，分阶段邀请不同的演艺明星或政府领导人参加开幕式，持续不断地制造新闻热点。其特色之处表现在：

　　（1）邮票徽章成信使

　　参加2004年香港邮博会，展出以乐园的4个主题园区为题材的印章及设计概念图。香港迪士尼乐园与香港邮政合作，分别在香港迪士尼乐园动土、迪士尼乐园创立50周年和香港迪士尼乐园隆重开幕时，各推出一套珍藏系列邮票。香港迪士尼乐园通过一波一波、一张一张小小的邮票攻势，巧妙地吸引了每一个香港市民的注意。

　　（2）利用展会广交朋友

　　除了参加香港邮博会，香港迪士尼乐园还参加了2005年广州国际旅游展销会等一系列展会，除了向广大市民直接展示迪士尼及迪士尼乐园的神奇魅力，还与各类旅行社取得联系，为营运后的渠道建设奠定基础。

　　另外，由于在香港旅游业中扮演的重要角色，香港迪士尼乐园还巧妙地与香港旅游事务署、旅

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