标准是各岗位的业务规范，是评估员工工资的主要依据。它由应知和业务要求组成。应知是指从事某一岗位应掌握的专业实践知识，管理人员还应掌握与其岗位相关的法律、法规、规章制度。业务要求是指从事某一岗位应具备的文化程度和专业水平。在某些情况下，对某些职位或工作以及从事本专业实际工作的年限要求。

           职责条例主要规定各岗位的主要工作内容、从事本工作的员工的主要责任、权限和完成任务的标准。

           工作顺序、业务标准和职责规定是实施工作工资的前提。企业只有在做好这两项工作的基础上，才能有效地实施工作工资，发挥应有的作用。

       3.职务工资标准表

           职务工资标准表是由一定数目的工资等级和与这些等级相适应的职务工资标准以及各种职务工资等级线组成的。工资等级数目的多少，取决于各职务的工作复杂程度、业务繁简和责任大小。

           制定职务工资标准的程序和方法（包括安排最低工资与最高工资的比例关系以及各职务等级的工资标准）与制定技术等级的工资标准相同，这里不再重复。合理确定职务工资标准时，不仅要注意技术等级工资标准的四个问题，还要注意以下关系：

           （1）职员与工人的工资关系

           企业员工是企业中的脑力劳动者。他们（特别是厂长、经理）肩负着管理企业生产经营、组织技术工作、责任大、工作复杂、劳动量大、教育程度高、科学文化知识水平高的责任。因此，员工的中高级工资水平线应高于员工的技术工资水平线，员工的低级工资水平线应与员工的技术工资水平线大致平衡。各类员工的工资水平线应与其职务的责任大小、工作复杂性和劳动量大致相同。合理安排员工工资关系，有利于调动员工积极性和干部群体团结。

           (2)员工之间的工资关系

           包括同一工作各级职位之间的工资关系和不同工作性质的员工之间的工资关系。一方面，高级职位的工资标准应高于低级职位，相邻两个职位的工资水平线可以适当交叉；另一方面，从事生产行政指挥、经济管理、科研技术等不同工作的员工应合理安排工资关系。

           (3)企业员工与其他企业员工的工资关系

           企业应当由主管部门确定本单位的规格，根据统一参考工资标准规定的大型联合企业、大型企业、中型企业领导干部的工资水平，合理安排企业各类员工的工资水平，并考虑邻近同类员工的工资关系。同类员工的工资水平不得相差太大，以免相互影响和比较。

       (三)企业职务等级工资制度形式

           1.职务工资制度的分类：根据职务和工作单位的分类，分别规定不同的工资标准。

           优点:岗位划分明确，便于制定各类岗位的职责范围、业务和技术标准，便于考核。

           缺点：过分强调差异。

           2.整体职务等级工资制度：按行政级别对各类职务进行分类，同级别采用同一职务等级标准表。

           优点：岗位划分粗，便于机构和人员调整，简化工资标准体系。

           缺点：岗位划分粗，考核不方便；工资标准过于简化，不能充分反映同级别但工作性质和难度不同的岗位的劳动差异。

       第二节等级工资模式的特点及实施前提

       一、等级工资制度的特点

           （1）等级工资制度一般适用于技术复杂性高、劳动差异大的行业和工种。这些行业和工种实行等级工资制度，有利于鼓励员工学习技术，提高技术和业务水平，积极工作，容易与国家规定的统一参考工资标准联系起来。由于等级工资制度侧重于反映潜在形式的劳动和流动形式的劳动，而不是对劳动差异的综合评价，在移植过程中，在未来的实践中没有形成正常的运行机制，因此，在实施中应与其他能够更好地反映实际劳动力的工资形式有机结合，有利于工资分配，更好地反映实际劳动贡献的差异。

           （2）根据员工工作岗位规定的工资等级和工资标准：等级工资是指各岗位的技术复杂性、劳动强度、劳动条件和责任规模，而不是员工的技术能力。

           （3）为了提高员工的工资水平，员工只能在高级职位上工作：没有变有变更工作岗位，即只有在高级岗位，才能提高工资水平。

           （4）员工必须满足岗位等级的既定要求：虽然等级工资制度没有制定技术标准，但各岗位制度有明确的职责范围、技术要求和操作规程，员工只能满足岗位要求。

       二是实施等级工资制度的前提

           在企业的具体操作中，等级工资制度实行的首要前提是，企业必须已经建立适应其发展和分工协作的组织结构并已做好充分的定岗定员工作，在此基础上开展工作分析，明确各岗位职责内容、范围及分工；然后进行岗位评价，形成岗位价值等级序列，最终根据岗位的价值排序确定各

       现代营销理论认为，企业广告也是一种投资；是投资，企业希望获得较高的投资回报。从整个行业发展的角度来看，中国广告投资在20世纪90年代末至21世纪初有利润丰厚、回报率高的增长期；随着越来越多的企业参与投资，行业投资回报急剧下降，中国广告市场逐渐进入投资疲软期，广告后大量企业没有获得销售驱动的丰厚回报。
广告投资的疲软主要来自以下几个方面：

       1、信息爆炸产生强烈的广告干扰，降低广告回报

       媒体在现代社会的快速发展导致了信息爆炸和广告无处不在。十年前，城市居民每天接触十几个广告，现在每天接触数万个广告，对广告的记忆也成比例下降。大量广告的干扰使广告成为过眼云烟。

       二、广告违规操作，广告虚假信息导致广告可信度降到最低

       在我国广告业的发展中，行业控制体系和监管非常不完善，导致以蒙派为代表的大量市场运营商OTC、卫生保健产品、医疗设备、电子设备等方面肆意进行非法、虚假的广告操作。消费者在欺骗中也慢慢获得了增长，最大限度地减少了对广告信息的信任。

       三、媒体成本逐年增加，大部分广告达不到宣传力度

       广告需要一定的努力。只有达到一定的声音量，才能突破沟通的门槛，产生公众的印象共鸣；最大的广告浪费在于缺乏广告。随着信息爆炸产生的信息量的增加，广告传播的声音量门槛也在增加，但与此同时，广告媒体的成本并没有因为广告效率的降低而降低，而是每年以两位数的比例增加。大多数企业无法承受获得有效广告声音的成本，而少量广告投资相当于为媒体做志愿者，无法实现广告的作用。

       西方发达国家的广告发展历史也遇到了广告疲软时期。在美国广告发展的历史上，20世纪90年代有人喊出了广告已经死了，公共关系第一的理论，正是20世纪90年代末公共关系的快速发展推动了美国广告业的再次繁荣。公共关系具有广告不可替代的特点和优势。我们称之为公共关系四性，即整体、创新、体验和人性化。由于公共关系四性的优势，企业引入公共关系营销可以解决销售驱动、品牌建设、渠道发展和新闻控制四个方面目标。

       企业进口公关营销可以解决以下问题：

       广告如何与销售联系？

       二、 线下推广如何承接线上广告？

       如何最大限度地提升品牌知名度？

       如何提高品牌的可信度？

       5. 如何建立品牌忠诚度和美誉度？

       如何最大化经销商的支持？

       如何与经销商建立长期的战略合作

       8、如何建立品牌恶性新闻危机预警？

       如何有效解决恶性新闻品牌危机

       以上问题是公关在销售、品牌建设、渠道发展、新闻控制等方面的贡献：

       一、大局

       值得注意的是，公共关系营销的引入并不是放弃广告。相反，公共关系的引入是为了解决广告薄弱的问题，使广告有效，这也是公共关系整体情况的体现。公共关系以销售驱动为目标，引领在线广告和线下推广，互补，最大限度地提高销售，避免广告与销售的脱节。

       二、创新

       公共关系主导公众舆论，可以依靠创新，实现非媒体和媒体领域品牌多元化的有利沟通，最大限度地提高品牌知名度。

       三、体验

       公共关系可以与消费者有深入的联系，实现与消费者的深入沟通。通过消费者对品牌的体验过程，消费者可以信任和热爱品牌，从而培养品牌的忠实消费群体。

       四、人性

       公共关系注人性，公共关系理论认为一切都是人类做的，成败的关键在于人；公共关系有效地针对目标人进行有针对性的人际营销，使品牌能够在渠道建设、新闻控制等领域实现企业的理想目标。

       中国公共关系的发展还处于起步阶段，但我们仍然可以看到，中国领先品牌海尔、蒙牛、联想已经做出了国际海尔、超女、NBA联想指数等经典公关案例；同时，我们周围的国际企业KFC、可口可乐等也为我们提供了很好的学习榜样。随着中国的加入WTO随着中国企业领导者意识的觉醒和当地营销精英的成熟发展，相信公关营销必将在中国社会主义市场经济中大行其道。

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