目标与洞察
打造海尔在消费者心中的新形象、新角色，扩大品牌影响力，从而提升销量。与网民零距离接触，贴近网民，征集网民创意，打造品牌的亲民效果。
策略与创意
广泛征集网民创意，同时利用这些创意引发广泛的讨论，增加关注度。
利用征集活动对海尔进行一次宣传，同时利用网上的作品及社会化媒体进行传播，引发广泛的社会关注和话题讨论，实现二次宣传。
执行与表现
在站酷网发起活动。
征集活动期间，在微博上发布一些推荐作品，引发讨论。
在社交媒体上引发话题讨论。
征集活动结束后，在网上发布《海尔兄弟玩不坏》的总结视频，同时发起同名话题，再次引起网友热议。
效果与评价
海尔品牌官方微博账号“海尔兄弟官方微博”的粉丝数激增到8万。征集活动结束后，《海尔兄弟玩不坏》的视频微博被转发接近2.5万次。
新浪微博引发单个话题讨论微博3万条，阅读量超过3000万次。
作品微博转发量达到214万次，覆盖网络粉丝3040万人次。
《海尔兄弟玩不坏》总播放量近50万次。
对于活动的效果，有业内人士认为，“大画海尔兄弟”活动是海尔一次重大品牌营销事件的起点，找到了年轻网友的兴趣点，有效制造了新的网络传播话题，更起到了引发怀旧情绪和主动参与，进而刺激讨论的一站式营销效果。通过征集活动，海尔掀起新一轮的海尔兄弟“全民效应”，聚拢老粉丝，培养年轻的新粉丝群体，在获得广泛网络讨论的同时，达到了品牌广泛传播的目的。当前，海尔集团已经进入网络化发展战略阶段，在“企业平台化、员工创客化、用户个性化”的战略指引下，企业从原来封闭的组织变成了开放的生态圈。“大画海尔兄弟”活动是海尔集团网络化战略阶段的重要品牌活动，充分体现了海尔集团打造开放的互联网平台、与用户进行持续交互的理念。
——《广告门》
分析与反思
赞点
放下身段，与消费者真诚互动。“大画海尔兄弟”活动是海尔集团网络化战略阶段的重要品牌活动，充分体现了海尔集团打造开放的互联网平台、与用户进行持续交互的理念。
对受众兴趣点把握敏锐。准确捕捉年轻网友的兴趣点，有效制造新的网络传播话题，实现一站式营销。
多平台的综合运用。运用各种社交媒体、传播渠道和广告形式，将网络平台和线下活动结合。
弹点
海尔官方微博发布的微博趣味性不高，粉丝回复少，信息发布速度较慢。
对网友创作作品的发布给予了过高的自由度，一些不适宜大众观看的作品也出现在公开区，因此需要考虑审核问题。
广东赛铂互动传媒广告有限公司是为客户提供数字化整合营销解决方案及全案顾问和执行的一站式营销服务机构。依托互联网数字载体，提供包括数字领域的品牌服务（涉及企业品牌、区域品牌、服务品牌的品牌体验）、数字媒体服务（包括网络传播策略、媒介购买及监测、网站建设、视频营销、移动终端应用、多媒体技术应用、社会化营销、搜索引擎优化等）、数据库营销服务（包括数据库平台搭建、数据库应用）在内的全方位数字化整合营销服务。赛铂互动的业务全面涵盖互联网广告代理，互联网营销领域的创意设计，媒介的谈判、计划、购买，以及数据监测、市场调研、危机处理、品牌推广、战略咨询管理等领域，以全媒体的视角、整合的品牌建设经验满足更多客户在互联网营销领域的更高需求。
083杜蕾斯大胆谈性，像我一样
标签协同创新、病毒内容
案例名称杜蕾斯“大胆谈性，像我一样”
广告主利洁时家化有限公司
主创公司人人网
获奖情况2014中国广告长城奖—媒介营销—金奖
背景与挑战
传统教育下的中国孩子无论是否成年，关于性的话题，父母始终缄口不言。年轻人对性的恐惧、疑惑、焦虑和思考，都无法向父母诉说。中国的年轻人知道艾滋病，却普遍“乐观”地置身事外——“很可怕，但与我无关”。
在这样的市场环境下，杜蕾斯该如何实现与中国年轻消费者的沟通和对话，培养自己的目标消费群呢？
目标与洞察
杜蕾斯希望通过与人人网的合作，能够倡导和帮助中国年轻人建立理性的性态度，掌握更多的性安全知识，帮助他们进一步远离性病、艾滋病及意外怀孕。同时，借势世界艾滋病日，发起性安全和性健康知识的科普活动，获得了高关注度，提升了受众对品牌的好感度与认知度。
策略与创意
利用实名社交网络人人网掀起一场“病毒来袭，求保护”的社交互动活动。杜蕾斯在人人网品牌主页搭建了“大胆谈性，像我一样”的页面，旨在分享健康的性知识和性观念，倡导安全性的行为，帮助年轻人打破禁忌、规避误区、了解知识、保护自己。
执行与表现
1．主题构建
2013年12月1日，恰逢世界艾滋病日，杜蕾斯在人人网品牌主页搭建了“大胆谈性，像我一样”
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