态度，并产生快乐、满意、快乐和其他心理体验。任何不能满足消费者主体需求或违背消费者主体意愿的消费者对消费者持负面态度，并产生悲伤、愤怒、仇恨、回避等心理体验。
想一想
人的情绪变化伴随着人的心理活动，情绪也反映了一个人的心理状况。你怎么理解这个说法？为什么情绪是心理状态的晴雨表？
这些心理体验是情感或情感。可以看出，消费者的情绪和情绪也是由客观事物引起的，但它反映的不是客观事物本身，而是客观事物对主体的意义，以及客观事物与人类需求之间的关系。
情感或情感是人们对客观事物的特殊反映形式。情感或情感反映没有具体的现象形式，但可以通过消费者的行为、语气、表达等方式来表达。
(二)情绪与情绪的关系
在日常生活中，人们并没有严格区分情感和情感。然而，在心理学中，情感和情感是两个不同和相关的概念。
1.情感与情感的联系
（1）情感和情感是个人的主观体验，是个人对客观事物与主体需求之间关系的反映。情感和情感都与个人的需求是否能得到满足和人们对特定事物的认知有关。
(2)情感与情感交织在一起，情感是情感的表现形式，情感是情感的内容。
（3）情感是在情感的基础上形成和发展的。通常是先产生情感，然后在丰富的情感体验的基础上产生复杂、全面的情感。例如，美与快乐、满意和其他情感体验是分不开的。
2.情感和情感的区别
（1）情绪和情感与个体的不同需要有关。在一般情况下，因生理需要是否得到满足而产生的心理体验是一种情绪，如满意、忧虑等。因社会需要是否得到满足而产生的心理体验就属于情感，包括理智感、荣誉感、道德感、审美感等。
（2）情绪是情境性的，通常是由当时的特定条件引起的，并随着条件的变化而变化。因此，情绪表达的形式相对短暂和不稳定，具有较大的情境和冲动。情绪很少受到特定情况的影响。它是个人在长期的社会实践中反复受到客观事物的刺激而形成的心理体验。与情绪相比，它具有很强的稳定性和深度。
（3）从个人消费者发展的角度来看，情绪产生早于情绪。一个人出生后首先表现出快乐、满意和其他情绪，在此基础上，发展或形成骄傲、理性等情绪反应。
课堂讨论
(1)你的情绪受什么因素影响？
(2)你同意稳定的情绪是在情绪的基础上形成的，是通过情绪表达的的说法吗？
3.情感和情感的两极性
人的情绪和情绪极其复杂，反映了人内心活动的多样性，但无论什么样的情绪和情绪都有一个明显的特征——两极性，即在情绪和情感体验中往往有两种相反的状态。从情感和情感的性质来看，它表现为肯定和否定的两极。一般来说，有四个主要的两极性。
在快乐方面，两极是快乐-不快乐；在紧张方面，两极是紧张-放松；在兴奋水平上，两极是兴奋-平静；在强度上，两极是强弱。
情绪和情绪的两极性是指处于两个极端位置的情绪，情绪和情绪之间有强烈的变化。例如，快乐可以从适应、快乐到快乐、快乐和狂喜；愤怒可以从不满、愤怒、愤怒到愤怒和愤怒。
想一想
情绪或情绪会引起心理和生理反应，这种反应非常快。进入嘈杂的超市会给你什么反应？
就情绪和情绪的作用而言，它表现为积极和消极或增加和减少两极。积极的情绪可以提高人们的活动能力，而消极的情绪会降低人们的活动能力。在积极的情绪中，普通人的反应倾向于接近和拥有对象；在消极的情绪中，普通人的反应倾向于离开和避免对象。从这个角度来看，情绪和情绪与人们的动机和行为密切相关。因此，情绪和情绪会对人们的行为产生很大的影响。然而，由于情绪和情绪，特别是情绪，受到各种主要和客观因素的影响和限制，两极性的特征可以相互转化或融合。
【扩展阅读】
事实上，大脑不善于控制情绪
在2006年足球世界杯亚军赛上，法国著名球员齐达内突然撞上了意大利后卫马特拉齐的胸部。从心理学的常识来看，不能原谅齐达内的人会说，无论如何你都不应该失去理智，因为你不代表你，你是队长，对球队负责，你代表国家，对国家负责。
从大脑科学的角度来看，人类的大脑不善于控制自己的情绪。我们知道，所有感知的信息都应该首先到达人类的丘脑。丘脑有两个功能，一个是中转站，将信息传输到更远的大脑皮层和前额叶进行分析和决策；另一个是对信息利益的评估。当信息是中性的时候，它们被传输到远处的大脑皮层区域，以便进行详细的分析。但当信息具有情感色彩时，即与人类利益有关，涉及安全、自尊、名利等需要时，信息直接在丘脑和附近的大脑区域进行评估和处理，如杏仁核、海马等部位，并自动产生情绪反应。这些区域被称为情感中心，因为它非常接近联系渠道和丘脑，所以它也被称为非法或非理性的渠道。当这条路被占用时，信息就不会再上升，也就是说，有情感
最近刀哥上下班的时候，
被这样的广告洗脑。
为什么？上派！为什么？偷红包！
为什么？上派！为什么？偷红包。…”
这让人想起多年前被脑白金洗脑的场景。
无论是楼宇广告还是热播电视剧，一夜之间，这个叫派派的社交网络app广告，以猝不及防的速度糊了我们一脸。
鬼吹灯里的僵尸居然拿起红包
十几位明星相继被邀请到站台，
先不说大张伟、洪金宝、小沈阳。
就这一水而言，当红花旦，
足以让你心动。
张天爱/柳岩/佟丽娅/关晓彤/杨紫/
刀哥很惊讶，忍不住查了一下。目前在 《App Store 社交免费排名已超过陌陌，升至第4 ，仅次于微信、QQ 和微博。
听说最近刚融资了4000 人民币。据说在微信等社交巨头的垄断下，熟人社交领域也能取得一些成就。
这个派派到底是什么来源？派派到底做了什么？为什么是派派？
今天刀哥就来扒一扒。
与偷红包、现金、提现等词挂钩app开扒前，先简单介绍一下派派：
熟人社交派是熟人社交派APP，出生于 2013 年推出的社交软件聊天已完成三轮融资，总融资 4000 万元，最后一轮是腾讯投资100万元。
我很早就开始社交了，但真正的势头是在最近的大量广告和推广之后。刀哥查了百度指数的趋势，发现广告真的没有白玩，热度很高。
据说现在的日常生活已经达到了 400万，
相应的月活已达到 640万 。
有趣的是，在百度指数中，
关联派的核心词，
都是红包，现金，赚钱等等。
刀哥跑到派派官网的自我介绍里，发现确实有这么一个重点：派派定位熟人社交，玩法包括偷红包、整蛊熟人等等。
显然，偷红包的功能是派派的核心，其实也是让派派爆发的动作。
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