讲故事改变他们的行为。
在第二部分，我们看到了形式和模式的重要性，大脑甚至不惜一切代价找到模式。
如果我们不能改变观众的心理结构（或者在某些情况下，我们不能增强他们的心理结构），我们就会失败。我们只是为他们添加了数据，毫无意义，毫无价值，没有宝贵的遗产。
通过故事交流是为了改变我们提供的数据或信息的形状，或者创建一个以前只是看不见的新形状。我们努力给观众留下深刻印象吗？
业内关于变革或转型的讨论或需求很多。几个世纪以来，讲故事一直存在于我们的眼皮底下，但我们忽略了讲故事改变思维方式或构建信息形式的力量。
转换强调模式和形状的转换，我们是商业交流的转换器。
翻译
人们常说翻译是人类的特征之一。
我想区分翻译和传输，为传输增添更感性的色彩。翻译是一种语言练习，它使我们能够在不同的文化和领域分享意义，这是我们的关键能力。
语言学家证实，隐喻是人类思维的关键。这一概念不仅丰富了语言，而且对我们轻松掌握和处理抽象信息至关重要。·平克对语言有独特的看法。他将语言描述为隐喻和组合的排列（排列几乎创造了无限新奇的力量），这是一座从陌生到熟悉的桥梁。
比喻和类比是认知设备中毫无疑问的工具，甚至广告业的说客也承认其有效性。（Lakoff）我们曾经说过，框架甚至比事实更好，在思考之前，我们经常屈服于适当的隐喻。
适当的比喻可以是一个框架，一个观察世界的新镜头，一个政党或一个品牌。不幸的是，大多数商业演讲都没有充分利用这种强大的工具。
这对讲故事的人意味着什么？
首先，如果我们提供研究数据或信息，我们必须记住，我们的语言可能，我们的语言可能与他们的语言不同。作为翻译，我们必须问自己几个问题：
1.我们理解我们的语言和观众的语言之间的区别吗？在某些情况下，这是语言学的区别；但更多的时候，这是文化或商业的区别。
2.因此，我们应该在文化或语言上进行创造性的飞跃，以确保我们不会陷入原始语言（数据、陈词滥调、研究中的逐字报告、首字母缩略等）。
3.具体来说，这意味着我们必须始终向上翻译。
·我所谓的“向上”翻译，就是把具体的、特定的、个体的材料翻译成一般的、理性的、富有情感的、听众普遍能理解的、有深刻见解的材料。
·在寻找意义或传播其他语义的过程中，要寻找更高层次的抽象概念、规则或规则。
运输
在传播理论的世界里，运输是强调人类决策线性顺序的理论通称。
其核心思想是消费者在经历了不同的行为阶段(认可和确定的顺序)后，最终购买营销人员的圣杯（holy grail）”而告终。
一般来说，消费者沿着以下路径完成购买活动：
·萌生意识或注意力。
·产生兴趣。
·激发欲望。
·采取行动。
这些模型在很大程度上受到心理学、神经科学和最近流行的行为经济学发展的影响。我们可以清楚地看到，这些新模型强调非线性和无意识的决策，以及在做出决策时对背景环境的依赖。但遗憾的是，有些人愿意穿旧模型的外套，因为这些旧模型是如此线性、合理和安全。
让我们来看看运输的另一个内涵：被带走并运送到其他土地，体验其他生活的感觉；当我们投入观看电影或观看关键的足球比赛时，我们被家人打断。
我们讨论的情绪或情绪都有敬畏和超然的心理。在情感学中，这与万能感有关，令人兴奋、快乐和神秘。对许多人来说，这是他们所经历的宗教的精神启示。
事实上，还有一个心理交通理论。根据这一理论，沉浸在故事中可以感受到强大的情感力量，更容易被说服和说服。在这种情况下，当我们关注故事本身时，注意力、形象和情感在这种沉浸状态下一起工作，可以产生参与反应。
运输一直是新媒体的核心。一些理论家认为，每一个新渠道，无论是口头、书面、视觉，甚至是网络还是游戏，都增加了故事的变化和运输的力量。
让我们回到词根作（motion）和“情感”（emotion）都有相同的词根motion”，都在同一个领域中运作：即“移动”（moved）。在这里，我们还是用隐喻来讨论被移动。
一些专家愿意使用提升（elevation）这个词似乎与催产素的释放有关。
电梯游说（elevator pitch）也许应该说是提升游说（elevation pitch），它总结了我们的思想或演示，创造了奇迹，令人敬畏。
我们问自己，如何在视频会议、现场会议、头脑风暴、现场报告或电话会议上创造最简单的运输方式？我们想把观众带到哪里？
近年来，随着网络媒体的快速发展，网络市场的竞争非常激烈，网络负面新闻也随之而来。那么如何利用百度删除帖子来处理网络负面新闻，抑制负面新闻的快速传播，促进企业网络营销的可持续发展呢？
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