以“#我是射手#”作为微博话题，用双关的方法将爱爱与足球射门结合在一起，通过富有内涵的表达方式设置关键词，品牌独具的情趣和风趣的表达与世界杯形成一种强关系组合，引发消费者自发的分享与参与，形成UGC内容。同时，还将品牌形象实物化为卡通公仔，以便植入。
执行与表现
1．世界杯前期营销传播的话题准备
推出限量版JJ公仔和国家队纪念版小铁盒。JJ公仔穿着以各个参赛国家的国旗为图案的三角裤（以下是微博用户在话题下的自发晒图）。
发布一个模仿海报模板，让受众用一句话“赞（tǔ）美（cáo）”心中的射手。接着，通过KOL推波助澜。
进行“一句话”加“#我是射手#”的话题抽奖活动，附带简单编辑即可突出个性的海报模板，参与的门槛比制作海报更低，话题被全方位引爆，普通微博用户开始参与。
2．世界杯期间的全方位整合营销传播
在微博平台上推出“#谁是预测帝#”和“#今晚看他#”两大子话题。2014年6月26日，微博知名段子手“李铁根”助阵话题营销，推出“金J奖”，创造子话题，再推出新延伸话题“#金J大猜想#”，引出了微博有奖互动活动。此外，还发布了结合赛事热点的内涵图片和段子。
微信平台上，在公众号下回复“谁是预测帝”即可参与活动。参加微信小游戏“我是射手”，晒分送好礼——网友变身成为“射手”，小黄人还是能稳妥地守住龙门，形象地展示了品牌和“射手”的关系，也将“安全”的理念很好地表现出来。
电商平台结合杰士邦天猫旗舰店开业，推出“斗牛士套装”、“无球日套装”、“还爱特惠套装”。
效果与评价
“#我是射手#”微博话题：3236.7万阅读量，15.8万讨论量，“草根”“大V”齐参与。
微信游戏：通过“秀”成绩激励网友分享，但微信公共号“谁是预测帝”订阅量不高。
分析与反思
赞点
一语双关，借势造势。采用了与目标人群生活习惯和语境内容高度一致的平台和文案，同时十分注意借势（借用世界杯的“射”）和造势（与知名段子手合作炒作）。
及时调整活动策略。在营销活动的开始，采用了门槛较高（海报制作）的参与方式，虽然吸引了众多微博段子手参与，但“草根”用户的参与度较低。随后，营销团队敏锐地意识到这一点，及时调整策略，降低参与门槛，采用了“一句话参与活动”的策略，进一步引爆话题在“草根”用户中的传播。
弹点
多平台配合不佳。此活动在微博、微信和电商平台均进行了推广，但重点在微博平台，而对微信和电商平台的利用率较低。尤其是微信平台的推广比较薄弱，公众号文章阅读量很低，说明在内容制作方面还应提高。电商平台上的促销广告在微博和微信上少有提及和互链，没有为潜在消费者提供顺畅的购买渠道。由此可见，多平台的沟通性、同步性也亟待改善。
威动营销是中国首家全球社会营销公司，服务于众多跨国品牌和本土品牌。威动营销创立近3年来，从只有几个人的小团队成长为拥有近百人的专业代理机构，上海、广州的团队在2013年更是迅速壮大。在服务数十个国内外知名品牌的过程中，大到进入中国市场的品牌总体战略规划，小到互动文案的用词斟酌，威动营销在社会化媒体营销方面积累了丰富的经验。
055中信尼雅不做赶路人
标签病毒内容、社交网络
案例名称中信尼雅：不做赶路人
广告主中葡酒业
主创公司主要代理公司：凤凰网
第一贡献代理公司：圣关传播
获奖情况2014大中华区艾菲奖—影响者营销—金奖
2014年度金瑞营销奖银奖
背景与挑战
国内消费者对于高品质葡萄酒的需求与日俱增，继承古尼雅酒高雅、尊贵的精神，拥有独特的香醇口感的尼雅葡萄酒拥有良好的前景。但是，在中国国产葡萄酒市场，长城、张裕、王朝“三分天下”，三大品牌的市场占有率合计高达52％，销售收入更是占全行业的56％。
目标与洞察
从占据国产葡萄酒市场半壁江山的长城、王朝、张裕3个品牌中脱颖而出，提升尼雅的品牌知名度。实现尼雅葡萄酒和消费者的深层沟通，向大众有效传递尼雅葡萄酒“慢慢酝酿，精心雕琢”的品牌理念。
经济快速发展的同时带来的是社会整体步调的加快。人们每天都在接受海量的信息，被身边疾驰而过的信息催促向前，生活中的一切都被按下了“快进键”，而这种“快”引发了人们的反思。尼雅葡萄酒一直秉承“慢慢酝酿，精心雕琢”的品牌理念，酿造一瓶品质卓越的尼雅年份葡萄酒，至少需要3年时间，历经12道工序。正是这种“慢”，成就了尼雅佳酿。
策略与创意
将中国社会的“快”与葡萄酒的“慢”融合，将尼雅品牌的精神升华，打造“不做赶路人”品牌活动，让消费者了解尼雅“慢”与“真”的特性，深刻体会“不赶路的人，才可以成为大家；不赶路的酒，才能成为佳酿”的道理。
2014年世界杯期间，在凤凰网发布足球明星的人物专题，并将“不做赶路人”的理念融入其中。利用相似的手法，发布其他行业的人物专
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