着力塑造品牌文化。利用传播媒介建设品牌，达到扩大品牌知名度的目标。驱动销售，希望提升依云矿泉水在瓶装水市场的份额，提高产品在不同地域的销售量。

　　策略与创意

　　依云产品来自阿尔卑斯山的天然水源，必然具有无可比拟的纯净，也因此对健康有益。此外，也很容易与高山、婴儿、健康、青春联系在一起。

　　使用“3B原则”中的“Baby”（婴儿），以此为表现手段的广告符合人类关注自身生命的天性。让婴儿来表演，容易赢得消费者的注意和喜欢。婴儿具有纯真的魅力，从而直达内心。

　　“Baby & Me”首次在婴儿和成年人之间建立联系，以镜像的手法将不同年龄、不同性别、不同肤色的成年人心里那个可爱的孩子表现出来，“Live Young”的主题一击即中。

　　执行与表现

　　1998年，BETC首次从依云品牌中提炼出“婴儿”的概念。此后，依云陆续推出“滑轮宝宝”、“Baby Inside”等一系列广告，加深消费者对依云矿泉水与婴儿挂钩的印象。在过往的系列广告的前提下，再次以婴儿的概念作为广告创意，设计出“Baby & Me”系列广告。

　　2013年5月15日开始，依云在法国用海报进行宣传，并在一些地铁站发布。

　　然后，依云利用新媒体网络的平台，在YouTube上发布“婴儿”概念的广告。广告中，成人和孩子穿着几乎相同的衣服表演舞蹈。广告设计者称，相信孩子们的微笑可以创造奇迹。

　　广告播出后，依云开发并推出了“Baby & Me”手机App，用户可以通过社交媒体实时拍照或上传自己的头像，方便地制作属于自己的婴儿化照片，随时随地与好友分享反转时光的乐趣，就像短片中的主角一样，激发自己潜在的年轻因子，真正地活出健康、活出年轻。

　　效果与评价

　　据报道，依云的这则广告获得了广大观众的认可。视频发布短短5天内就获得了超过2900万次的点击量，总点击量达1.35亿次。App获得2400万次下载。在网络平台，其广告在2013年YouTube广告排行榜中列第1位。

　　2013年，依云宝宝终于再次回到大众的视野。不落时代之后的依云当然不会令人失望。对依云来说，婴儿纯洁和年轻的象征恰好与品牌理念不谋而合。至此，依云宝宝正式诞生，并在BETC的努力下，被精彩地沿用至今，最终家喻户晓。

　　——《广告门》

　　利用CGI技术打造了这支活力十足的创意广告。一个人走在大街上，忽然发现镜像中的自己变成了婴儿，于是，一场“卖萌”的街头舞会就此开始了。每个人的身世中，都有一段能够称得上“伟大”的时光，那就是他的童年。可以说：孩子把他最美好的孩提岁月，献给了成人世界！

　　——PPS视频网

　　分析与反思

　　赞点

　　延续品牌历史。自BETC 1998年从依云品牌提炼出“婴儿”的概念后，他们共同创作了一系列依云宝宝的病毒视频，不断刷新视频的播放量，创造出病毒营销史上最为成功的案例。从1998年（Water Babies）、2003年（We Will Rock You）到2009年（Roller Babies），虽然相隔多年，但仍然保持着YouTube最受关注的广告的地位。2010年，依云推出“Baby Inside”活动，推出一系列特别设计的T恤，倡导人们要以年轻的心态面对生活中的每一天。该活动成功吸引了很多受众自发地穿着Baby T恤大跳“Baby Dance”并上传视频。由此看出，依云已经成功地把“婴儿”元素与自己的品牌深入结合在一起。

　　独特的创意和轻松的表现手法。广告紧紧抓住“Live Young”这一主题，与以往的病毒视频相比，“Baby & Me”首次在婴儿和成人之间建立了联系。

　　用夸张的手法突显依云倡导的精神。活出年轻、永葆童真是依云的品牌内涵，并显示了其所拥有的最大优势：具有独特的地理位置；拥有能够滋润面部皮肤作用的多种矿物质，能帮助人们保持婴儿般水嫩的皮肤。

　　综合应用多平台。各种社交媒体和传播渠道组合运用，不同的广告形式，以及网络平台和线下的结合。

　　弹点

　　后续性不够。由于视频的播放和转发量都很高，因此更要迅速推出更多宣传品牌产品格调的视频，进一步强调婴儿与品牌及产品的关联度。

　　没有充分利用App。“Baby & Me”App得到大多数新生代的青睐。可以考虑把该App与饮料售卖机连起来，为每一位消费者打造独一无二的依云矿泉水。相信消费者对印有婴儿版的自己的依云矿泉水会抱有兴趣，肯定可以很好地刺激销售量。

　　CGI三维动画技术：先由成年人完成舞蹈动作，之后拍摄现实中婴儿的面部表情，最后制作婴儿形体，再通过CGI三维动画技术合成。CGI技术即电脑生成图像技术（Computer-Generated Imaging），有人把它称为高保真数码技术。其技术过程是：通过电脑将图像分解成像素或直接采用像素信息捕捉手段由模拟转向数字，在二度创作中生成用户想要的任何物体。因此，CGI程序不仅能生成静态内容，而且能生成动态内容。使用CGI的原因在于它是一个定义良好的标准，没有CGI就不可能实现动态的Web页面。

　　BETC是欧洲著名的4A广告公司，尽管在欧洲几乎首屈一指，但是并未被世界市场广泛知晓。20年前，从灵智精实的下属公司开始（现在隶属于Havas）， BETC逐渐成为全球广告界的宠儿。在平面活动推广与影视作品方面，都有很多获奖的经历。

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