裤品牌作为生产型传统企业，如何通过微信营销获得有效粉丝并将其转化为潜在消费群？

　　5.5.1打造“微信时装杂志”

　　喜得鹿休闲裤品牌作为服装行业，直接关联到时尚领域，首要目标应该是提升品牌调性。在规划方向上，内容多为目标群体感兴趣的、与男士时尚相关的精致读物。图文内容多样，优质层级搭配，包含男裤穿搭、时尚、理容、家庭观念等多种内容。通过微信后台数据分析，综合粉丝属性、阅读兴趣逐渐地调整规划主题和内容。

　　针对重点主题内容，推介精品男士时尚衣装的文章，针对都市男士兴趣点做内容传播。将精品、实用、富有格调的热门文章推荐给关注者，重点打造主要主题，即时更新，使关注者更便于获取有价值的时尚衣装精品信息，能够持续被初关注的粉丝阅读。打造成微信端的时尚类电子杂志。

　　重点主题：“裤享人生”

　　通过男裤时装搭配等内容形式重点展示男裤的相关知识和话题，可软性植入喜得鹿产品。触动粉丝对喜得鹿品牌产品的认知、认同和调性定位。

　　重点主题：“一鹿有你”

　　男士作为喜得鹿主传播对象，通过提升男士的格调，定位品牌的价值观。男士，在两性关系中如何为女人付出和改变，在家庭关系中如何为家人担当和负责任。通过这类文章，可以培养男人正面的价值观念，使男人睿变升华，侧面体现喜得鹿的品牌价值度和有担当的一面。

　　5.5.2多样化推广

　　除日常精致图文推送之外，以多样化内容和形式进行无规则搭配推广，大力提升微信平台丰富度和新鲜感，维持粉丝的活跃度和持续关注。

　　（1）原创视频：把热映电影片段重新剪辑配音，通过电影效应，应用电影原有场景，改编对话内容，软性植入喜得鹿品牌，推广方式新颖别致，有很好的吸引力，效果也更好。

　　（2）精选视频：深度挖掘时尚大牌宣传片、国际时装周走秀视频，为粉丝提供时尚圈最新鲜的新闻资讯，走在时尚的前沿，定位喜得鹿品牌的时尚价值观。

　　（3）投票功能：投票是大部分粉丝比较乐于参与的，投票能增加与粉丝的互动，另外还能收集粉丝的偏爱等数据，为喜得鹿微信平台内容方向转型提升提供数据基础。

　　5.5.3微信平台建设

　　微信平台建设，首要就是进行顶层设计，一个很形象的比喻：“把房间装饰好了，你才有自信邀请客人进来。”让粉丝获取信息，深入了解，为潜在消费者构建一个移动的“官方网站”。

　　（1）展示品牌实力：通过公众平台自定义菜单展示喜得鹿公司相关信息，其中包含公司简介、公司荣誉、联系方式、地图导航4个子模块。通过该菜单，关注者可以初步了解喜得鹿公司、品牌实力与产品等主要资料信息，将更直观地认知喜得鹿品牌与旗下休闲裤产品。地图导航功能的开发，使关注者可以直接通过地图或联系方式与喜得鹿公司取得联系，增加代理或客户与品牌的联结。

　　（2）招商加盟通道：通过公众平台自定义菜单展示招商加盟信息，包括加盟条件、加盟程序、加盟热线3个内容。

　　给潜在的代理或客户提供重要信息，提供与公司合作的便捷通道。有利于品牌的全国性布局，同时提升喜得鹿公众号“移动官网”影响力的作用。

　　5.5.4平台和品牌双赢

　　长期精心进行内容运营维护，稳扎稳打降低粉丝的流失率，以换来持续收获粉丝量的积累。运营初期累积足够的粉丝基数，将为后期的裂变传播奠定坚实基础。后期平台羽翼丰满，即可扩大微信平台的影响力。一方面吸引潜在受众对内容的兴趣关注，另一方面吸引潜在的代理对品牌加盟合作的意向，影响潜在消费者转化为实际销售。喜得鹿通过系统的微信品牌营销经验，达到提升平台影响力和品牌美誉度的双赢。

　　5.6雄发车行地域性品牌的本地化微信营销

　　随着移动互联网的发展，企业品牌已经向精准性营销发展。福建漳州雄发汽车公司以汇集豪车销售为特点，成为该地区最大的汽车综合品牌销售服务商之一。雄发车行作为本地化企业，如何通过微信品牌营销找到更精准的用户？

　　微信品牌营销的市场整体接受度怎么样？我们看到，不管是品牌，还是本地化企业，它们对这种需求都会越来越多！最简单一个例子就是：几乎所有的人都在用移动互联网，都在用微信，趋势是这样，从用户能量守恒角度来讲，关注移动终端的时间会更多了。微信随着用户量的发展、使用度的增加、浏览量的增加，它的媒体价值就会越来越被显现出来。所以，企业应更积极主动地将阵地转移到微信营销的阵地上来。

　　5.6.1本地化精准营销

　　在本地化营销的时候，我们更加关注的是本地人群哪些才是精准受众。雄发车行不是一个传统的品牌性企业，而是直接区域营销需求的企业，受众应该更加精准。而更加精准的这些人他们到底在用些什么，他们是不是频繁使用微信，只要花时间的就是有价值的。这些价值如何为雄发车行的产业链产生有效的价值。下一步要深入布局的就是，让这个价值产生，让微信品牌营销体系在产业链上能够健康良性地发展。

　　5.6.2细致化运营服务

　　本地化微信品牌其实在营销里面有一个闭环概念，第一是要把握好本地广告主的营销需求；第二是要为每一个不同的营销需求，找到真

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