把营销做得不像营销。很多人不知道这是一场营销，纷纷进行转发和传播。海港城通过柔性的方式，减少了大众对营销的反感。

　　选择一个好的传播载体是扩大传播效果的有效途径。此次海港城选择了橡皮鸭作为传播载体，将橡皮鸭的娱乐性与自身理念结合，实现了整体传播效果的扩张。

　　弹点

　　跨界合作需要更精妙的构思和预测。这次活动算得上是橡皮鸭和海港城的跨界合作。跨界合作的最高境界在于共赢，但是结合案例我们可以发现，“橡皮鸭悦游海港城”并未达到这个效果，反而是橡皮鸭有点喧宾夺主了。因此，当时在设计活动的时候就应该注意这一点，把活动设计得更巧妙一点，从而获得更好的传播效果。

　　AllRightsReserved的设计工作室一直相信好的设计理念和作品就应获得大家的认同及尊重，创作范围包括品牌建立、美术指导、广告、展览策划及书籍设计等。

　　031腾讯微信为盲胞读书

　　标签移动App、社交网络、语音众筹、大数据

　　案例名称为盲胞读书

　　广告主腾讯微信

　　主创公司阳狮广告有限公司

　　获奖情况2014大中华区艾菲奖“品牌公益类”、“网络、电信产品与服务类”、“品牌体验类、电信媒体科技类”3个类别金奖，以及评委会特别推荐大奖，创下同一个案例在艾菲奖获奖最多的纪录

　　背景与挑战

　　微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通信服务的免费应用程序，是亚洲地区用户群体最大的移动即时通信软件。作为强关系即时通信平台，微信在很长时间内都不会有能够挑战其地位的对手，但仍需要继续提升自身的品牌形象，增加用户黏性。

　　目标与洞察

　　促使更多微信用户参与到“为盲胞读书”的公益活动中；提升微信注重科技和富有爱心的企业形象。

　　中国每天有700多本新书上架，但对1263万盲胞来说，这个数字几乎为零，盲胞的阅读需求远未得到满足。

　　策略与创意

　　微信团队洞悉视障人士的阅读需求，以互联网众筹的模式建立“为盲胞读书”公众号，邀请广大用户通过微信语音功能朗读系统推送的书籍选段，再由智能化后台筛选、优化，编辑成完整的有声读物，赠给盲人学校及公益组织。

　　执行与表现

　　建立“为盲胞读书”公众号，邀请广大用户通过微信语音功能朗读系统推送的书籍选段，再由智能化后台筛选、优化，编辑成完整的有声读物。

　　捐献“声音”这项奇思妙想的公益活动，吸引了社会各界人士的关注和自发参与，继杨澜、汪涵、杨锦麟领衔献声之后，周迅、李冰冰、易中天、高圆圆等也相继加入。

　　在10月15日“国际盲人日”，微信从河北平乡县孟杰盲人学校开始，全面启动“100所盲校有声书发放活动”。由微信团队、腾讯公益基金会、红丹丹教育文化交流中心共同发起，带领热心志愿者走入盲校，为孩子送来“悦读盒子”，里面是有声书的光盘、储存卡，以及视障人士专用的DAISY读书机、平板电脑。志愿者通过“悦读盒子”帮助视障学生完成一堂阅读公开课，并和他们一起分享《小王子》的精选片段。在志愿者的引导下，孩子们一边聆听朗读者富有感情的演绎，一边通过触摸和动作模仿等方式，用想象力去“看”、去感受书里的世界。

　　为了让捐献声音的操作体验更简单、更便捷，微信携手深圳信息无障碍研究会，成立了一支由视障人士组成的专业客服团队，收集、分析、反馈视障人士的真实阅读需求。在数据迅猛增长的同时，微信也收到了许多来自用户的反馈。例如，按住语音键录音时怎样处理才不会挡住阅读文字，朗读者如何让说话声音更清晰，盲胞如何通过微信听到读书的声音等。针对这些建议，微信从技术、平台等多方面进行了优化，并多方合作，将产品从1.0版本改进到3.0版本，力图将最清晰的声音、最方便获取声音的方式传递给盲胞。

　　效果与评价

　　自2014年8月25日上线以来，有近50万声音捐献者参与活动，平均每天收到15000条语音捐献。

　　根据凤凰网的报道，截至2014年11月7日，系统收集到近250万条语音捐赠，集众人之声完成了超过100本有声书的制作。

　　吸引了社会各界人士的关注和自发参与，包括杨澜、汪涵、杨锦麟、周迅、李冰冰、易中天、高圆圆、何炅、华少等。

　　分析与反思

　　赞点

　　语音众筹，参与门槛低。利用互联网众筹，展开“为盲胞读书”活动。互联网众筹是时下最流行的方式，人人都可以为一件事贡献出自己的一点力量，这提高了大众的参与热情。现代人生活节奏快，忙碌会减淡对活动的参与热情，但此次活动用户只需要1分钟即可完成语音捐献，时间成本低、操作简单快捷、活动新奇有趣、意义深远，极大地降低了用户参与活动的心理障碍。

　　活动的辐射范围广。微信用户基数巨大，只要有1％的用户参与活动，就有600多万的参与热度。用户资源是本次活动的极大推动力。

　　完美的执行。在这场让大众惊诧的技术性、趣味性相结合的公益活动背后，其实是团队努力1年的结果。现在看回整个活动，创意的逻辑很简单，就是把1分钟的语音信息转化为1分钟的语音捐献。但要把这个极其巧妙的创意执行出来，需要付出大量的时间和精力，包括建立智能化

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