参见“002大众汽车开车别低头”。

　　010Megaon电信索契冬奥会的MegaFaces互动装置

　　标签互动展示

　　案例名称MegaFaces Pavilion At The Sochi 2014 Winter Olympic Games

　　广告主MegaFon

　　主创公司AXIS（俄罗斯莫斯科）

　　获奖情况2014戛纳国际创意节—创新大奖

　　背景与挑战

　　在俄罗斯移动通信市场的迅猛发展过程中，MegaFon凭借其完善的市场策略、强大的业务创新能力，成为俄罗斯通信行业的黑马。该公司在索契第22届冬季奥运场馆建成了强大的通信基础设施网络，为运动员和来宾提供包括高速4G互联网在内的优质通信服务。

　　随着俄罗斯电信市场日益开放，新的竞争者不断进入，竞争日益激烈。高渗透率导致新入网用户不断减少，防止现有用户流失和吸引新用户的竞争也空前激烈。

　　互动装置是用以实现全息影像互动的高科技设备。互动性装置这一媒体形态的变化是营销产业实现跳跃式发展的一个重要契机。

　　目标与洞察

　　提升品牌好感度。用户通过上传照片，以上镜的方式参与到互动装置的活动中。体验满足是直接提升消费者对品牌好感度的指标。

　　借势奥运，扩大影响。凭借奥运盛世合伙人之一的身份，通过这一事件和场所互动，引导消费者深入理解技术和互动的内涵，引发社交平台上和直接参与活动的人群的热议，扩大影响力。

　　策略与创意

　　奥运脸谱，公共宣传。“MegaFaces”的意思是给每一位参与者一次代表“The Face Of The Olympics”的机会。面部与面部画像的持久突出在数字化交流领域是一个清晰且非常直白的起点。

　　贴合互联网受众的心理。千百年来，人们用肖像画，通过历史景观、建筑物和公共艺术来记录历史。无论是自拍发照片给朋友，还是发表情符号短信，人们已经将自我表达这一基本手段融合到新媒体中。

　　执行与表现

　　1．建成三维驱动的大型LED屏幕

　　于俄罗斯奥林匹克公园Asif Khans打造占地2000平方米、高8米的3D脸部展馆。

　　MegaFaces由1.1万个弹性织物膜立方体构成的执行装置组成，该装置允许3个8米高的面孔同时出现（通过放大350倍从展馆的一侧浮现）。这1.1万个执行器顶端都带有一个半透明的球体，它包含一个RGB-LED光源。致动器被连接在一个双向系统中，该系统能够单独控制每一个致动器，并在同一时间向系统汇报其确切位置。墙面上密集地分布了1万根小柱子，幅度可达6英尺（约合1.8米）。精确地控制每根柱子的伸缩，从而在墙面上形成逼真的三维造型。

　　2．汲取总统雕像创意

　　MegaFaces汲取拉什莫尔山4位总统雕像的创意，更像是针幕动画。游客只要在官方设置的位置拍照，就有机会登上这面“3D雕塑墙”。

　　效果与评价

　　1.4万人参与了此次活动，32万人实名观看了这些“3D雕塑”，媒体报道量超过1000次。

　　它是第一支从艺术的角度拿了全场大奖的作品，也证明了现在的创意不仅仅是从营销角度考虑。其实，不同类型的创意公司都可以在营销方面做很大的事情。这个创意虽然是很数字化的，但它从最普通的消费者的角度去把这个话题放大，就是购物。这个创意是怎样把购物变成一个很大的事呢？当我们去购物之后，它就会把我们的脸变成冬季奥运会的一个雕塑，然后就会把每个人变成冬季奥运会的代表。从消费者的角度来讲，这个创新是很厉害的。因为以前如果有这么的大的雕塑在城市出现，那么你必须是一个名人，比如说迈克尔·乔丹在芝加哥的雕塑，但现在每一个人都可以拥有，所以这个共鸣点是很厉害的。

　　——盛世长城大中华区数字营销执行创意总监叶维政

　　分析与反思

　　赞点

　　定位自拍心理，实现平凡与伟大的转化。MegaFaces利用人们爱自拍的特性，让消费者成为“历史的创造者”，表现了平凡人的不平凡，同时也让消费者直观感受了尖端科技带来的实际效果和超凡魅力。该互动装置结合了突破性的技术、可以被复制的创意，并能够激发新的创意。同时，模糊了数字与真实体验之间的界限，代表了未来创意的趋势。

　　大众服务，私人体验。由于MegaFon集团的特殊性，所以此次营销不仅是卖产品，更是卖服务。“3D脸相馆”正是把这种服务具象化，用独特的、有强烈产品特性的装置与消费者互动，创造出属于每个人的独一无二的历史，提高消费者对品牌的好感度。

　　LED三维大屏幕显示技术采用显微透镜光栅屏幕或透镜屏技术，通过摩尔纹（Moiré）干涉测量法精确对位，利用一组倾斜排列的凸透镜阵列，仅以在水平方向上发生的折射为双眼提供不同的透视图像，从而实现立体效果。不需要借助任何助视设备（如3D眼睛、头盔等）即可获得具有完整深度信息的图像。根据视差障碍原理，利用特定的掩模算法，将展示影像交叉排列，通过特定的视差屏障后，由双眼捕捉观察，并利用多通道自动立体现实技术提供逼真的3D图像。

　　Axis Communications创立于1984年，总部设于瑞典，在全球19个国家和地区设有办事机构，并在70多个国家和地区拥有合作伙伴。作为提供网络视频解决方案的IT公司，其产品和解决方案基于开放的创新技术平台?

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