实在在的信用卡，在品牌层面与消费者产生了情感共鸣，强化了“平安银行，真的不一样”的品牌主张。

　　参与门槛低，体验独特。利用微信平台开展活动，消费者参与门槛低。通过简单的赠送祝福贺卡就可以获得一张专属信用卡，这对消费者而言是一次精彩的体验。

　　弹点

　　传播力度不足。虽然官方公布此次活动的参与人数众多，可是观察微博平台，却发现在平安信用卡的官方微博上参与和关注活动的人很少，所以还应加强活动在社交媒体上的传播力度，进而扩大品牌的影响力。

　　参见“014诺基亚Lumia世界最小游戏”。

　　081阿尔山矿泉环保手写瓶

　　标签协同创新、病毒内容

　　案例名称阿尔山矿泉环保手写瓶

　　广告主阿尔山矿泉

　　主创公司Cheil Worldwide

　　获奖情况长城奖户外类金奖、长城奖烽火人气奖

　　2014 ONE SHOW中华创意节BRAND IDENTITY—银奖

　　2014釜山国际广告节—直效类—金奖

　　黄河奖—户外类年度奖—金奖

　　背景与挑战

　　阿尔山矿泉源自大兴安岭深处纯净、零污染的水源圣地，水温常年保持在2℃左右，被誉为“活性矿泉水”。阿尔山矿泉倡导“自然、时尚、健康”的生活理念和高品质的生活方式。

　　消费者对矿泉水的需求从“安全水”提升到“健康水”，这对阿尔山矿泉而言存在巨大商机。

　　目标与洞察

　　能够让刚上市的阿尔山矿泉在竞争的夹缝中存活下来，树立在消费者心中的品牌形象，增加销量。

　　同一品牌的矿泉水瓶外观一致，在集体活动中容易混淆，只能把未喝完但瓶身没有标记的水扔掉，这既造成了资源的浪费，又给消费者带来了不便。而消费者环保意识逐渐加强，日益注重节约资源。阿尔山矿泉希望通过活动倡导更多的人关注水资源，参与到“节约用水，反对浪费”的实际行动中来，减少瓶装水未喝完就被丢弃现象的发生。

　　新媒体时代，信息资源爆棚，消费者需要被吸引，需要与自身调性相同的品牌精神引起共鸣，一旦品牌通过任何形式满足了这一点，消费者都会积极参与到互动中。

　　消费者喜欢个性化的产品，希望拥有自己的专属标志。

　　策略与创意

　　便利＋个性化＋节水环保＋互动。通过为消费者提供便利，提供个性化的可能性，引出节约水资源的理念，引起消费者的共鸣，同时建立良好的品牌形象，扩大品牌影响力。

　　设计一种附带可刮涂层的环保手写瓶（Signature Bottle）。在原有瓶贴的基础上，增加特殊的油墨涂层，消费者只要动动手指，即可在瓶身上留下自己的专属标志，如文字或涂鸦等，以便与他人的矿泉水瓶进行区分，从而轻松找到自己的那瓶水。

　　执行与表现

　　通过线上线下整合互动的方式，传达阿尔山矿泉所提倡的珍惜水资源的环保理念。

　　在线上，阿尔山矿泉通过推送广告视频、微博转发等手段进行传播。广告视频获得了超高点击率，在网络上实现了病毒传播。

　　在线下，阿尔山矿泉手写瓶注重与消费者的零距离接触，为聚会、公司会议、运动会等活动提供带有涂层的瓶子，在分享的过程中传递着环保理念。

　　效果与评价

　　截至2014年11月15日，视频播放量高达29000次，阿尔山矿泉新浪微博粉丝达到65000人，比活动前提高了38％。

　　在整个营销活动中，受众对阿尔山矿泉的关注度提高，形成了一定的社会舆论（视频分享、评论、转发等），销量小幅增长。

　　分析与反思

　　赞点

　　个性化满足。附带可刮涂层的手写瓶满足了消费者的个性化需求，动动手指就可以刮出自己的专属标志或者想要的图案，激发了消费者的创作灵感，而这个创意正是整个营销中最大的亮点。

　　利用二次传播。消费者觉得手写瓶这个创意有趣，就希望与周围的人分享，即会达成二次传播，提高传播的效果。

　　贴合消费者的理念。在这个案例中，阿尔山矿泉所传达的是一种既环保又贴心的理念，引起了消费者的共鸣。在现代社会，环保话题永远不会过时，而阿尔山矿泉在这个时候，在饮用水产品中第一个站出来，通过一个小小的改进，带头提倡珍惜水资源、保护环境，无疑能够树立良好的品牌形象，提高消费者的关注度。

　　成本低廉，效果显著。执行此创意的成本低，仅需要改进包装即可，却获得了“一箭三雕”的成效，为消费者提供了便利，提升了企业的环保形象。同时，这样的创意也真正从小事做起，避免了对水资源的浪费。

　　弹点

　　整合传播力度不够。虽然广告视频播放量很高，可是阿尔山矿泉的官方微博却鲜有人问津，针对广告视频的微博仅有1人转发。现在的年轻人喜欢利用社交媒体进行分享，所以应该加大在社交媒体上的传播力度，让更多的人了解和认识阿尔山矿泉品牌及“手写瓶”这个有趣的创意。

　　参见“003三星UHD TV难以置信的真实之美”。

　　082海尔海尔兄弟新形象创意征集

　　标签协同创新

　　案例名称海尔兄弟新形象创意征集

　　广告主海尔

　　主创公司广东赛铂互动传媒广告有限公司

　　获奖情况2014中国广告长城奖媒介营销金奖

　　背景与挑战

　　随着时代的变迁，海尔要想抓住新一代的眼睛，发展大批年轻的消费者

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