（1）娱乐性
体育品牌的内涵层次告诉我们，它是需要消费者支付时间与货币去观赏的愉快的商品，以满足精神层面的一种需求，所以，体育品牌的一个特性就是它的娱乐性。把娱乐作为商品来营销，通过娱乐性的展现，吸引消费者对其商品或品牌的关注，以娱乐的方式营销体育。
（2）观赏性
消费者愿意支付货币与时间去观赏体育节目和赛事，其根本点就是为自己的偏好释放热情。观赏性可以从两个方面来理解：其一，体育品牌承载的内容具有观赏的价值，具有号召力的明星、赛事的博弈等令人向往。如NBA职业篮球赛，本来只是美国本土的篮球职业联赛，却可以吸引全世界的“粉丝”们牵肠挂肚，跨越时空，为心仪的球队、球星摇旗呐喊，付出时间、精力与金钱。除了比赛的扣人心弦外，NBA在全球市场的成功还在于一批批精心打造的巨星，奥尼尔、乔丹、麦蒂、拉希德·华莱士，一个个名字如雷贯耳，成就了NBA的辉煌。其二，观赏是一种心理感受，是一种主观见之客观的东西，是观赏者在心理背景的支配下，为满足“眼球”而投入的精力与感情之和。所以，以观赏性来营销体育品牌，取悦消费者。
（3）参与性
体育营销表达的是一种生活方式，这种生活方式是体育消费者向往的具有能力实现的一种需求，实现这种需求的途径就是参与，通过参与再现生活方式的实现。从马斯洛的五个需求来看，体育行销所呈现的需求已经是在满足生理、安全需求基础上的自尊需求了，是人们在基本的物质生活满足之后，希望融入社会，展现自我价值的表现，所以参与性是体育品牌的一个明显特征。
（4）群众性
体育，营销的是一种快乐，这种快乐诠释了人类天性的表达，是在紧张的社会环境中，对人性本质的回归。快乐是人类的共性，每个群体都有享受快乐的需求，体育品牌能将快乐带给众生，为他们丰富生活。体育品牌行销的低门槛成就了它的塔基力量，群众的无限投入。体育的存在就是为大众服务，是他们快乐生活的源泉之一。所以，群众性是体育品牌最基本的特性之一。
（5）国际性
体育是一种沟通，体育品牌可以超越环境，超越国界，超越种族限制，成为世界的共同语言与交流手段，作为人类共性的绽放与回归，体育品牌表达的是人类共同的价值取向，使不同地区、不同民族的人们可以聚在一起以体育符号表达情义。所以，国际性是体育品牌最本质的表现。
5.7.2体育品牌行销的构成要素
体育行销的实质是经营一种生活方式，这种生活方式是由一系列元素组成的。
（1）体育商品、
商品是体育品牌营销的立足点，体育商品包括：体育用品、体育赛事、体育设施与体育明星等。良好的商品本质是行销体育品牌的承载体与起始点，世界体育用品市场目前由几个垄断巨头把持，阿迪达斯、耐克、彪马等，它们向世界各地伸进触角，营销它们的体育文化。耐克的“just do it”，阿迪达斯的“没有什么不可能”是我们耳熟能详的形象标识，相对于中国市场的体育用品，他们奉行的是高价位、高起点、高品质以及与文化对接的营销策略。
（2）体育精神
体育营销的精髓就在于品牌价值与体育文化相结合，这就好比是社会价值与商品价值的联姻，将二者协调统一是每个体育组织要完成的基本课题。唯有达到体育文化、品牌价值和商业利润的高度协调、平衡发展，才能真正发挥体育营销所赋予的丰富内涵。
实际上，在体育商品市场里技术是公开的，为什么由于巨头把持，中国体育品牌的开拓与跟随只能在低端市场游离，其根本原因就是品牌内涵所承载的含义精神尚不能够在公众心目中形成记忆联想，无法实现一种品牌信仰。以中国著名的体育品牌“李宁”为例，它在国内是体育市场的领头羊，但是，在国际市场上它仍然没有进入市场的主流阵地。2002年，“李宁”开始调整策略，由商品专业化走向商品国际化，提出“一切皆有可能”，来重新诠释其品牌所蕴涵的体育精神。从最早的“中国新一代的希望”到“把精彩留给自己”到“我运动我存在”、“运动之美世界共享”、“出色，源自本色”到现在的“一切皆有可能”，李宁品牌逐步积累出品牌独有的文化内涵。
（3）体育明星
明星是体育行销最不可缺少的因素，体育是一种竞技，是需要通过种种博、弈，自己与自己、自己与对手的争斗，才能展现力量与技巧。能够在博弈中取胜者是胜利的化身，勇者的积聚，是力量的真正释放。所以，他们注定是大众的偶像，其价值不仅体现在吸纳注意力，重要的是能为自己、为组织带来利润增殖，积累财富。所以，在某种层面上，体育明星也是一种商品，可以生产并投入消费。而且体育明星又是一种稀缺资源，所以，从诞生之日起，他们就是一种体育品牌，数以万计的体育消费者涌入体育场，奔赴各种媒体，为的就是花钱出力为心仪的偶像倾付热情，为的是那份快乐、那份痴迷与移情心理的表达。能够成为明星者凤毛麟角，?
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