广三星UHD TV，展现“4K＋4K”的超高清画质，提高三星4K电视品牌的市场认知度，同时提高销售额。

　　超高清电视的目标消费人群为中高收入群体，他们对生活质量要求较高，所以，三星要突出“高端”二字，在大城市的高级商场展示UHD TV，播放超高清短片，营造高端氛围，吸引高消费水平的消费者。

　　策略与创意

　　通过“难以置信的真实之美”活动，三星结合消费者追求视觉盛宴的需求，扩大超高清概念，到达一种“难以置信”的高度，展现电视画质时通常使用风景样片，让消费者仿若身临其境，体验自然之美，从而打动消费者。

　　活动现场邀请高品位的艺术家在巨幅画卷上绘制气韵生动的水墨画，并留出空位镶嵌超高清电视，播放由美国国家地理频道拍摄的亚洲首部超高清短片，把黑白的水墨画和超高清、色彩逼真的电视画面放在一起，赋予了山水灵动的生命，展现出“中国之美”，形成一虚一实的视觉冲击效果，营造出拍摄地九寨沟别样的奇幻景观，激起体验者情不自禁伸手触碰的欲望。

　　执行与表现

　　1．预热，事件营销“神秘水画”

　　2013年11月15日前，艺术家在三里屯Village、世贸天阶、石景山万达广场等北京高端商业圈的选定地面上用水描绘山水，配上题字“十一月十五日，世纪金源，共同见证，难以置信的真实之美”。

　　2．各地展开活动

　　分别在北京金源燕莎MALL、成都成仁万达广场、广州正佳广场、上海月星环球港、沈阳中街恒隆广场举行活动，并在现场进行不同形式的互动、促销等活动。

　　效果与评价

　　活动在5个城市举办，1周内销售目标达成率为200％。在活动进行的1周内，共有3.3亿人次通过网络看到并转发了活动内容，476家网络媒体和35家传统媒体对此进行了报道。

　　分析与反思

　　赞点

　　创新呈现，趣味体验。与水墨画完美配合。水墨画既体现了“中国之美”的主题，也与超高清电视形成对比，一虚一实，黑白与多彩，形成了强大的视觉冲击，加深了“真实之美”的效果。九寨沟风景片由美国国家地理频道拍摄，是亚洲首部超高清短片，有利于塑造产品的高端形象。除此之外，现场设置了精彩的表演环节，如古筝、竖琴和小提琴表演等，还搭配了许多智能游戏，增强了吸引力。

　　准确定位，瞄准目标。三星UHD TV被评为“年度最具艺术气质电视”，售价较高，定位为高端产品，其目标消费群体是中高收入群体。三星把“难以置信的真实之美”活动安排在一线城市的高档商场举办，针对性强。

　　弹点

　　宣传有出入。有35家传统媒体报道，形成了线上线下全面覆盖，到达率高，宣传效果佳。在网络上报道的5个城市分别是北京、上海、成都、广州和沈阳，但在其视频中却显示为北京、上海、成都、广州和深圳，有一定的出入。

　　北京杰尔思行广告有限公司（Cheil China）成立于2000年4月，是韩国三星集团（Samsung）旗下企业——第一企划（Cheil Worldwide）在中国的全资子公司。Cheil Worldwide是一个全面代理营销传播集团，为全球客户提供广告投放、市场调研、咨询、公关及新媒体服务，在24个国家设立了31个子公司和办事处。Cheil China在中国的客户包括三星、韩泰轮胎、好丽友、熊津、Skinfood、中国移动、中国电信等。根据《现代广告》杂志的数据，Cheil China在2008年中国大陆广告公司经营额排名中列第12位。Cheil China将继续追求其成为中国领先营销传播集团的目标，凭借其“激情创意”（Passion for ideas）的精神为中国客户提供极富创造性的、成功的市场营销服务。

　　004中国导盲犬大连培训基地脚印的承诺

　　标签协同创新、互动展示

　　案例名称脚印的承诺

　　广告主中国导盲犬大连培训基地（公益广告，无明确广告主）

　　主创公司Cheil鹏泰

　　获奖情况2104金投赏—国际创意节户外及环境媒体—金奖

　　2014大中华区艾菲奖—公益类、平面户外类—金奖

　　2014中国广告长城奖—媒介营销奖公益类—金奖

　　2014中国国际广告节—全场大奖

　　背景与挑战

　　中国有1731万盲人，却只有67只导盲犬。导盲犬事业的落后，导致普通民众对导盲犬的接受程度偏低。人们普遍认为：导盲犬伤人，是宠物犬，有安全威胁。导盲犬培训时间长、成本高，一年的产出难以满足大量盲人的需求。

　　目标与洞察

　　将导盲犬带入公众视野，传播导盲犬的重要性，说服受众接受导盲犬作为盲人出行所依赖的一种工具而存在的状况，让导盲犬得到社会的认可。

　　策略与创意

　　该活动的创意团队表示：“导盲犬其实可以帮助盲人避开危险，我们就想到了正常人容易摔倒的地方。在晚上，正常人也会有那种视线的盲区，会看不见。然后，我们就找了很多街道，这些地点都是经过选择的，是我们自己晚上去走过的。我们发现，自己真的会跌倒，所以我们就在那里开始执行。选择的地段是人流量很大的小区，那里也会有黑暗的盲区，这样有利于我们的传播。”

　　由此开展主题为“脚印的承诺”的公益活动，核心内容是：把能够在黑暗环境中发光的导盲犬脚印图案喷在人们容易绊倒的路上，人们会因为脚印的指引避开障碍物和危险。在这个过程中

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