官方微博发布游戏推广信息。

　　通过微信和移动媒体发布移动端网页版游戏《精子快跑》，移动端App也在应用市场同步上市。

　　精心设计的12款爱侣互动双人游戏包“Durex Game”App在应用市场上市，传递品牌正能量并融入在线购买功能。

　　通过微信和移动媒体发布移动端网页版游戏“脱光攻略”，移动端App也在应用市场同步上市，同时融入购买功能。

　　微信公众号与用户频繁互动，鼓励用户参与游戏。

　　新浪微博官方账号发起有奖转发活动。

　　结合电影《北京爱情故事》在情人节期间的上映，杜蕾斯联手前者推出“谈谈情说说爱”活动，在微博上招募网友来到线下，走进杜蕾斯的“移动小酒馆”，一边喝酒，一边聊自己的爱情故事。

　　效果与评价

　　4款轻应用游戏共带来500万以上网页浏览量、1500万以上的互动次数，每款游戏每位下载用户平均参与3次以上，形成了较高的用户黏性。

　　在微博平台，相关时尚定制游戏和新浪微博获得12372条评论。在百度上的相关搜索量达到了287000万。

　　杜蕾斯微信公众号的粉丝也达到了惊人的120万。与电影相结合的线下宣传活动同样引起了电影粉丝极强的关注和热情参与。

　　手机游戏已经成为移动互联网最受欢迎的内容。如何能够利用经典游戏的基础，研发并推广品牌定制游戏，引发病毒式传播从而提升品牌影响力，是快消行业的一个新的发展方向。

　　——艾瑞网

　　分析与反思

　　赞点

　　定位明确的品牌调性。杜蕾斯对目标消费者的定位十分明确，即年龄在18至35岁的人群，并清楚了解目标受众的需求和特性，专注于特定群体进行调性定位营销。

　　对潮流的精准把握。杜蕾斯社会化媒体经营的经验十分到位，并能准确抓取当下最流行的事物，与品牌产生连接。例如，杜蕾斯官方微博账号目前已有120万粉丝，并保持高活跃度和高关注度，这些粉丝是杜蕾斯后续各种社会化整合营销的重要基础。

　　与品牌的高度结合。游戏内容与产品的高度结合是整个广告的重要部分，杜蕾斯准确把握了如何吸引用户关注游戏并软性植入广告而不让人感到厌恶的尺度，对品牌产生了良好的宣传效果。

　　多平台的综合运用。运用各种社交媒体和传播渠道，以及不同的广告形式，并在营销活动中借势，结合线上、线下两个平台，最终取得了营销活动的巨大成功。

　　智创无限（Mconnect）是中国高端智能手机定制化营销服务平台。主营无线互联网广告发布及技术开发，以手机/PAD终端为平台，向一线品牌客户提供无线整合营销服务。

　　017谷歌Chrome浏览器多屏交互游戏

　　标签互动展示、网络游戏

　　案例名称谷歌Chrome浏览器多屏交互游戏RACER

　　广告主谷歌

　　主创公司Google Creative Lab（美国纽约）

　　获奖情况D&AD 2014手机营销—年鉴奖、提名奖

　　2014戛纳国际创意节—移动应用—金奖

　　背景与挑战

　　在2013年5月全球浏览器排行中，IE 10、Firefox 21和Chrome 27是最具竞争力的：IE战绩斐然，份额从55.81％升至55.99％；Firefox的份额从20.30％升至20.63％，上升0.33个百分点；Chrome则下滑了0.61个百分点，最新数据为15.74％；Safari和Opera相对边缘一些，份额为5.46％和1.77％。

　　目标与洞察

　　跨屏体验，证明功能。谷歌致力于把Chrome变成一个跨平台的中间“伙伴”。消费者有玩游戏的需求，同时又希望集群和分享，但是，之前的移动端游戏都是单人游戏，这是一个矛盾点。同时，常规的游戏需要下载，且会占用很多内存，这与消费者追求快捷、轻便的要求相悖。Chrome浏览器的这款广告展示的功能正好解决了2个矛盾：多人玩耍；无App下载负担。

　　争取积极的受众态度，展现浏览器的优势特性。RACER游戏意在从覆盖年龄段较广的游戏活动中吸引更多的参与者，以趣味性、好奇性吸引用户了解浏览器内核的优势。

　　策略与创意

　　多屏互动实验，实时记录视频。RACER游戏活动直观体现了Chrome浏览器的稳定性、速度、安全性和简单、高效的使用者界面，并展现谷歌先进的HTML的功能。不需要客户端，只需要输入网址，利用Chrome浏览器就可以把多个设备串联起来。

　　采用赛车游戏的形式，弱化广告形式。在任何一台设备上，只要安装了Chrome浏览器，在地址栏访问g.co/Racer，多个设备之间就可以互玩赛车游戏。通过游戏场面做广告，更有现实感，可以增强消费者的体验性，同时也弱化了广告宣传所造成的受众心理排斥。Chrome浏览器每年都会推出以游戏为主角的广告，这是其独特之处。

　　执行与表现

　　1．召开谷歌开发大会，邀请玩家体验

　　当场用RACER这款游戏进行演示。同时，用Nexus 4、iPhone 5、iPad、iPad mini、Neuxs 4及GS4上的Chrome浏览器打开RACER，将不同的屏幕放在一起，形成了统一的游戏画面，而且支持多人同时操作。通过游戏玩家的亲自表演，将此款游戏的创新和功能表现在视频中。

　　2．允许重复性自定义标签

　　谷歌允许开发者使用自己定义的HTML5标签，而且这些标签能够重复使用。为此，谷歌还公布了新的工具包，以及一套基础的UI设计器——其最了不起的特性是能够适应不同

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