百比赫（Bartle Bogle Hegarty，BBH）是闻名世界的、以创意和效率著称的广告公司，其广告理念是：我们所做的一切就是为了提高我们客户的商业效率。该公司由广告界传奇人物John Bartle、Nigel Bogle和John Hegarty于1982年共同创建，追求策略性的手法，崇尚绝妙的创意。
002大众汽车开车别低头
标签互动展示、病毒内容
案例名称开车别低头
广告主大众汽车（中国）销售有限公司
主创公司奥美北京
获奖情况2014大中华区艾菲奖—机动车类、媒体创新类、影响者行销类、非营利机构公益类金奖
亚洲创意节一枚全场大奖和两枚银奖
中国4A金印奖的两枚银奖和一枚铜奖
背景与挑战
由于国际市场的竞争越来越激烈，又先后出现比亚迪、吉利等中低端国产品牌与大众抢占市场，使得大众汽车在中国的销量不是很理想。数据显示，中国汽车市场是全球各大汽车集团竞争的热点地区，大众的在华市场份额虽然仍居首位，但占有率有所下降。
目标与洞察
以影响行销的方式增强企业美誉度、扩大影响力、增加销售量，使人们意识到开车看手机的危险性，进而尽量杜绝此类行为的发生。
通过数据分析交通事故的发生原因，发现“开车看手机”是一个主要原因，而这个行为是完全可以被避免的。
策略与创意
受众对“开车看手机”抱有侥幸心理，要么认为没多大关系，要么认为不会“那么凑巧”。因此，要设计一个方案让受众意识到问题的严峻性。
模拟车祸现场，在视频播放时利用传送功能给在场的每一个观众发送信息，当观众低头看手机的时候，屏幕中恰好出现车祸场景，巨大的音效及破碎车窗的画面会带给在场所有低头看手机的观众真实而深刻的冲击。
执行与表现
在香港的MCL电影院，当一场电影即将开始的时候播放开车的场景，让观众以为是普通的广告而惬意观看。然后，幕后人员通过特定的设施向在场观众的移动设备发送信息，当观众低头看信息的时候——“车祸”发生了。
把该实验过程全程记录下来，制作成病毒视频在网络上投放，形成持续的传播效果。
效果与评价
奥美公司制作的影院互动公益广告《开车别低头》在银幕上以第一视角展现汽车前行的画面，接着运用地理位置短信推送技术向观众推送短信，当大家拿起手机查看时，汽车突然发生撞击。突如其来的意外、强烈的视听震撼创造了逼真的车祸体验，使人们对“开车别低头”的广告主题印象极为深刻。
——《光明日报》文卫华
分析与反思
赞点
心理洞察精准。受众对“开车看手机”抱有侥幸心理，因此要设计一个方案让受众意识到问题的严峻性。
情景再现式的真实感。《开车别低头》充分利用了电影屏幕、声音效果及手机移动端，达到了声、画、情景的结合，让受众“身临其境”，让他们知道危险其实就在身边，其中的手机移动端和场景的结合则是最具创新力的一点。先是通过舒缓的音乐降低人们的戒心，然后用发送信息到移动端的方式，一方面吸引人们的注意力，另一方面再现“开车低头”的场景。电影屏幕以巨大的声、画效果展现不可估量的严重后果。画面虽然不血腥，但是通过破碎的玻璃，人们便能想象出残酷的场景，就像真正让人心生畏惧的恐怖片不是那些鬼魔、血腥类的，而是那些明明没有血腥场面却真实得仿佛就发生在自己身边的一样。
“恐惧诉求”的尺度把握得很好。用威胁或使受众心生恐惧的方式达成说服的目的，是大众传播效果研究中的一种常见方式。但并不是恐惧越大，效果就越好，恐惧诉求与态度改变之间呈现曲线关系：高或低恐惧诉求的说服效果较小，适度恐惧诉求的说服效果最大。而作为公益广告的“恐惧诉求”，更要把握其程度。因为受众为全体公众，所以要适合大多数人的心理阈值。
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003三星UHD TV难以置信的真实之美
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案例名称三星UHD TV“难以置信的真实之美”全国巡展活动
广告主三星电子
主创公司Cheil杰尔
获奖情况2014大中华区艾菲奖—品牌体验类—电信媒体科技—金奖
第七届金投赏—户外及环境媒体—提名奖
第七届金投赏—网络病毒营销—银奖
创意金印奖—传统户外—铜奖
2014“国酒茅台”中国公益广告黄河奖—户外类—优秀奖
2014中国广告长城奖—户外类—铜奖
背景与挑战
2013年上半年，4K电视市场由索尼和夏普领跑，三星屈居其后，但相差不大，在市场上依然具有认知和关注优势。
目标与洞察
在一线大城市向中高收入群体推
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