1. 建立稳定的互动关系

　　招商银行采用营销工具————漂流瓶开展“爱心漂流瓶”活动就是在很好地运用微信进行品牌营销的案例。漂流瓶的主要操作是“扔一个”和“捡一个”，玩的用户可以选择语音发布或者文字发布，然后再投入大海中。如果其他用户“捞”到了，就可以互相展开对话。“捡一个”，顾名思义就是“捞取”大海中用户投放的无数个漂流瓶中的某一个，“捞”到后就可以和对方进行对话。每个用户每天可以有20次捡捞漂流瓶的机会。在活动期间，微信用户在用“漂流瓶”或者“摇一摇”功能找朋友时，就会看到“招商银行点亮蓝灯”的信号，用户只要参与或是关注，招商银行便会自动通过“小积分，微慈善”平台，为那些患自闭症的儿童捐赠积分。

　　用户只要与招商银行进行一次简单的互动，就可以为弱势群体贡献自己的一份爱心，这种举手之劳就可以做善事业的活动，很快便吸引了广大用户的热情参与。据观察，在招商银行展开活动期间，微信用户平均每捡十次漂流瓶，便有一次捡到招商银行爱心漂流瓶的机会。尽管可能存在漂流瓶过于频繁且缺乏活性，从而很容易便使玩过的用户产生参与疲劳的问题，但是营销人员也预想到其他备案，如果用户每次捡到爱心漂流瓶后，产生的活动与前一次并不相同，或者能出现小型的语音游戏和意外的惊喜，就一定会使用户提高参与这种互动的积极性。

　　微信还结合LBS功能，在微信“朋友们”的选项卡中安装一个插件叫作“查看附近的人”，用户可以通过此功能查找自己所在地理位置附近的微信用户。系统除去可以显示附近用户的姓名等基本信息之外，还会显示出用户签名档的内容。这样，商家就可以利用微信提供的这一免费广告位，为自己的品牌做宣传甚至打出广告语。如“饿的神”、K5便利店等，都是用微信的签名档进行品牌营销。

　　微信用户还可以通过扫描识别二维码身份这一营销工具来添加朋友、关注账号。企业可以为自己的品牌设定二维码，然后用折扣和优惠来吸引用户的关注，进一步开拓O2O营销模式。如朝阳大悦城以“开通微生活特权”开通了移动会员体系。“微生活会员卡”是首场针对地标购物中心的大型活动，微信用户只要对朝阳大悦城专属的二维码进行扫描，就可以获得免费的“朝阳大悦城微生活会员卡”，用户凭“微生活会员”的身份就可以享受商家提供的很多优惠特权。用户即使不携带会员卡，只需使用手机就能在第一时间得知商家的优惠信息，并享受折扣特权。微信平台吸引了星巴克等很多餐饮商家，而Levi’s、玛花纤体、贝黎诗等更多家朝阳大悦城品牌商户，纷纷成为支持商城微生活会员卡的首批商家。

　　2. 第一时间推送信息，省时省力又方便

　　应用开发者利用微信的开放平台，通过微信的开放接口接入第三方应用，将所应用的标识放入微信的附件栏中，就可以使微信用户很方便地在会话中调用第三方应用，进行内容的选择与分享。如“美丽说微信开放平台”应用的营销案例，当美丽说宣布它们已经成为第一批登录微信的开放平台应用者之一，就意味着用户可以将自己在美丽说中发布的内容，分享到微信中。用户可以通过微信发布分享，将美丽说上面的商品不断的进行传播，从而通过微信做品牌的口碑营销。如果某些用户厌倦或是不方便打字发短信，而又又觉得发视频耗费流量，这时候就可以用微信发送音频信息，这确实是既省时省力又方便的一种信息传递方式。

　　如“超级星播客”打造奥运传播的新体验，2012年7月27日首播“超极星播客”，在国内开创第一档移动互联网的手机语音播报节目，让中国的体育迷们弹着指尖过了一把奥运瘾。“超极星播客”节目是由英特尔与腾讯共同构思一起打造的。特邀专家董路与名嘴孟非，在伦敦奥运会开幕式时正式播出，到8月12日奥运会结束，全程陪伴微信用户共同走完17天的奥运会，他们麻辣评述奥运的话题，犀利解说奥运热点，每天通过三个时段，在第一时间及时与用户进行端对端的互动活动。微信用户可以通过手机摄像头扫描二维码，或者添加微信用户“超极星播客”（ID：Star_broadcasting）便可立即收听到这个节目，在第一时间获知奥运的赛况和点评。在奥运期间，“超极星播客”使微信用户得以每天早晨醒来睁开眼的第一时间就能听到前夜的最新战况，并全天沉浸在麻辣风格点评的欢乐气氛中，也可以快乐地一边洗漱一边听精彩的奥运赛事。

　　3. 打造品牌信息，传递生态链

　　进入微信公众平台是真正无门槛的，每个人都可以使用自己的QQ号码打造属于个人的微信公众号，在微信平台上与特定群体在文字、图片、语音等方面实现全方位沟通与互动。微信公众账号还可以通过后台的用户，分组分地域进行控制，从而实现精准的消息推送。普通的公众账号，可以群发文字、图片和语音三个类别的内容。通过认证的账号则有更高的使用权限，不仅能够推送单条图文

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