《基业长青》的作者、管理大师汤姆·彼得斯早在十年前就已经预言，在趋同化的市场环境中，人们对商品内在的娱乐需求将日渐成为消费购买的主要理由之一。现在人们对消费的要求不是“你能为我做什么”，而是“你怎样让我开心”。消费者比以往更多地在意购物过程中的情感诉求，而娱乐化是调动消费者情感非常有效的一种手段。“屌丝文化”的核心本质就是被压抑后的自我解嘲，包括“苦逼”这一词从出现到流行无一不说明“我已经受够了，我需要无条件的快乐”。

　　娱乐是除了吃饭睡觉外，人类最基本的需求，人们无时不娱乐，也无处不娱乐。与生活必需品相比娱乐所占消费比例越来越大。在今天，国人拥有114天法定休闲日，长达一年的1/3。个体支配的自由时间越来越多，个体个性得以释放得更充分，这直接导致了消费者越来越丰富多彩的生活方式，而这正是企业新产品诞生的源泉所在。人们比以往任何时代都更加期待能够给生活带来乐趣的事物和由各种创意所带来的惊喜。

　　畅销书《商业秀》的作者斯科特·麦克凯恩根据现今商业的发展特征总结出一个真理：所有的行业都是娱乐业。

　　麦克凯恩认为，所有的行业都应该像娱乐业一样，最重要的不是销售产品，而是销售用户体验。对于如何打动用户的感情，没有行业比娱乐业更了解。比如一部电影，无论是科幻、浪漫、喜剧、悲情，只有唤起消费者的某种感情回应，他们才可能为它的票房买单。麦克凯恩把商业与电影、电视与音乐等娱乐业联系起来，把多年以来一直应用于娱乐业的东西引申到商业世界，那就是：要想成功，你就必须与你的观众建立一种感情上的联系。这样才能创造一种让客户无法拒绝的感情体验，他们购买你的产品和服务的原因是，他们可以一遍接一遍地享受这种感情的体验。

　　在技术颠覆历史的时代，娱乐在重构一切行业规则，从娱乐化的角度、用娱乐化的方式重新定义你的产品、用户……只有快乐才是社会的强需求。时代需要娱乐，市场需要娱乐，消费者需要娱乐，营销需要娱乐，传播需要娱乐，这是一个娱乐横行的时代。普华永道预测，到2015年，全球娱乐和媒体产业的产值将达到1.9万亿美元。文化娱乐产业是美国的第二大产业，美国的娱乐业每年都创造5000亿美元以上的产值，不得不承认美利坚是个爱玩会玩的民族：美国人有1/3的时间用于娱乐，有2/3的收入用于娱乐，有1/3的土地面积用于娱乐。

　　昵称瓶：可口可乐的青春逆袭

　　在一个互联网的喧嚣时代里，任何行业的成长都已经离不开娱乐的要素，甚至，在很多时候，娱乐化已经成为产业升级和流行的最重要的因素和方向。

　　——吴晓波，财经作家

　　全球每天有17亿人次的消费者在畅饮可口可乐公司的产品，大约每秒钟售出19400瓶饮料，为全球的人们带来怡神畅快的美妙感受。它始终坚持的“分享”和“快乐”理念，使很多人在口渴的时刻第一个就会想到可口可乐。120多岁的可口可乐要想赢得当代年轻人的青睐就必须遵循他们的思维和生活方式。于是，2013年夏天，换上了“萌外衣”的新装可口可乐——“昵称瓶”，针对当下年轻人，展开了它的青春逆袭。“文艺青年”、“小清新”、“高富帅”、“天然呆”、“表情帝”等60多个热门昵称印刷在可口可乐红色的瓶身上。当这些年轻人用来标志自己的昵称赫然出现在可口可乐的新包装上的时候，年轻人追求个性和潮流的心理得到了空前的满足，可口可乐也在年轻人心目中树立了一个新的形象。从6月初到7月底，“昵称瓶”可口可乐在华销量较2012年同期增长20%，声势浩大的“快乐昵称瓶”夏季营销战取得了实实在在的效益。在全民娱乐时代，任何行业都是娱乐业，尤其是作为消费主流的80后、90后，他们注重内心感受，边娱乐边参与，自然才是硬道理。调查表明：“玩”是80后生活的主体，“玩”的花费可达他们日常消费的1/3。所以娱乐内容教会他们“怎样玩”以及通过何种载体让他们觉得“好玩”便是关键。有人研究认为85后一代更喜欢网络与娱乐结合的营销模式，他们对广告有天生的“免疫力”。要通过传统的广告形式打动85后现在看来是不容易的。他们对传统媒体并不感兴趣，有的已基本不看电视，而相反，趣味性、体验式、互动性的娱乐营销活动更能打动他们，激发他们的购买欲，因为他们爱参与、爱体验、爱口口相传。

　　沃尔夫在《娱乐经济》一书中指出：能真正懂得销售的关键是刺激、诱导、娱乐并提供信息给消费者。一个成功的娱乐营销策划，核心的一点就是如何能够把消费者引入策划中，让他们能够成为活动的一部分，感觉自己就是游戏的主角。心中的驱动一旦形成，那么自然愿意去向别人传播这件事情。

　　娱乐营销是现代人追求“3E主义”——娱乐（Entertain）、体验（Experience）和享受（Enjoy）生活状态的需要。“3E主义”集中体现了现代都市生活方式的特征。在现代社会高强度、快节奏的环境中，人们不愿意把自己逼得太紧，都希望能舒舒服服地享受快乐生活，这种心态造成?

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