ow），计算事件窗口期的日常异常收益率（实际收益率与非事件条件下收益率之间的差值）和累计异常收益率，并用这两个指标的统计检查来衡量事件影响的显著性。

           事件研究方法没有严格的研究规范，但一般适用的研究步骤如下。

           (1)定义事件和事件期间。

           应用事件研究方法首先要确定研究工作所关注的事件是什么。这显然是基于研究假设。例如，如果研究人员假设企业股权行为会导致股价上涨或企业利润增长与并购相关，那么股权分享或并购已成为研究人员关注的事件。在确定所关注的事件后，还需要识别和确定相关事件期间或事件窗口，即事件可能影响变量（股价和利润）的时间段。

           事件发生的日期（时间）自然应包括在事件窗口内，如股份分享和并购信息披露日期。通常，事件期间比事件发生前后的日期更宽。因为事件发生后一段时间的信息可以显示变量（如股价、利润）的变化。同时，调查事件发生前一段时间的股价有利于捕捉事件发生前的预兆和事先泄露信息的影响。

           (2)定义估计期和后事件期。

           划定估计期或估计窗口的目的是利用该期间的数据来估计事件未发生时的变量值，即预期收益值。将预期收益值与事件期间的变量变化（即实际收益值）进行比较，以获得事件带来的异常收益值。

           比如波默尔，估计期间的选择要长（E.Boehmer）估计期为，τ=-249—-共240天，相应的事件期为τ=-10-10，共21天；柯温（A.Cowan）估计期为，τ=-225—-1.事件期间为255天τ=0，仅为1天。

           在某些情况下，有必要进一步定义后事件期间或后事件窗口。在此期间，数据和估计期间的数据共同用于估计无事件时的预期收益，以提高预期收益估的可靠性。

           可以用图表示三个期间的关系(见图4-5）。

                   图4-事件研究的时间窗口

           (3)确定分析单位。

           在明确事件和各种期间的定义后，应确定观察和收集数据的对象（数据源）。如果研究某一事件引起的国内上市公司股价变动，可以包括上海或深圳证券交易所的上市公司或两家公司。当然，有时分析单位也可能是特定的公司。研究人员应根据假设论证要求选择这些分析单位。

           (4)计算异常报酬率。

           事件研究法关心事件期间的异常报酬率（Abnormal Returns）。异常报酬率是事件期间的实际报酬率与事件未发生时预期的正常报酬率之间的差异。以市场模型为例，其正常报酬率Rit。报酬率异常ARit计算公式为

           Rit=αit βitRmt ζit

           中式，

           可见，异常收益是市场模型中的误差项。

           (5)累计异常报酬率。

           上述计算的异常报酬率仅适用于事件日期。为了更好地描述事件对股票收益的影响，在研究事件期间股票的异常报酬率时，需要及时计算股票的累计异常报酬率：

           当L1足够大时，CARi方差为

           当研究的分析单位是多只股票时，例如，研究证券监管条例变更的影响，需要收集每只股票的异常报酬率。N只股票在τ期间平均异常报酬率为

           当L1足够大时，

           所以，N只股票在τ期间平均累计异常报酬率为

           （6）统计检验。

           计算出异常报酬率后，需要进行统计检查，以确定事件是否对股票收益产生影响。统计检查是事件研究方法的重要组成部分，以确保事件研究方法的科学可靠性。

           一般来说，通过对事件期间某一天股票异常收益的检验，对推断事件期间事件的整体影响没有多大帮助。通常需要对事件期间累计的异常报酬进行统计检查，以确定事件对股票整体收益的影响。

           统计检验的步骤如下：

           第一步是提出零假设Hθ事件对股票收益无影响。

           第二步是结构统计测量CARi（τ1，τ2）或（τ1，τ2)。当分析单位是特定股票时，选择CARi（τ1，τ2)；当分析单位是一组股票时，选择（τ1，τ2)。从前面的讨论可以看出：CARi和服从正态分布的标准化统计为：

           显然，θi和θ的值愈大对Hθ愈不利。

           第三步，根据事先给定的显著水平α，确定Hθ的拒绝域：

           第四步，计算θi，θ。注意到

           计算θi，θ在实际应用中，样本的方差近似计算是因为它是一个未知的参数。估计窗口长度L1大的时候还是可以认为的θi，θ服从标准正态分布，上述拒绝域有效。

           最后，当θi或θ落入拒绝域时，拒绝Hθ，可以认为事件对股票收益有影响；否则，接受Hθ。

           3. 一方面，该事件可分为三个阶段：环境污染、956万元和3万元。从时间节点来看，三起事件都有一定的时差，对市场有足够的反应时间；从处罚金额来看，第二次处罚明显高于第一次，第一次处罚相对较轻，第二次处罚相对符合市场预期。

       网络危机公关是什么意思 \b\u0005顾名思义， \b，公共关系是通过网络实现这些行为的手段\b， 也是互联网上负面信息的体现\b\u0005 。互联网危机公关是指利用互联网对公司相关品牌形象进行公关 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006。尽量避免搜索企业相关人员、产品和服务的负面信息 \b\u0005 。

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           互联网的兴起改变了媒体与观众之间的交流关系\u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，也改变了整个交流的话语环境 \b。由于人们开始注意到许多新闻事件Internet引起的 \b，传统媒体开始介入 \b\u0005 。传统媒体的干预引发了新一轮的讨论 \b\u0005 。在这个周期中 \b\u0005 ，议程不再是传统媒体的专利\b\u0005过去 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006， 这是不可能的\b\u0005 。

           公共危机的及组织生存和发展的突发灾难性事件 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006。公共危机是一如其来的灾难性事件 \b\u0005 ，危及整个公众的整体生活和共同利益\b\u0005 。

           里泽斯特（Rizest）在危机管理方面提出了三个建议T原则:讲自己的故事(讲自己的故事)； 快说(尽快)； Tellnall(在所有情况下都可以使用) \b\u0005 。显然 \b，这三个原则都与危机的蔓延有关\b。从优先顺序的角度来看 \b\u0005 ，“ Tellnfast 应成为危机沟通的主要原则\b\u0005 。

           放弃传统做法 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，危机信息尽快向社会发布

           \b。第二 \b\u0005 尽快发布信息有助于处理危机

           公共危机仅限于主体 \b\u0005 可大致分为三类：政府危机\\企业危机\\社会危机 \b。

           公共危机的核心是缺乏信任 \b\u0005 。比如政府的声誉\\企业信任\\社会恐慌 \b\u0005 。处理公共危机的目的是重建受众对危机发生者的信任 \b\u0005 。

           示例： 示例：

           政府危机：水门事件\\拉链门事件

           企业危机：欧典地板\\南京冠生园月饼

           社会恐慌:9.11事件\\ SARS受欢迎程度

           危机公关是指 危机公关是指处理危机的机制\b\u0005 ，公关要点认为 \b，危机公关是专门指的

           危机公关(作者:Chang-Jo）的公司 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，目的是避免或减少危机带来的严重危害和威胁 \b\u0005 ，因此组织并计划学习 \b\u0005 ，制定和实施一系列管理措施和对策\b，包括不断学习和适应的动态过程 \b\u0005例如，避免危机 \b\u0005 ，控制 \b，危机解决后复苏 \b\u0005 。危机公共关系的特点：与其他类型的公共关系相比， \b，关键公共关系认为危机公共关系具有以下特点：1.事故：危机的具体时间 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，实际规模 \b\u0005 具体情况和影响深度意外 \b\u0005 。2.重点:进入信息时代后 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，危机的信息传播比危机本身快得多 \b\u0005 。危机 \b\u0005 ，媒体就像借东风的火 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006。3.破坏性：危机通常是不可预测的 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，不可预测的特征 \b\u0005 ，无论危机的性质和规模如何 \b\u0005 ，不可避免地会对企业造成不同程度的破坏 \b，引起混乱和恐慌 \b\u0005 ，由于决策时间和有限的信息 \b\u0005 ，往往会导致决策错误 \b\u0005 ，造成不可估量的损失 \b。4.紧迫性：对于企业而言 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，一旦危机爆发 \b，其破坏性能量将迅速释放并迅速传播 \b。如不及时控制 \b\u0005 危机将急剧恶化 \b\u0005 ，使企业遭受更大的损失 \b\u0005 。中国现有的优秀危机公关公司包括：阳光公关 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，初次公关 \b\u0005 ，护网络和米克欣品牌 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006。

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