上的巨大反差，极容易激起消费者的猎奇和尝试欲望。加上老干妈的微博在活动开始后推出的一大拨“表情集锦”——网友吃雪糕蘸老干妈的表情大图：有笑的，有哭的，还有超的诡异画面，吸引消费者快速主动地加入其中玩起来。在这条奇葩混搭的道路上，脑洞大开的网友们异常热情，在很长一段时间里，发明了各种各样的拉风美食：老干妈拌西瓜，荔枝蘸酱油，榴莲拌饭……火了老干妈，也火了各种“黑暗料理”。
陈/轩/点/评
营销的目的，说到底是占据消费者心智，与消费者建立起某种关联，从而谋求销售市场。消费者一旦认可并接受了品牌思维，必然会影响他们的消费喜好和决策。以往靠电视广告给消费者洗脑，现在靠有趣好玩的活动就可以实现了。
微信发红包看照片：活动越限时越火
【案例简述】
2016年1月26日，微信悄然上线红包照片功能。当天下午5点，很多人下班打开朋友圈，一度怀疑自己得了白内障：天没起霾，朋友圈起霾了？
微信开发的发红包看照片功能，让网友娱乐到酸爽：用户只需在朋友圈发照片时选择模糊照片，好友要看照片就得发红包了。
将秀照片和发红包有效结合起来，病毒传播力倍增。该功能上线的当晚，朋友圈瞬间就被刷屏了。大部分爱护形象的人，上传了自己最美的照片；而一些喜欢恶搞的人，则趁机上演了“办公室制服诱惑之童叟无欺”“刚起床的素颜照片大曝光”“往事不堪回首！”等“惊艳”照片，各种神回复留言，也起到了“煽风点火”效应。网友充分打开脑洞，让一个新功能测试演变成一场集体狂欢。
【营销亮点】
活动限时制造了一种紧迫感。
该功能当天下午5点推出，晚上8点之前可用，而且红包照片晚上零点就被系统删除。因为“时间紧迫”，用户只好争分夺秒地自拍、选照片、修照片、酝酿吸引人的话术……
所以这项活动才特别像一次病毒感染，“一下子突然全部被感染了”，就像电脑中“木马病毒”、人体中“埃博拉病毒”一样。短时间内让尽可能多的人被传染，这就是最成功的爆品营销。
【痛点解析】
该案例的爆品驱动因素：炫耀——猎奇。
人性中的偷窥欲望根深蒂固。互联网时代，让能偷窥的地方变得稀少。微信通过欲盖弥彰的模糊图片，激发了人的原始欲望。
对观图者而言，满足了粉丝趁机对心中男神女神的窥探心理；对发图者而言，满足了被偷窥而带来的被关注感和存在感，自我感觉瞬间良好起来。在互动过程中，双方拉近了彼此关系。人只有对在乎的人才会发红包，发红包看照片其实是一种关系的验证与维护。
陈/轩/点/评
微信发红包看照片活动带给我们的一个最大启示就是：在设置病毒种子的时候要考虑它的时效性。当然，这么超短限时的玩法，也只有像微信这样的大企业敢玩：粉丝量雄厚且精准，互动性强。
恶搞世界名画：抖音凭借这支H5赶超快手
【案例简述】
2017年7月，为了让更多人了解到抖音的有趣，抖音聘请Infini Studio（映纷创意）制作了一则“恶搞世界名画”的宣传推广H5。
该H5模拟抖音APP界面，“邀请”梵高、海伦娜·弗尔曼、拿破仑、蒙娜丽莎现场教大家如何用抖音卖萌、耍帅、秀社交。
恶搞世界名画的梗，近年来不断被商家使用。恶搞水准低，适得其反，不增粉反而掉粉；恶搞水准高，就成为艺术，粉丝因此会暴增。
与一般的涂鸦式恶搞世界名画不同的是，抖音让画上的主角们狠狠地抖了起来。刘海被剪坏的蒙娜丽莎，身骑哈士奇的拿破仑，摇头晃脑的梵高，傲娇撩人的海伦娜·弗尔曼……这些名家，活脱脱被“玩坏”了。
【营销亮点】
抖音是继小咖秀后又一迅速走红的短视频APP，它们的目标是赶超快手。抖音用户大多为95后、00后，95后、00后和80后、90后在思维上有质的区别，这和成长环境有很大的关系。80后、90后属于“计划生育”的产物，且生活在互联网方兴未艾的环境中；而95后、00后已是“计划生育”二代，且出生于互联网普及的年代，很多人两岁就开始玩手机了，他们人生中的第一批朋友，很多来自网络陌生人，而不一定是亲戚邻居。
在互联网中长大的95后、00后，对于“有趣”的要求极高，脑洞开得不够大的东西根本吸引不了他们的注意。在他们的认知里，那些不够新奇的东西都是留给“老年人”看的。
在抖音之前他们经常“玩”的互联网应用前十名如下：
通过他们的这些兴趣爱好，我们可以看出，95后、00后在现实生活中是不太可能关注中外名画的。让原本躺在博物馆的名画，在年轻人面前活了起来，这就是抖音恶搞世界名画H5的厉害之处。
【痛点解析】
该案例的爆品驱动因素：猎奇——有趣。
脑洞大开的搞怪视频、魔性十足的画风、配上节奏感强烈的背景音乐，一看就很对95后、00后的胃口。因为“足够有趣”被95后、00后盖章认定后，才会被他们广泛自发分享。
陈/轩/点/评
创意H5越来越被证实为品牌宣传推广的一个有效途径。传统文化IP经过打开脑洞的创意包装
全新 Slim Folio iPad与Slim Folio iPad Air键盘保护套正式发售
（2020年4月29日 ，上海讯）灵活小巧的iPad成为了越来越多都市白领的随身装备 ，休闲娱乐甚至日常工作都能通过iPad轻松搞定 。除了键盘鼠标等外设产品 ，罗技近年来也推出了许多苹果周边产品 ，直击用户因无实体键盘导致误触操作增多、使用时磕碰、磨损等痛点 ，助力舒适高效的使用体验 。罗技Slim Folio iPad键盘保护套（第七代）与Slim Folio iPad Air键盘保护套（第三代）除了可以适配不同型号的iPad ，可以很好的解决这些痛点——提供全面保护的同时 ，让用户可以享受如同笔记本电脑般的输入体验 。无论是在写字台或放置于腿上都能将iPad调整至适宜的角度 ，为高效办公轻松加码 。
"罗技根据用户需求扩大了产品线 ，为不同型号的iPad用户 ，提供了理想的键盘保护套 。" 罗技移动设备副总裁Michele Hermann表示："Slim Folio延续了我们为用户打造优质输入体验的传统 ，为打字提供了灵活而简单的解决方案 ，让您搭配iPad在任何地方都能轻松工作 。"
【新品】罗技（Logitech）Slim Folio iPad/air无线蓝牙键盘 保护壳皮套带笔槽 iPad Air 蓝牙键盘（第3代10.5英寸）
¥799
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精心设计 ，带来舒适体验
Slim Folio采用科学的按键间隔布局 ，在使用时无需局促手指 ，让你的手指自由舒展 ，享受舒适灵活的输入体验 。同时采用优质按键 ，提供舒适的回弹感受 ，带来精准的输入体验 。为更好地适配iPad ，Slim Folio配备整排iOS快捷键 ，一键控制操作 ，瞬间提高效率 。
全面保护 ，安心纵情使用
iPad在旅途奔波中 ，在使用时难免会有磕碰或液体泼溅 ，影响外观甚至对使用性能有所影响 。Slim Folio为iPad提供正反两面的全面保护 ，避免磨损、划伤和液体泼溅的损害 。你可以将iPad稳妥地放置于外壳之中 ，Slim Folio将为它提供周全保护 。同时 ，Slim Folio还提供创意笔槽 ，可在使用罗技Crayon或Apple Pencil（第一代）尽情写画之后 ，将其放置于笔套内 ，防止磕碰损伤 。
多种模式 ，轻松完成任务
为应对不同的使用需求 ，Slim Folio提供三种独特的模式 ，帮你完成各种任务：输入模式 ，只需将键盘垂直对接即可开始输入；涂鸦模式 ，折叠保护套使iPad与水平面形成10°夹角 ，更适合使用罗技Crayon或Apple Pencil做笔记或绘图；阅读模式 ，可将键盘完全折叠 ，方便书籍或文章的阅读 。
智能省电 ，提供便捷可靠
Slim Folio采用先进的蓝牙低功耗无线技术 ，提供可靠节能的连接 ，同时通过内置的自动开关功能 ，可在打开保护套时启用iPad ，在合上保护套时使iPad进入睡眠状态 ，以充分节约电量 ，获得更长使用时长 。Slim Folio自身使用可更换的纽扣电池 ，搭配智能电源管理系统 ，最多可使用4年而无需更换电池 。
除了键鼠外设外 ，罗技也不断在多领域投入 ，打造丰富的罗技产品线 ，满足消费者多样的需求 。此次发布的分别适用于两款iPad的键盘保护套 ，以罗技先进的设计经验 ，为消费者带来使用体验的提升 。罗技也将不断进取 ，以创新理念打造更多优质的产品 。
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本文标题：罗技再造苹果周边新品，与iPad组成理想拍档 地址：/yuqingchuli/2021/1228/2104.html
