走爆品战略。

　　 2.从战略角度打造爆品，要关注三点：首先是独特和有价值的位置，涵盖了项目选择的爆品考量；然后是不做什么的克制；最后是通过组织架构和运营行动的策划协同，去支持战略，如架构与流程的设置、产品设计的病毒化、文案媒介的病毒化等。

　　 3.战略的种类很多，一切虚拟化的时代，还有比爆品战略更重要的吗？爆品战略，是应对一切行业移动化、社交化和互联化最有效的方式。“做内容、养粉丝、卖产品”，让品牌在世界这张虚拟化的大网中自己生长与繁殖，是这个时代营销的题中之意。

　　养成原理：说利益，更说情感

　　 有位盲人拿着一张纸板，坐在街边乞讨，纸板上写着：“I’m blind,please help me.”（我眼瞎了，请帮助我。）大街上虽然人来人往，但大家都熟视无睹。后来，有一个女孩走过来，帮盲人在纸板上重新写道：“It’s a beautiful day,but I can’t see it.”（今天是美好的一天，但我却看不到。）很快，给盲人钱的行人开始多了起来。

　　 这就是爆品营销中情感的力量。情感是爆品的魔咒，占领的是心灵份额。

　　 八年前我为一家蓝莓饮料企业做营销。企业老板拿出产品手册，我一看，密密麻麻12个卖点，全是在说利益，比如能改善皮肤、能帮助睡眠、能提高视力、增强性功能……就差说这是神药了。

　　 最终我帮这个“野果王”品牌改名为“北纬53度”（因为其工厂在中国最北端的漠河），广告语换做“北纬53，爱恋你的眼！”再加上从包装到渠道重新规划，跻身蓝莓品类大风口，当年销售额翻了好几倍。

　　 “爱恋你的眼”，这句病毒口号，我琢磨了两个多月。我认为它的成功在于将利益和情感黏在了一起——利益呢？将其他11条卖点全部砍掉，只留下与目标群体认知最近的、最顺理成章、最不需要教育成本的点：提高视力。情感呢？借用恋爱中男女的情感，塑造一个令年轻人怦然心动又心领神会的感觉。如同歌里唱的“从你的眼到心田”。举这个实战案例，就是想说明：爆品虽讲利益，更讲情感。

　　 再举个线上的例子：2016年2月，我在微博上做过一场活动，3天获得了2157次转发和1605个评论。而费用呢？只有区区300多元的礼品采购。

　　 说起来也比较简单。主题是“开学季，替妈妈给宝贝送礼物”，召唤妈妈们转发微博且@两位好友，说出想送宝宝什么礼物，我们来抽奖。这是典型的融利益与情感为一体的爆品营销案例。

　　 策划的两个关键点：一是给妈妈们一个强有力的转发和参与理由。母爱，这个理由如何呢？二是要给妈妈们一个宣扬母爱的通道，还有比微博更合适的平台吗？

　　 爆品养成是一门精深的技术，但光有技术是远远不不够的。乔布斯说，技术要与人性结合，才能产生我们的心为之歌唱的结果。

　　 2012年伦敦奥运会上，刘翔摔倒退赛，耐克迅速发出一张海报：“爱运动，即使它伤了你的心。”这张海报瞬间被疯狂转发。替大众宣泄遗憾，又以对运动的热爱宽慰伤心的大众。这已经到了脱离利益谈价值观的高度。

　　 谈情感离不开对人性的洞察。以色列学者尤瓦尔·赫拉利说：“在数百万年的时间里，人类处于食物链的中间位置，10万年前智人崛起，人类才蹿到生物链顶端。人类所有的快乐悲伤忧虑，都源于这场仓促的地位跳跃。从现代心理学来讲，正是延续了10万年的身份焦虑，造成了我们内心永远无法平息的空虚和不满。”

　　 情感探索，本质上是借助投射和投射性认同的力量。如同粉丝对明星的预期，目的是击败自我孤独和焦虑感，获得陪伴感和安全感。但这种情感该如何建立呢？讲故事呗！

　　 2017年诺贝尔经济学奖获得者、“行为经济学之父”Richard Thaler（理查德·塞勒），其名下有个基金公司，资产总规模达到10亿元美金。过去5年的年均回报率达到16.5%，打败了90%以上的竞争对手。他的团队总结成功经验时说：“一般而言，人们会对鲜明且带有情感色彩的故事反应过度，在信息沉闷或有明确预期的情况下，反应冷淡。”

　　 说到讲故事，没有比《中国好声音》这档节目更娴熟的了。《中国好声音》有位叫刘悦的歌手，之前做晚会策划出身。她的一曲《寂寞先生》，令人印象深刻。面对记者的采访，刘悦说：“从幕后到台前，短短的一步之遥，我用了整整十年。”这20个字，就是一个历经千锤百炼、病毒性十足的好故事。所有情绪都在其中，她安慰着电视机前无数个默默无闻的奋斗者，当然也召唤这些人将自我投射到她身上。

　　 品牌的本质，是承载了人类情感、经过市场认证了的故事。耐克承载的是自我奋斗的故事，可口可乐承载的是全家欢乐分享的故事，苹果承载的是内省蜕变的故事。用故事去升华情感，用情感为品牌加持。

　　 总之，人们不会因为你做什么、能带来什么利益而支持你，但他们会因为你做这件事的原因、你传递出来的情感、相信了你所叙述的故事，自觉自愿地为你流汗或流泪。

　　 利益、情感和故事，是爆品养成的策划主线。利益缺乏力量，情感才能建立深刻的关联，而故事是激发情感的捷径。企业要尽早摆脱单

　　 外部链是seo日常工作的重要组成部分  。有些站长也会派出大量的外链  。在很长一段时间之后 ，他们得到的结果很少或没有  。有些网站甚至会对网站产生负面影响  。如今  ，互联网并不在质量时代之外 ，但太多的站长只追求数量  ，或者一个强大的网站的外链  。下面我们一起去看看2020年的外链怎么做：

　　 众所周知  ，SEO优化是外链的重要组成部分  ，因为外链不仅可以增加网站的权重  ，还可以增加网站的收藏  ，提高网站的排名  ，增加网站的展示次数  。让更多的用户访问您的站点并为站点带来流量  。

　　 我们必须建立一个良好的外部链  ，当然我们必须知道搜索引擎的标准来评估外部链  ，让我们来谈谈搜索引擎的评估标准  。

　　 1.外部链的相关性  。低相关性通常被称为垃圾链 。这意味着外部链被发送到与其自己的网站无关的平台  。它没有贡献 ，基本上是无效的  。

　　 2.外链的增长率 。就像交朋友一样  ，你必须每天交2-3个新朋友 。突然  ，有一天你必须每天交100个新朋友 。这不正常  。外链也是  。太多会让搜索引擎觉得你在作弊  。这将对网站产生负面影响  。

　　 3.外链的质量 。一般来说 ，外链是在平台上释放的  。它重量高  ，知名度高  ，使外链较易推荐  ，外链效果较好  ，如豆腐、博客、、网易、知识等 。

　　     

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