类。因此建议对于所有未来商业活动打算涉及的分类均为该商标申请获得专属权，因为这可以避免在今后使用过程中出现麻烦。

　　商标注册最初的保护期限是10年，期满后每10年可以续期一次。

　　可以注册某一个国家的商标和/或申请注册欧共体商标（CTM）。在爱尔兰，www.patentsoffice.ie网站公布了每个分类的注册申请费用。注册大概6个月之后，该网站会进一步提供费用的详细信息。

　　注册欧共体商标意味着可以在欧盟所有成员国享有专属权利。一次申请便可以在欧盟所有国家享有权益保护。目前一次申请的费用可以进行三个分类的注册，具体分类见www.oami.europa.eu网站。如有申请其他类别，则需额外付费。

　　获得欧共体商标注册之后，进入一个新市场前，你仍然有义务确保自己的商标不会侵犯该市场既有商标的权利。

　　第五章 创作过程

　　现在我们回头继续讨论品牌名称的创作过程，为你想获得品牌名称和得到保护的产品或服务取个好名字。

　　对于创作过程，现在的你已经通过前文了解了很多。

　　你了解了要获得新品牌的注册，需要遵从前文详细列明的规则。

　　将这些铭记于心，你便可以开始以下艰难的创作过程了。

　　一片空白

　　挑战就在于要为新产品创建一个名称，而且你所面临的是一片空白的情况。

　　你必须设计出一个与产品或服务完美匹配的标识，一个对消费者来说很有吸引力、难以忘记的标识。

　　这个名称不能与计划建立品牌的产品或服务有任何联系。

　　无关联性

　　选择一个与产品或服务没有明显关联的名称，并以此作为创作的起点，这是可能实现的。比如，如果产品是一款新型真空吸尘器，那么为什么不称之为菠萝（PINEAPPLE）？

　　你可能认为这是个荒谬的建议，但我想说，如果你家有一个苹果（APPLE），你会想到是电脑吗？

　　认可度

　　现在苹果（APPLE）可能是世界上认可度最高的商标，而且在我写本书的时候，该公司已经是世界上最富有的公司了。该公司不仅将苹果（APPLE）作为产品名，而且用于公司名和网站。

　　因此，不要立即拒绝无关联性名称的提议，只是要达到今天这样的认可程度，需要花费很多时间和金钱来推广公司及其产品罢了。

　　我倾向于选择间接关联产品或服务的名称，因为这能抓住消费者的注意力和兴趣点，而且更容易让人记住。

　　隐性关联

　　我更喜欢选择与我要品牌化的产品或服务具有隐性联系的名称。这有很多好处。首先把这个名称作为商标注册时会更容易，因为专利局（接受商标注册申请的官方机构）的官方审查员不会同意明显仅具有描述性的名称。这仅仅是申请商标注册过程中需要符合的众多规则之一。

　　不要试图给你所销售的商品取一个直接描述性的名称。

　　避免显而易见

　　因此，为奶酪片注册“片状奶酪”的商标是不会被允许的。另一方面，艾斯单身贵族（EASI SINGLES）满足隐性联系的要求，能够关联指代切成片的奶酪。

　　使用构思精巧的品牌名称能获得免费的宣传效果，因为能吸引记者及其他媒体人的眼球。

　　免费宣传效果与公关效果

　　拥有构思精巧的品牌名称，还能收获免费的宣传效果和很大的公关潜力。尤其是在刚开始打造新品牌时，没有大量的资金用于广告宣传，这样的品牌名称优势会越发凸显。

　　第六章 精巧构思的标识易于引起注意

　　接下来我将举例说明精巧构思的品牌名称如何能立刻引起消费者的注意，同时成为媒体进行广泛报道的理想焦点。

　　在商标创意中，易于引起关注是基本原则，可能也是设计的灵感来源。

　　巧思

　　说起来容易做起来难。请允许我略微离题一下，先举一个例子，那是在我撰写的一系列文章中所举的例子。

　　商标的多种形式

　　我首先要说明一下，有很多商标种类还不为大多数公众所知，然而在没有意识到的情况下，人们已经日复一日地受到了这些商标的影响。这些商标种类包括形状、声音、颜色，甚至是气味。在下面的讲述中，我会提到部分种类。

　　商标具有以下不同形式：

　　文字型

　　字体型

　　符号型

　　宣传口号型

　　声音型

　　形状型

　　颜色型

　　气味型

　　以上这些都可以申请注册为国际商标。

　　稍后，我将逐一进行详细分析，以便你能完全理解并能使他们为你所用。

　　同样地，采取必要的措施确定选择的商标能使用后，要在目标市场对其进行注册。

　　第七章 巧用商标的实例

　　接下来的内容其实是我写的系列文章中的一篇，是我在研讨会上向很多商界观众发表的演说文稿。

　　我在文中提到了很多大胆的观点，以强调注册商标的不同形式。

　　它能在你重温主题和从事自己的项目时提供帮助。

　　“不要光说不做”

　　一段时间以来，你们有很多人已经读过这些文章，了解了这些文章的内容。令人振奋的是，拙文得到了不同读者的正面反馈和鼓励。他们表示渴望阅读这类文章，而且会与以前了解到的内容融会贯通。

　　在某些情况下，我提出建议和指导意见是为了加强说明效果。这让我想给大家讲一些我做过的真实案例，而且是毫不夸张地、实事求是地给大家讲。

　　如何做到？

　　一些读者可能会学着了解商标的可能性诸如此类的问题，但他们发现，要获得免费宣传效果，发掘公共关系的潜力绝非易事，虽然我再三强

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