改进方法

　　从那时起，你要改进自己的方法，提升自己的技能。随着时间的推移，你会形成自己独有的一套方法。

　　自己独有的系统

　　没有什么秘诀。最适合你的是你自己建立起来的系统。找到你自己的方法，你就拥有了自己独有的系统！

　　还记得那个挑战吗？

　　任务三：为新设计的狗舍取一个合适的商标名。

　　这是为狗舍挑选的品牌名，看看它是如何体现微妙联系的。

　　公布答案

　　我为该狗舍取的名字是BARKHOUSE（树皮屋）。现在我们来揭示这个选择背后的逻辑。狗舍是木头做的（虽然不局限于这种材料）；听到BARK（这个词在英语中有树皮和狗叫两个意思）这个词，人们马上就会联想到树皮和狗。

　　隐性关联

　　在路上，或者在DIY商店里随便找个人问问，提到BARKHOUSE时，他们都不会立即想到你是在说狗舍。尽管在问这个问题时，这个产品就在旁边，对方也不会认为与产品有明显的直接联系。因此，品牌与产品存在理想的隐性联系，就不会是一个纯粹的描述性名称，而是适合用来注册商标的词语，这样你能享有专属使用权。

　　你有了合适的名称后，便可以开始检索和注册流程。

　　检索和注册

　　一旦你选定了一个合适的商标，你必须接着进行检索和注册流程。

　　再举另外一个例子，为一个新产品系列设计系列商标。

　　新产品系列

　　我做另一次演讲快结束的时候，我对观众说，我们现在将为一个新产品系列设计系列品牌，要用到今天学到的所有知识。

　　一个令人叫绝的品牌

　　目标是想出一个让人叫绝的品牌，能使产品在消费者的心中留下深刻印象，而且使产品价位比普通产品高一个档次。

　　它也应该能吸引媒体为它做免费宣传。

　　我们挑了一个存在了多年的行业，这是一个真正的挑战。

　　我问的是一种再寻常不过的产品，已经司空见惯，某种程度上很难有出彩之处。

　　观众发出了嘘声，三明治，这种东西已经搞不出什么花头了，随处可见。

　　任务二：为某系列三明治产品设计一个总商标，同时为单个三明治分别设计各自的商标。

　　三明治系列

　　好，我们来创造一个能让产品从其他三明治中脱颖而出的系列，让人们议论这个系列，更重要的是，诱使人们掏钱来买这个系列的三明治。与平常的三明治相比，这些三明治的定价要更高。为此，我们将使用受保护的品牌，该品牌同时也是获得免费宣传和公关的方法。

　　我们将设计出能让产品脱颖而出的品牌来吸引消费者和媒体的注意。

　　不可置信

　　观众脸上都是不可置信的表情：这个人真的是自不量力。他挑战的是要用一个品牌使他的产品胜过其他既有商品，而且卖出更高的价格。这不可能！

　　开始挑战吧

　　我的第一个想法是确定一个能够产生强大品牌的定位，这个定位能够进行线性拓展，注册为不同形式的商标。

　　注册不同形式的商标来实现我们的目标

　　异国风情/火爆

　　我告诉观众，我们将生产一个系列的三明治，它们的宣传口号听上去会让人耳目一新。

　　“异域风情火爆馅料三明治。”

　　然后，我把这句话写在了活动题板上，这将是新产品系列的副标题和宣传口号。

　　还记得吧，宣传口号可以注册成商标

　　现在，我们来确定一个商标。经过一场有趣的热烈讨论，我最后选定的关键词是“激情”（PASSION）。

　　激情

　　“异域风情火爆馅料三明治。”

　　*你可以把一个单词注册为商标。

　　有观众大声喊：“今天的那份激情，怎么样？”很好，我们可以在做宣传活动时用上这句话。

　　大红唇

　　三明治将装在塑料盒中出售。在盒子的一端，我们将印上“玛丽莲·梦露”的大红唇。因此，盒子陈列在货架上的时候，你会看到一长串红唇，很显眼。我们还将在这些盒子上标明每种三明治的名字。

　　*你可以把这个设计注册为商标。

　　各自的名称

　　我们决定给每种三明治都取一个名字，消费者订餐时可以说出他们特别喜欢的那一种。每个名字都能注册为商标。这里仅选取其中的四个例子。

　　小莴苣

　　熊抱

　　法式热吻

　　吻痕

　　每一个都能注册为商标。

　　没有一个名称与三明治有直接的联系，而且也不能认为是描述性词语。

　　电台广告

　　当我们有了资金后，我们可以投放电台广告，开头将是一个长吻的声音。由于声音可以注册为商标，所以广告一开始可以是一个长吻的声音。接着，插入一个声音“你有没有得到你今天的那份激情呢？异域风情火爆馅料三明治。赶快到附近的店里领取你的那一份吧。你会爱上拥有熊抱和法式长吻的感觉。”

　　*声音可以注册为商标。

　　观众的反应

　　当时现场观众欢呼起来。观众们真的接受了这个概念。每个人都看到了仅仅凭借品牌能给新业务带来多么巨大的潜力。

　　品牌的每个元素都抓住了观众的想象力。他们迫不及待地想购买这些产品。

　　顾客评论

　　顾客可能会有这样的评论：“你可以想象，有一个小伙子从他的车窗向他的同伴喊道，‘嘿，你得到激情了吗？’”

　　亦或，有人在办公室说，“去楼下看看，戴夫有一个非常大的吻痕。”或走进店里问店员，“法式长吻在哪儿？”

　　一名观众说道，“如果今晚你就有这样的三明治卖，我一定会买几个回去，看看会不会讨我老婆欢心。”

　　商标的变化

　　品牌产品的拓展也可以请消?

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